PHẦN 2 : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
1.4. Cơng trình nghiên cứu liên quan và mơ hình đề xuất:
1.4.1 Cơng trình nghiên cứu liên quan:
Bài tham khảo Mơ hình sửdụng
Đề tài: Đánh giá mức độ
nhận biết thương hiệu nước khoáng ALBA tại thị
trường Huế.
(Nguyễn ThịKhánh Vân) Niên khóa: 2016-2020
Mơ hình nghiên cứu gồm 6 nhân tốlà:
1 Tên thương hiệu
2 Logo
3 Câu khẩu hiệu “slogan” 4 Quảng cáo thương hiệu 5 Khuyến mãi
6 Kiểu dáng sản phẩm
Thông qua kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha và phân tích hồi quy các nhân tố thìđã loại hai
nhân tốkhơng có ý nghĩa là slogan và quảng cáo. Trên thực thế thì hai yếu tố này đều có ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu nhưng khách hàng chỉ đánh giá 2 yếu tố đó là thấp và ítảnh hưởng.
-Qua phân tích giá trị trung bình thì được sắp xếpnhư
sau:
1 Kiểu dáng 2 Logo 3 Tên gọi 4 Khuyến mãi
Đề tài: Đánh giá mức độ
nhận biết của khách hàng
đối với thương hiệu đồng
phục BICI tại thành phố
Đà Nẵng
(Huỳnh ThịTâm) Niên khóa: 2016-2020
Ban đầu mơ hình nghiên cứu đềxuất bao gồm: 1 Tên 2 Logo 3 Giá cả 4 Sản phẩm 5 Quảng cáo 6 Đồng phục nhân viên
-Qua phân tích hồi quy thì mơ hình nghiên cứu chính thức bao gồm:
1 Tên thương hiệu
2 Logo 3 Sản phẩm 4 Quảng cáo
Đề tài: Đánh giá mức độ
nhận biết thương hiệu xe
máy điện vinfast Klara trên địa bàn thành phốHuế. (Lê Thị Thu Hồng) Niên khóa: 2016-2020
Để thực hiện việc đánh giá mức độ nhận biết xẹ máy
điện VinFast Klara trên địa bàn thành phố Huế,tác giả
đãđềxuất mơ hình bao gồm:
1 Tên thương hiệu
2 Logo 3 Slogan
4 Quảng bá thương hiệu
5 Đồng phục nhân viên
Nghiên cứu tập trung vào việc phân tích các yếu tố
ảnh hướng đến nhận biết thương hiệu xe máy điện Vinfast Klara được đo lường thồng qua 23 biến quan
sát các nhân tốvà 6 biến đánh giá chung.
Qua phân tích hệthống Cronbach’s Alpha các nhân tố trong mơ hình có biến “ tên thương hiệu” và “logo” là
hai thang đó chưa hợp lí và đã thay đổi kiểm định.
nhận biết thương hiệu nhưng khách hàng chỉ đánh giá thấp và ít ảnh hưởng. Qua phân tích giá trị trung bình thìđược sắp xếp:
1 Tên thương hiệu
2 logo
3 Quảng bá thương hiệu
4 Đồng phục
5 Slogan
- Đối chiếu với đề tài nghiên cứu mức độ nhận biết
thương hiệu cà phê Mộc Ngun thì các yếu tốcó thể áp dụng trong bài: tên thương hiệu, logo, slogan.
Đềtài: Nghiên cứu mức độ nhận biết của khách hàng thành phố Huế đối với
thương hiệu cà phê Đồng
Xanh (GREENFIELDS COFFEE)
(HồThịHà)
Niên khóa: 2016-2020
Mơ hình nghiên cứu đềxuất bao gồm:
1 Tên thương hiệu
2 Logo 3 Slogan 4 Bao bì
5 Quảng cáo thương hiệu 6 Khuyến mãi
-Sau khi phân tích hồi quy tác giả đã loại slogan do
không đáp ứng được yêu cầu.
-Dựa vào kết qủa đánh giá trung bình thì các yếu tố
tên thương hiệu, logo và bao bì cà phê được khách hàng đánh giá mức đồng ý, tuy nhiên vẫn còn khách hàng không đồng ý và ở mức trung lập hai yếu tố quảng cáo thương hiệu và khuyến mãi chưa thật sự
đồng ý từ khách hàng, đánh giá của những khách hàng
này chỉ giao độngở mức trung lập.
-Đối chiếu với nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Mộc Nguyên thì các yếu tố: tên thương hiệu, logo, bao bì có thểáp dụng vào mơ hình nghiên cứu.
Phân tích các yếu tố cấu
thành thương hiệu tác động đến mức độ nhận biết
thương hiệu Co.op Organic
tại siêu thị Co.op Mart Huế
(Trương ThịThành) Niên khóa: 2015-2019
-Đề tài “Phân tích các yếu tố cấu thành thương hiệu
tác động đến mức độ nhận biết thương hiệu Co.op Organic tại siêu thị Co.op Mart Huế”, của sinh viên
khóa K49, Trương Thị Thành. Các yếu tố nghiên cứu
trong bài: tên thương hiệu, logo, slogan, quảng bá thương hiệu.
