(Link: https://carlsbergvietnam.vn/en/)
Với lượt truy cập (visit) tương đương 10000 visit/tháng (Theo thông kê lượt truy cập vào các website của hãng bia lớn Similar Web, 9/2014)
60 50 40 30
Trafic sources analysis 20
10 0
DirectReferralsSearch Social Mail Display
Biểu đồ 2.2: Tỉ lệ đăng nhập và tìm kiếm khách hàng theo thơng kê tại trang web Carlsbergvietnam.vn( Theo nguồn Similarweb, 2016)
Hiệu quả mà công cụ này mang lại thông qua tiêu chí đánh giá có được sự tương tác cao, giữ chân được người dùng lâu hơn trên trang web để tìm hiểu thơng tin. Từ đó, website của doanh nghiệp sẽ tăng được tỉ lệ chuyển đối từ một người truy cập web thành khách hàng của chính doanh nghiệp cao hơn.
c.Display Ads
Với tần suất quảng cáo trên các trang mạng xã hội cũng như trên các phương tiện truyền hình thì sản phẩm thương hiệu Bia Carlsberg nhắm đến tại thịtrường thành phố Huếchủyếu là Huda, do đó với những hìnhảnh thân quen và cũng những dịng slogan mang đậm tình yêu “Đạm tình miền Trung” đã khiến cho lượng khách hàng yêu thích thương hiệu Bia này tăng vọt, kểcảkhi những đối thủkhác có mặt tại cùng thịtrường này thì cũng sẽkhó đểvượt qua sựtin u đãđược Huda xây dựng lâu năm trong tâm trí người tiêu dung địa bàn này.
Hình 2.10: Hìnhảnh xuất hiện đại diện của sản phẩm Bia Huda trên truyền hình và trang quảng cáo.
Hiệu quảtừviệc quảng cáo qua Display Ads dựa trên các tiêu chí đánh giá chỉsố tiếp cận khách hàng, chỉsốtác động đến họthông qua việc khách hàng hiểu thông điệp quảng cáo đến đâu và đã thayđổi hành vi của mình như thếnào sau khi lắng nghe nội dung được truyền tải, chỉsốphản hồi có thểthơng qua sốlượng đơn đặt hàng mà công ty nhận được từsố điện thoại được cập nhật trên sản phẩm hoặc qua các chương trình giảm giá được giới thiệu trên truyền hình quảng cáo.
d.PR article
Với những bài PR trên báo điện tửcó lợi thếhơn cho bài PR trên báo giấyởkhả năng lưu trữ, tìm kiếm, tiếp cận lượng lớn độc giảvà đặc biệt là khảnăng chia sẻlan truyền từngười này sang người khác trên các trang mạng xã hội.
Hình 2.11: Hoạt động trao quà Tết Huda đến người dân miền Trung trên báo news.zing.vn
Bài PR thường được Carlsberg tại Việt Nam sửdụng khi muốn truyền thông đến khách hàng một nhận thức mới hoặc thay đổi, củng cốnhận thức cũ như: văn hóa bia, xu hướng uống bia, xu hướng uống bia, thành tựu đạt được vềtiêu chuẩn chất lượng, vịtrí thịtrường...hoặc đơn thuần là cung cấp thơng tin vềsản phẩm mới, chương trình khuyến mãi, các sựkiện online/offline.
e.Case Study:
Điển hình gần đây nhất là chương trình “Huda Central’s Got Talent 2017 – Tự hào toả sáng tài năng Miền trung.”
Huda Central’s Got Talent 2017 – Tự hào toả sáng tài năng Miền trung là chiến dịch mới của Carlsberg nhằm khơi nguồn cảm hứng âm nhạc và tôn vinh tài năng miền Trung với thương hiệu bia Huda.
Cảm hứng được truyền tải thông qua các đoạn quảng cáo ngắn với tên gọi “Tự hào tỏa sáng tài năng miền Trung”. Trong chiến dịch này, Carlsberg đãđưa được những nghệ sỹ nổi tiếng cung tham gia cùng những phần thưởng hấp dẫn với những yêu cầu đơn giản đối với người tham gia thi và cả những đối tượng khác nhằm nâng cao hìnhảnh và tiếng tăm cho sự kiện cũng như tăng lượt tương tác thông qua các trnag mạng xã hội với lượt share, tab và sử dụng hashtag