CƠ SỞ LÝ LUẬN VE VAN ĐÈ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIEN THƯƠNG HIỆU TRUYÈN HÌNH
1.1.6. Xây dựng và phát triển thương hiệu VTV24
1.1.6.1 Thương hiệu VTV24
34
VTV là viết tắt của Đài Truyền hình Việt Nam, được công chúng biết tới là một đài truyền hình của quốc gia Việt Nam. Trong đó, VTV sở hữu nhiều kênh truyền hình với định hướng nội dung mỗi kênh là khác nhau.
Mỗi kênh lại có những sản phẩm truyền hình đặc trưng. VTV24 được khán giả biết đến là tên thương hiệu từng gắn liền với Trung tâm Tin tức VTV24 và các sản phẩm do Trung tâm Tin tức VTV24 sản xuất, thuộc Đài Truyền hình Việt Nam. Trong đó chương trình “Chuyển động 24 giờ” gây ấn tượng đặc biệt và là chương trình mang thương hiệu VTV24 lan toả nhiều nhất tới
công chúng.
Trung tâm tin tức VTV 24 được thành lập và đi vào hoạt động từ 2013
với nhiệm vụ sản xuất các chương trình tin tức như Chuyển động 24 giờ, Bản tin Tài chính kinh doanh, chương trình Chống buôn lậu, hàng giả, Vì tam vóc Việt,.. Đến năm 2019, Đài THVN ban hành quyết định số 857/QD-THVN về việc phê duyệt dé án thành lập Trung tâm Sản xuất va Phát triển nội dung số trên cơ sở tổ chức, sắp xếp lại Báo Điện tử VTVNews, Trung tâm Tin tức VTV24 và Trung tâm Sản xuất và Kinh doanh nội dung số của Đài THVN. Từ thời điểm này, Trung tâm tin tức VTV24 đã không con ton tại độc lập. Tuy nhiên, luận văn này tác giả vẫn nghiên cứu về thương hiệu VTV24 bởi về mặt tổ chức, Trung tâm Tin tức đã không còn tôn tại, nhưng thương hiệu VTV24 vẫn tiếp tục được duy trì và phát triển. Mặc dù không còn là thương hiệu của một số chương trình truyền hình như trước đây, nhưng VTV24 được tiếp tục phát triển thương hiệu gắn sâu với chương trình “Chuyên động 24 giờ” của Đài Truyền hình Việt Nam và một số sản phẩm tin tức trên các hạ tầng SỐ.
*Đặc trưng thương hiệu VT V24
Đặc trưng thương hiệu VTV24 cũng bao gồm các đặc trưng của một thương hiệu truyền hình. Giá trị mà các sản phẩm mang thương hiệu
35
VTV24 đều phải hướng đến giá trị tinh thần, thực hiện các nhiệm vụ chính trị, định hướng dư luận xã hội. Như vậy, thương hiệu VTV24 cần có những
giá trị sau đây:
- Chat lượng và giá trị thông tin:
Những sản phẩm thông tin của thương hiệu VTV24 phải là những thông tin chính xác, được kiêm chứng và có giá trị thông tin, giáo dục, định hướng hành vi, nhận thức đúng đắn cho công chúng. Chất lượng thông tin phải được đầu tư về nội dung, hình ảnh, âm thanh và tạo ra được sự khác biệt trong cách thé hiện so với các sản pham tin tức truyền hình khác tạo nên ấn tượng thông tin với công chúng. Khi đánh giá giá trị chất lượng thông tin, thương hiệu VTV24 phải là một kênh tin tức cung cấp được nội dung thông tin có giá trị cao để giữ chân công chúng và tiếp tục thực hiện
nhiệm vụ chính trị theo đúng tôn chỉ, mục đích của Đài Truyền hình Việt
Nam.
