(Nguồn: Xửlý sốliệu SPSS năm 2019)
Tiếp theo là Pantene và Ariel đều có mặt ở trên 87% cửa hiệu được khảo sát. Như được biết đây là 2 nhãn hàng mang thương hiệu đẳng cấp quốc tếnhưng hiện tại thì hìnhảnh của nó vẫn chưa được định vị tốt trong tâm trí khách hàng do chính sách giá cũng như thói quen, sởthích của người tiêu dùng.
Pampers, Gillett, Whisper với tỷlệxuất hiệndưới 57% trong các cửa hiệu được khảo sát. Đây là3 nhãn hàng cóthương hiệu trên thếgiới nhưng hiện tại các sản phẩm của đối thủcạnh tranh với chất lượng kémhơn với giá thấp hơn rất nhiều làm cho các cửa hiệu chuyển hướng kinh doanh sang sản phẩm của đối thủcạnh tranh. Đồng thời, các chương trình xúc tiến, tiếp thị cho 3 nhãn hàng này vẫn chưa được đẩy mạnh. Đầu tháng 4/2019 vừa qua, tại 3 tỉnh Huế-Quảng Bình-Quảng Trị, P&G đã khởi đầu
100.0% 87.7% 100.0% 100.0% 87.1% 56.1% 49.0% 46.5% 100.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% 120.0% Tide Ariel Downy Rejoice Pantene Gillette Pampers Whisper Head & Shoulders
dẫn, dựkiến đây sẽ là nhãn hàng cóđóng gópkhơng nhỏvào doanh sốcủa P&G trong tương lai gần.
Nhãn hàng Unilever
Đa dạng hơn rất nhiều so với nhãn hàng của P&G, hiện tại NPP Hoàng Phan của Unilever đang cung cấp lên đến 19 nhãn hàng cho các nhà bán lẻtại thị trường Bắc sông Hương tỉnh Thừa Thiên Huế. Dựa vào hình 2.15 có thể thấy nhóm những nhãn hàng Unilever có 100% cửa hiệu đang kinh doanh gồm có: Clear, Omo, P/S, Comfort, Sunlight, Lifebuoy. Đây là những nhãn hàng, những thương hiệu đã được định vị tốt trong tâm trí của khách hàng. Đồng thời với tính chất thiết yếu đối với đời sống của người tiêu dùng nên tất cảcác cửa hiệu được khảo sát đều kinh doanh những mặt hàng này.