PHẦN 2 : NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
2.2 Hệ thống nhận diện của công ty:
2.2.1 Tên công ty: Công ty TNHH cà phê Mộc Nguyên
- Tên viết tắt: Mộc Nguyên coffee co.,Ltd
2.2.2. Logo:
Hìnhảnh 1:Logo thương hiệu cà phê Mộc Nguyên 2.2.3. Slogan:
Cà phê thật- cảm giác thật - “True coffee - True feeling”
2.2.4.Bao bì:
- Bao bì cà phê Mộc Nguyên được làm từ giấy, mang đến sự sang trọng và mộc mạc như chính hạt cafe. Việc sửdụng túi giấy vừa tạo sựthân thiện, vừa nâng tầm giá trị của cafe và làm nổi bật thương hiệu của bạn. có thể chống thấm, chống
nước cực kỳtốt và có độ bền, độdai cao. Và sựtỉmỉ đó giúp bột cafe của bạn được bảo quản tốt hơn. Bên cạnh đó có van một chiều vì riêng sản phẩm cà phê rang
xay,sau khi rang xay xong trong 1 đến 2 tuần đầu có rất nhiều khí Cacbon đioxit tự
nhiên được sinh ra, đây cũng là nguyên nhân chính làm cho cà phê nhanh chóng bị
ơxy hóa, nếu để lâu sẽ dẫn đến chất lượng (mùi vị) của cà phê giảm đi hoặc nặng hơn là làm cho bao bì cà phê bị phình to dẫn đến hở biên hàn, vỡ bao bì làm cho
hỏng cà phê, vì vậy trên bao bì sản phẩm của cà phê Mộc Nguyên có sửdụng Van 1 chiều sẽgiúp cho bao bì thốt khí ra ngồi hạn chế tất cảnhững nguyên nhân phát sinh giúp cho bao bì cà phê được ổn định. Bảo quản chất lượng sản phẩm cà phê được tốt nhất khi đến tay người tiêu dùng.
Hìnhảnh 2: Bao bì cà phê Mộc Ngun
2.2.5. Ý nghĩa logo:
- Kiên trì biết tích lũy cho tương lai: ý thức được mùa đông sẽkéo dài và gió mạnh khơng thể ra ngồi kiếm thức ăn, kiến ln chuẩn bị trước, tích lũy thức ăn cho mùa hè. Mộc Ngun ln có một tinh thần đồn kết, cầu tiến, ln bắt nhịp theo những xu hướng tiêu dùng của khách hàng để từ đó cho ra các sản phẩm chất
lượng tốt nhất, đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
- Kiến luôn cần cù và không bao giờ bỏcuộc: khi gặp chướng ngoại vật hoặc
con đường quá nguy hiểm, kiến sẽtìm con đường đi mới cho riêng mìnhđểcó thể vượt qua các nguy hiểm và chướng ngoại vật. Mộc Nguyên không ngừng tìm ra các giải
pháp để mang đến cho người tiêu dùng một sản phẩm chất lượng, giá cả phải chăng. Hìnhảnh từcon kiến cho ta thấy được rằng, MộcNguyên luôn đặt cái tâm của người
làm ra hạt cà phê lên hàng đầu để tạo ra những hạt cà phê thơm ngon nhất ln đồn
kết và có ý thức tốt trong công việc: Khi gặp con mồi quá lớn so với những chú kiến thì chúng sẽkêu gọi đồng đội cùng nhau mang thức ăn vềtổcủa mình. Cũng như công ty
chúng tôi, chúng tôi luôn đềcao tinh thần làm việc nhóm, mỗi thành viên trong cơng ty ln chung sức, đồn kết lẫn nhau, giúp đỡnhau trong cơng việc.
- Hình ảnh chú Kiến cần mẫn, kiên cường và chăm chỉ được ghép từ những hạt cà phê thuần túy đại diện cho tinh thần và thái độ cống hiến hết mình của Mộc Ngun team, khơng ngại khó khăn, khơng ngại gian khổ, không ngừng nổ lực và cốgắng để vươn đến thành cơng. Từ đó có thể thấy được, Mộc Ngun ln mong muốn tạo ra những hạt cà phê tuyệt vời nhất, để được phục vụ nhu cầu khách hàng một cách tốt nhất, mang lại đến hương vị cà phê thơm ngon gần gũi với người dân, tạo nên một nét đẹp trong văn hóa thưởng thức cà phê tại Đà Nẵng.
2.2.6. Các yếu tốkhác:
- Đồng phục của nhân viên: Đồng phục nhân viên của công ty cà phê Mộc
Nguyên là một trong những đặc điểm nhận diện dễ dàng. Đối với áo thun có màu
đen, tay ngắn sau lưng có in logo và tên cà phê Mộc Ngun. Cịn đối với áo sơ mi
thì có màu trắng viền áo xanh và bên ngực có in hình logo cà phê Mộc Nguyên. - Ly cà phê và ly thủy tinh, dù, bảng hiệu, áp phích có in logo cà phê Mộc Nguyên.
- Xe chởhàng hóa có hình logo và tên cơng ty cà phê Mộc Nguyên.
Hìnhảnh 3: Máy pha và ly cà phê Mộc Nguyên.