PHẦN 2 : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
1.3 Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu:
Tiêu chí Thương hiệu Nhãn hiệu
Khái niệm
Thương hiệu (Brands) theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệthếgiới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vơ hình)đặc biệt đểnhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó
được sản xuất hay được
cung cấp bởi một cá nhân hay một tổchức
Nhãn hiệu (Trademarks)
theo định nghĩa tại Khoản 16 Điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Tính hữu hình
bao gồm cảhữu hình lẫn vơ hình, như kiểu dáng, chất
lượng sản phẩm, định hình
nhãn hiệu của sản phẩm, giá cả, thái độ phục vụ của nhân viên bán hàng, cảm nhận của khách hàng…
Những dấu hiệu nhận biết
được bằng các giác quan thường là thị giác, đó có thể
là chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
Cách tiếp cận và bảo hộ
-Thương hiệu lại không phải đối tượng điều chỉnh của luật và không được
Thuật ngữ được sử dụng trong luật và là một trong những đối tượng của quyền
pháp luật bảo hộ.
- Thái độ và cảm nhận tích cực của một lượng đủ lớn
người tiêu dùng đối với sản
phẩm tạo nên thương hiệu cho sản phẩm đó.
sở hữu cơng nghiệp. Quyền sở hữu đối với nhãn hiệu
được xác lập thông qua thủ
tục đăng ký (trừ trường hợp nhãn hiệu nổi tiếng) và sau
khi đăng kí, nhãn hiệu được
pháp luật bảo hộ
Giá trị
-Thương hiệu thì khơng thể
được định giá một cách dễ
dàng bởi nó là thành quả của cảmột quá trình.
-Thương hiệu không thể làm giả hay bắt chước bởi
vì nó nằm trong chính cảm nhận của khách hàng.
-Khi thực hiện thủtục đăng kí trởthành tài sản và có thể
được định giá
-Nhãn hiệu có thểbắt chước và gắn lên sản phẩm.
Sựhình thành
-Muốn tạo ra một thương hiệu phải cần nhiều thời gian, công sức và tiền bạc. Có những trường hợp thực hiện nhiều trong một thời
gian dài, nhưng vẫn khơng
tạo ra được thương hiệu.
-Chỉcần đăng kí đầy đủcác thủtục thì một dấu hiệu nào cũng có thể được cơng nhận.
Tính bền lâu
-Thương hiệu thì có thểtồn tại mãi mãi ngay cảkhi sản phẩm mang nhãn hiệu khơng cịn tồn tại
-Nhãn hiệu có thể thay đổi hoặc chấm dứt do thị hiếu và ý chí của doanh nghiệp. -Khi sản phẩm mang nhãn hiệu chấm dứt sựtồn tại thì nhãn hiệu sẽ đương nhiên chấm dứt tồn tại.
Tóm lại, Thương hiệu và nhãn hiệu thì có thể xem nhãn hiệu là phần xác còn
thương hiệu chính là phần hồn của sản phẩm hay doanh nghiệp. Thương hiệu là giá
trị mà doanh nghiệp phải không ngừng xây dựng và duy trì nếu muốn giữvững được chỗ đứng trên thương trường nhưng điều đó khơng có nghĩa là nhãn hiệu đối với doanh nghiệp không quan trọng. Tạo dựng nhãn hiệu chính là một trong những bước tiền đề trên con đường xây dựng thương hiệu. Do đó, để hướng đến thành cơng doanh nghiệp cần xây dựng và phát triển song song cảnhãn hiệu và thương hiệu.