Trong q trình viết mỗi đoạn cần có bố cục, kết cấu rõ ràng. Một đoạn có thể dài, ngắn nhưng nên bao gồm 3 phần: phần mở đoạn, thân đoạn và kết đoạn.
- Mở đoạn sẽ chứa các thông tin tổng quát (giới thiệu, dẫn dắt người đọc, khơi gợi chủ đề tổng quát nhất của bài viết…). Từ đó, người đọc sẽ quyết định có tiếp tục kéo xuống bên dưới để theo dõi hay khơng.
- Thân đoạn giúp trình bày các thơng tin chi tiết (các nội dung phân tích và làm rõ các câu hỏi, các thẻ Heading). Để nội dung thêm phần hấp dẫn, bạn có thể thêm vào các kỹ thuật khác như: tạo cuộc tranh luận, kể chuyện, nêu vấn đề, trình bày chi tiết,… Ở phần này, người làm content có thể sử dụng các hình ảnh, video,… làm cơng cụ hỗ trợ việc truyền tải thông tin hấp dẫn hơn.
- Phần kết đoạn sẽ giúp người viết có thể khái quát lại toàn bộ vấn đề mà bài viết content đề cập đến. Đồng thời trong phần tổng kết này cũng có thể có những liên hệ, gợi mở khác có liên quan đến keyword.
Content cần có cấu trúc mạch lạc, logic đảm bảo hấp dẫn, thu hút người dùng... Có thể viết content theo cấu trúc sau:
4P
P1- Picture: Là một hoặc nhiều bức ảnh thu hút sự chú ý, tò mò từ khách hàng.
P2- Promise: Đưa ra lời cam kết với khách hàng về sản phẩm/ dịch vụ của bạn
P3- Prove: Xuất trình những dẫn chứng cụ thể để chứng minh cho lời cam kết đó.
P4- Push: Kêu gọi mua hàng, chốt sale.
Ví dụ: Đặt trước ngay HÔM NAY để sở hữu ������ ��� ���� ������ SỚM NHẤT kèm bộ quà tặng đến 6,2 triệu nhé Samfans:
Hình 1.17. Content cấu trúc 4P (Nguồn: https://www.facebook.com/FPTShopOnline/posts/pfbid02bXUPhsxaF4BVzcKrYhBh yUhvGRd5zQa4H2usBbSzGFZzYmZmuSfGBRKVeAZQBDsRl) AIDA A: Attention – Thu hút sự chú ý
I: Interest – Tạo sự thích thú, quan tâm D: Desire – Khơi gợi niềm khát khao, mong muốn;
A: Action – Hành động
Hình 1.18. Yêu cầu về cấu trúc AIDA
A-Attention: [MUA 1 TẶNG 1] MUA MỘT HỘP KHẨU TRANG VẢI TẶNG KÈM 1 CHAI NƯỚC RỬA TAY
I-Interest: Tại sao bạn nên cân nhắc chúng tôi? Năm COVID thứ hai mang đến một số bất ngờ vào dịp năm mới, nhiều cơ sở thu gom bắt đầu đẩy giá khẩu trang lên cao. Chúng tôi cam kết giá cả hồn tồn phù hợp với tình hình thị trường.
Bảo vệ hô hấp là chưa đủ, chúng tôi thân tặng nước rửa tay được sản xuất theo công thức chuẩn CDC, nhà máy đạt chuẩn GMP đảm bảo an toàn mùa dịch.
D-Desire: Số lượng có hạn. Chỉ dành cho 100 khách hàng đầu tiên!
A-Action: Bấm vào link dưới đây để được hướng dẫn chi tiết!
BAB
B- Before: Tình trạng của khách hàng trước khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
A- After: Tình trạng của khách hàng sau khi sử dụng sản phẩm/ dịch vụ.
B- Bridge: Cầu nối của Before- After ở đây chính là sản phẩm/ dịch vụ. Điều này đưa ra nhằm nhấn mạnh lợi ích mà sản phẩm/ dịch vụ mang lại cho khách hàng.
Hình 1.19. Content cấu trúc BAB (Nguồn: https://www.facebook.com/trehoaso1VN/posts/pfbid02LnFNxndUBWxFTUvHWmZ AkhhaAiJweTUifqzCD8KVYYMutZX32VL5WsFwswdFqH6rl) PAS P: Problem – Trình bày vấn đề A: Agitate – Khuấy động, kích động S: Solution – Giải pháp
Ví dụ: Quảng cáo nước tương
P-Problem: Các nước châu Âu đã đưa ra cánh báo về các loại nước tương chứa chất 3-MCPD có nồng độ quá mức cho phép, có hại cho sức khoẻ người tiêu dùng.
A-Agitate: Các tổ chức, hiệp hội trong và ngoài nước cho biết chất 3-MCPD là nguyên nhân chính, khiến cho cơ thể dễ bị mắc bệnh ung thư.
S-Solve: Chúng tôi cho ra đời loại nước tương mới, an toàn với sức khoẻ người tiêu dùng, thưởng 1 tỷ đồng cho ai tìm được chất 3- MCPD trong loại nước tương của chúng tôi.
Tiêu đề hấp dẫn – công thức CURVE
- Urgency (khẩn cấp): Đưa ra những giới hạn về mặt thời gian, số lượng…
- Relevancy (liên quan): Cá nhân hố - Value (giá trị)
- Emotion (cảm xúc)
Ví dụ: TẾ BÀO TƯƠI AQUACELL - CHÌA KHỐ MỞ RA CÁNH CỬA KHƠNG TUỔI
Hình 1.20. Content tiêu đề hấp dẫn (Nguồn:
https://www.facebook.com/trehoaso1VN/posts/pfbid0fjn3whqgGzW4RcpDP7uVHVx UQAma6LpPHdryQVvg4TN3pX9xUButBpXBhZ3aWmPpl)