- _ Chức năng thực hiện tôn chỉ, mục đích của Dai truyền hình Việt
Nam:
VTV24 là thương hiệu đặt dưới sự lãnh dao, chi đạo, quan lý của Đài
truyền hình Việt Nam, chính vì vậy thương hiệu VTV24 khi xây dựng thương hiệu thì phải gắn chặt với những tôn chỉ, mục đích của đài truyền hình quốc gia, không thể xa rời nhiệm vụ chính trị, đi lệch lại hình ảnh của VTV. Truyén hình là một dạng hang hoá đặc biệt, khách hang không phải
chỉ có công chúng mà quan trọng hơn chính là được “đặt hàng”, giao nhiệm vụ thông tin từ Dang và Nhà nước. Thương hiệu VTV 24 là kênh tin tức
đáng tin cậy để tham gia vào thông tin, góp ý, phản biện, tuyên truyền cho
công chúng vê các chủ trương, chính sách của Dang va nhà nước.
36
- Uy tín với công chúng:
Giá trị chất lượng thông tin cùng nhiệm vụ chức năng của VV24 giúp thương hiệu nâng cao giá trị đến công chúng, tạo được niềm tin về kênh tin tức, các sản phẩm thông tin mang thương hiệu VTV24 đối với
công chúng. Giá trị thương hiệu VTV24 không phải chỉ là hình ảnh logo,
tên thương hiệu VTV24 được công chúng nhớ đến mà là những ấn tượng của công chúng về giá trị mà VTV24 mang lại thể hiện ở niềm tin, sự
trung thành với tin tức của VTV24.
Thương hiệu VTV24 là tập hợp những dấu hiệu thé hiện đặc trưng của một thương hiệu truyền hình, thể hiện giá tri, hình ảnh, tầm nhìn nhằm tạo ra nhận thức và niềm tin của công chúng đối với chương trình đặc trưng của VTV24: chương trình Chuyển động 24 giờ và một số sản phẩm trên các nên tảng số.
1.1.6.2. Xây dựng và phát triển thương hiệu VTV24
Như đã phân tích về thương hiệu VTV24, tác giả nghiên cứu chủ thể như một thương hiệu của truyền hình. Xây dựng và phát triển thương hiệu VTV 24 cũng như xây dựng và phát triển một thương hiệu truyền hình của Đài Truyền hình Việt Nam. Thương hiệu VTV24 không chỉ là một thương hiệu của chương trình truyền hình sản xuất nội dung tin tức mà còn có một hệ sinh thái truyền dẫn tin tức trên các nền tảng xã hội và là một trong những thương hiệu đại diện cho Đài Truyền hình Việt Nam, nằm trong chiến lược phát triển thương hiệu của VTV. Chính vì vậy, khi xây dựng và phát triển thương hiệu VTV 24 không thể tách rời với mục đích, tôn chỉ của một đài truyền hình quốc gia, một sản phẩm báo chí mang yếu tổ chính tri dù cho có sự sáng tạo và chiến lược thay đôi khác biệt với các chương trình truyền hình sản xuất tin tức khác trên các kênh VTV của Dai Truyền hình
Việt Nam.
37
Hiện nay, xây dựng thương hiệu cho truyền hình không chỉ dựa vào hạ tầng phát sóng truyền thông mà còn cần tận dụng các hạ tầng số đề lan toả hình anh và các sản pham phong phú tới công chúng. VTV24 cũng đang sử dụng cách thức này với việc tận dụng các nén tang, đưa thông tin bang các kênh truyền tải khác nhau với đa dạng cách thức thể hiện phù hợp với từng nên tang. Như vậy, xây dựng, phát triển thương hiệu VTV24 là những hoạt động cụ thộ dộ làm rừ sự khỏc biệt, sức hấp dẫn, thiết lập và tăng uy tớn cho chương trình “Chuyên động 24 giờ” và các kênh thông tin trên nền tảng mang xã hội mang thương hiệu VTV24 để tạo dựng hình ảnh khác biệt trong tâm trí khán giả, thu hút và duy trì lòng trung thành của khán giả đối
với thương hiệu.