PHẦN 2 : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.7. Thống kê mô tả:
2.7.2 Thống kê mô tả Logo
Bảng 2.11 Thống kê mô tảLogo
Thống kê mô tả
Mô tả GTNN GTLN GTTB Độlệch chuẩn
Logo1 Logoấn tượng 1.00 5.00 3.9000 0.99493
Logo2 Logo có ý nghĩa 2.00 5.00 3.9000 0.83532
Logo3 Logo có sựkhác biết 1.00 5.00 3.8667 0.95046
Logo4 Logo độc lạ 1.00 5.00 3.7444 1.05534
(Nguồn: Kết quảSPSS)
Qua kết quảthống kê mô tả ta thấy được số lượng khách hàng tham gia khảo
sát là 90 người, Nhìn chung khách hàngđánh giá Logo có giá trị lớn nhất là 5 và giá trị nhỏ nhất là 1. Nhìn chung giá trị trung bình và độ lệch chuẩn chênh lệch nhau không quá lớn, cụthể được thểhiện như sau:
-Logo1: có giá trị lớn nhất là 5 và giá trị nhỏnhất là 1, với giá trị trung bình là
3,9000 và độlệch chuẩn là 0,99493. Ta thấy được rằng đa phần khách hàng đánh giá
đồng ý với ý kiến trên vì Logođược thiết kếrất khác biệt, mang tính biểu tượng cao. -Logo2: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 2, với giá trị trung bình là
3,9000 và độ lệch chuẩn là 0,83532. Từ kết quả phân tích trên ta thấy được, đánh giá thấp nhất khách hàng lựa chọn là không đồng ý và và đánh giá cao nhất là hoàn toàn đồng ý, và qua kết quảgiá trịtrung bình ta thấy được rằng, đa phần khách hàng
đánh giá đồng ý với ý kiến logo1.
-Logo3: có giá trịlớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trị trung bình là
3,8667 và độ lệch chuẩn là 0,95046. Như vậy đa phần khách hàng đều đánh giá
đồng ý với ý kiến trên, vì logo của cơng ty được tạo bởi từ 3 hạt cà phê, được thiết kếrất độc đáo tạo thành 1 chú kiến, so với logo của các thương hiệu khác thì logo của cơng ty rất khác biệt và có điểm thú vị.
Logo4: có giá trị lớn nhất là 5 và giá trịnhỏnhất là 1, với giá trị trung bình là
3,7444 và độlệch chuẩn là 1,05534. Đa phần khách hàng đều đánh giá đồng ý với ý kiến trên vì logo rất độc đáo và khác biệt, tạo ấn tượng và thích thú khi khách
hàng nhìn qua.