3.1.4.3 .Các chính sách marketing mà cơng ty MADG đã áp dụng
3.2. Kết quả khảo sát các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua của khách hàng cá nhân
3.2.6. Đánh giá độ phù hợp mơ hình
Bảng 2. 14: Đánh giá độ phù hợp của mơ hình hồi quy
Mơ hình R R^2 R^2 điều chỉnh Sai số chuẩn ước lượng Durbin-Watson
Quyết định 0,751a 0,564 0,544 0,309 1,909
( Nguồn kết quảxửlý sốliệu SPSS) Hệ số R2hiệu chỉnh bằng 0,544 cĩ nghĩa là các biến độc lập giải thích 54,4% > 50% sự thay đổi của biến phụ thuộc trong mẫu điều tra. Với giá trị này thì độphù hợp của mơ hình là chấp nhận được.
Tuy nhiên sựphù hợp này chỉ đúng với dữliệu mẫu. Đểkiểm định xem cĩ thểsuy diễn mơ hình cho tổng thểthực hay khơng ta phải kiểm định độphù hợp của mơ hình.
Kiểm định tự tương quan trong mơ hình
Đểkiểm tra tự tương quan của mơ hình, ta tiến hành đánh giá giá trị D được đưa ra trong bảng mơ hình tĩm tắt sửdụng phương pháp Enter với thang đo sau:
0 < D < 1: Xảy ra hiện tượng tự tương quan 1 < D < 3: Khơng cĩ hiện tượng tự tương quan 3 < D < 4: Xảy ra hiện tượng tự tương quan âm
Với giá trị D đưa ra trong bảng là 1,909 rơi vào miền nên chấp nhận giả thuyết khơng cĩ tự tương quan bậc nhất.
Bảng 2. 15: Kiểm định độ phù hợp của mơ hình
Mơ hình Tổng bình phương Df Trung bình Bình phương F Mức ý nghĩa
Hồi quy 16,445 6 2,741 28,644 0,000b
Số dư 12,726 133 0,096
Tổng 29,171 139
( Nguồn kết quả xử lí số liệu spss) Kết luận:
Sig. = 0,00 < 0,05 nên mức độtin cậy là 95%, cĩ thểkhẳng định rằng mơ hình hồi quy tuyến tính bội của ta phù hợp với tập dữliệu và cĩ thểsuy rộng ra cho tổng thể.
Bảng 2. 16 Biểu đồ Histogram
Nhìn vào biểu đồ ta thấy cĩ một đường cong phân phối chuẩn được đặt lên biểu đồ tần số và cĩ dạng hình chuơng phù hợp với dạng đồ thị phân phối chuẩn , ta thấy biểu đồ tần số histogram tương ứng với đường cong hình chuơngđĩ. Thêm nữa giá trị trung bình mean là -4.71E-15 xấp xỉ = 0 và độ lệch chuẩn bằng 0,978 xấp xỉ bằng 1. Nên ta cĩ thểkết luận phân phối phần dư xấp xỉ chuẩn, do đĩ cĩ thể kết luận rằng, giả thuyết phân phối chuẩn của phần dư khơng bị vi phạm.
3.2.7. Đánh giá của khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định muasản phẩm của cơng ty TNHH MADG.