* Nhân lực
Cơ sở vật chất, hạ tầng công nghệ của doanh nghiệp khi đã đầy đủ để phục vụ hoạt động content marketing thì cần có nguồn nhân lực để sử dụng và vận hành nó để tạo ra hiệu quả. Vì vậy nguồn nhân lực cũng rất cần thiết trong hoạt động content marketing. Công ty cần xác định nguồn nhân lực là yếu tố sản sinh ra mọi nguồn lực. Việc chú trọng thu hút nhân tài, đào tạo về nghiệp vụ chun mơn và cơng nghệ, sắp xếp bố trí phù hợp và có chế độ đãi ngộ thỏa đáng để xây dựng một lực lượng hùng hậu cho sự phát triển bền vững của Công ty.
* Ngân sách dành cho content marketing
Các yếu tố như mục tiêu và chiến lược, tử tưởng của ban lãnh đạo hay là nhận thức của ban lãnh đạo về lợi ích của hoạt động content marketing cũng ảnh hưởng rất mạnh tới doanh nghiệp. Chức năng của các cơng cụ content marketing có thể phát triển tốt nhất trong mơi trường mà ở đó ln có sự ủng hộ từ phía lãnh đạo. Những dự án phù hợp ln có cần có sự đầu tư ủng hộ đúng lúc từ ban lãnh đạo thì những dự án đó mới có thể đi vào thực tế. Mục tiêu hướng tới đối tượng khách hàng nào, doanh nghiệp hay tư nhân đều ảnh hưởng tới những mục tiêu định hướng khách hàng, điều này kéo theo là việc lựa chọn công cụ marketing nào cho phù hợp với tình hình của cơng ty. Doanh nghiệp cần phải cân nhắc xem marketing truyền thơng tin cho ai, truyền thơng cái gì và dùng những cơng cụ nào để thực hiện chiến lược marketing và đầu tư ở mức độ nào cho phù hợp và đem lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp.
* Hạ tầng công nghệ thông tin
- Trang thiết bị phần cứng: Trang bị đầy đủ máy tính cho nhân viên với trên 30 máy tính để bàn và laptop cho Giám đốc và các trưởng bộ phận, phòng ban. Máy in, máy photo, máy fax được trang bị tốt và bảo dưỡng thường xuyên.
- Trang thiết bị phần mềm: Tất cả máy tính trong cơng ty được kết nối với nhau qua mạng nội bộ và Internet (2 đường truyền FPT và VNPT).
Cài đặt các phần mềm ứng dụng phổ thông lẫn chuyên nghiệp như: MS Office, Photoshop, phần mềm kế toán, phần mềm SRM (quản lý quan hệ nhà cung ứng) và một số phần mềm khác.
Tuy nhiên để thực hiện chiến lược marketing hiệu quả thì Cơng ty phải đầu tư cho hệ thống hạ tầng công nghệ thông tin nhiều hơn thế nữa.
1.3. Mối quan hệ giữa chiến lược content marketing vàchiến lược kinh doanh, chiến lược marketing của doanh chiến lược kinh doanh, chiến lược marketing của doanh nghiệp
Chiến lược kinh doanh là nội dung tổng thể trong một bản kinh doanh theo trình tự, bao gồm chuỗi các phương pháp, cách thức hoạt động kinh doanh xuyên suốt trong thời gian dài.
Chiến lược marketing là một bản kế hoạch hoàn chỉnh với từng bước cụ thể nhằm mục đích tiếp thị sản phẩm và xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp. Một chiến lược marketing giúp doanh nghiệp tập trung mọi nguồn lực vào những cơ hội tốt nhất có thể nhằm tăng doanh số bán hàng.
Chiến lược content marketing là một phương pháp marketing chiến lược tập trung vào việc tạo ra và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán với định vị thương hiệu của doanh nghiệp/ nhãn hàng để thu hút và duy trì đối tượng khách hàng mục tiêu đã được xác định rõ ràng từ trước đó – và cuối cùng, để thúc đẩy hành động và tăng khả năng chuyển đổi mua hàng của khách hàng và tìm kiếm lợi nhuận.
Chiến lược kinh doanh, chiến lược marketing và chiến lược content marketing có mối quan hệ liên kết với nhau. Dựa vào các nội dung tổng thể của bản kế hoạch chiến lược kinh doanh từ đó sẽ lập lên chiến lược marketing có một bản kế hoạch hoàn chỉnh và chi tiết hơn. Và dựa vào bản kế hoạch chi tiết đó sẽ xây dựng các hệ thống nội dung của chiến lược content marketing. Thực chất chiến lược content marketing là chương trình hành động để biến những mục tiêu của chiến lược marketing thành hiện thực.
CHƯƠNG 2