Đối chiếu với nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Mộc Ngun thì các yếu tốcó thểáp dụng
như: tên thương hiệu, logo, slogan.
-Đề tài: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu nước khoáng ALBA tại thị
trường Huế(Nguyễn ThịKhánh Vân), Niên khóa: 2016-2020.
Các yếu tốgiúp khách hàng nhận biết thương hiệu này là: kiểu dáng, logo, tên gọi, khuyến mãi. Đối chiếu với đề tài nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Mộc Nguyên thì các yếu tốcó thểáp dụng trong bài: logo, tên gọi.
- Đề tài: Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu đồng phục BICI tại thành phố Đà Nẵng (Huỳnh ThịTâm), niên khóa: 2016-2020
Các yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu này là: tên thương hiệu, logo, sản phẩm, quảng cáo. Đối chiếu với đề tài nghiên cứu mức độ nhận biết
thương hiệu cà phê Mộc Ngun thì các yếu tốcó thểáp dụng trong bài: tên thương hiệu, logo, quảng cáo.
- Đề tài: Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu xe máy điện vinfast Klara
trên địa bàn thành phốHuế. (Lê ThịThu Hồng), niên khóa: 2016-2020.
Các yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu này là: tên thương hiệu, logo, quảng bá thương hiệu, đồng phục, slogan. Đối chiếu với đề tài nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Mộc Nguyên thì các yếu tố có thể áp dụng
trong bài: tên thương hiệu, logo, slogan.
- Đề tài: Nghiên cứu mức độnhận biết của khách hàng thành phốHuế đối với
khóa: 2016-2020.
Các yếu tố giúp khách hàng nhận biết thương hiệu này là: tên thương hiệu, logo và bao bì cà phê. Đối chiếu với nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Mộc Nguyên thì các yếu tố: tên thương hiệu, logo, bao bì có thể áp dụng vào mơ hình nghiên cứu
- Phân tích các yếu tố cấu thành thương hiệu tác động đến mức độ nhận biết
thương hiệu Co.op Organic tại siêu thị Co.op Mart Huế (Trương Thị Thành), niên khóa: 2015-2019
Các yếu tố nghiên cứu trong bài: tên thương hiệu, logo, slogan, quảng bá thương hiệu.
Đối chiếu với nghiên cứu mức độ nhận biết thương hiệu cà phê Mộc Ngun thì các yếu tốcó thểáp dụng như: tên thương hiệu, logo, slogan.
1.4.2 Mơ hình nghiên cứu đềxuất:
Sơ đồ1.6: Mơ hìnhđềxuất
Trong mơ hình nghiên cứu đềxuất có 7 yếu tố xem xét được biểu hiện như sau: - Tênthương hiệu là tên (thường là danh từ riêng) được nhà sản xuất hoặc tổ chức áp dụng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Một cái tên hiệu quả sẽ không chỉ giúp doanh nghiệp khẳng định sự hiện diện của mình trên thương trường, giúp
khách hàng dễ gọi tên và mua sản phẩm mà nó cịn có thể là công cụ để doanh
nghiệp truyền thông dễ dàng và mang lại nhiều lợi nhuận hơn trong tương lai.
- Logo: là một yếu tố đồhọa (ký hiệu, chữbiểu thị, biểu tượng, hình tượng…) kết hợp với cách thức thể hiện nó tạo thành. Trong hoạt động quảng bá, nó là ấn tượng bên ngoài đểdễnhận ra thương hiệu.
- Slogan: là một câu nói ngắn gọn chứa đựng thơng điệp, có thể mang những
âm điệu mạnh mẽ hoặc mềm mại tùy theo sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu
cung cấp.
- Thiết kếbao bì: là việc kết hợp giữa các nguyên vật liệu in ấn với màu sắc,
hìnhảnh, các yếu tố đồ họa và để tạo thành một bao bì hồn chỉnh, nhằm mục đích chứa đựng và bảo vệ hàng hóa của doanh nghiệp để vận chuyển, trao đổi, buôn bán và sử dụng, bên cạnh đó thiết kế bao bì tăng khả năng thu hút khách hàng nhìn vào sản phẩm.
- Đồng phục nhân viên: quần áo được trang bị cho nhân viên khi tham gia làm việc cho một công ty, tổ chức nào đó, trang phục cần phải đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu của công ty.
- Giá: số lượng tiền phải trả, hoặc đểmua hàng hóa.
- Quảng cáo được định nghĩa là 1 hình thức truyền thơng, tiếp thị trả phí hoặc khơng trảphí. Hoạt động này giúpđưa sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của tổ chức, doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng.