7. Kết cấu của luận văn
3.2. Các giải pháp nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động tuyên truyền, quảng
3.2.3. Tăng cường xây dựng kế hoạch và tổ chức thực hiện các hoạt động
động quản lý hoạt động tuyên truyền, quảng cáo ngoài trời
3.2.3.1. Xây dựng quy chế phối hợp đồng bộ trong quá trình quản lý giữa các cơ quan, đơn vị liên quan
Văn hóa và Thơng tin là hai ngành trọng yếu của công tác tư tưởng của Đảng, góp phần đắc lực vào sự nghiệp cách mạng, xây dựng con người mới, nền văn hóa Việt Nam tiên tiến đậm đà bản sắc dân tộc. Sự lãnh đạo của Đảng trong lĩnh vực văn hóa là một đảm bảo cho quá trình phát triển của nền văn hóa Việt Nam. Đặc biệt, trên lĩnh vực tuyên truyền cổ động trực quan, quảng cáo ngồi trời cần có sự tăng cường lãnh đạo, chỉ đạo của Đảng để phát triển theo đúng định hướng xã hội chủ nghĩa, đảm bảo tư tưởng chỉ đạo đúng đắn, khoa học; khuyến khích các văn nghệ sĩ sáng tạo được nhiều cơng trình tun truyền có giá trị cao về tư tưởng và nghệ thuật.
Ngành VHTT cần nghiên cứu tham mưu Thành ủy Hội An ban hành các Nghị quyết chuyên đề lãnh đạo, chỉ đạo trên lĩnh vực tuyên truyền cổ động trực quan, quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố. Qua đó để có sự thống nhất lãnh đạo, chỉ đạo của cấp ủy Đảng và sự triển khai thực hiện của các cấp chính quyền thơng suốt, hiệu quả; có cơ sở tăng cường các nguồn lực quản lý trên lĩnh vực ngành VHTT nói chung, tuyên truyền cổ động trực quan nói riêng. Để cơng tác tun truyền cổ động trực quan trên địa bàn được tập trung, thống nhất, hiệu quả, các cấp ủy đảng và Ban Tuyên giáo Thành ủy cần kịp thời thông qua chủ trương, định hướng tuyên truyền trong từng thời gian cụ thể. Trên cơ sở đó Ngành VHTT sẽ thống nhất kế hoạch chung và phối hợp tổ chức thực hiện theo kế hoạch chung này.
Do đặc điểm công tác tuyên truyền, quảng cáo không thể chỉ do lực lượng chun nghiệp tiến hành mà cịn có sự tham gia của các ngành, các cấp,
tại mọi địa bàn dân cư. Đây là một trong những công cụ, phương thức công tác tư tưởng quan trọng, cần được cấp ủy, ban ngành, chính quyền các cấp coi trọng để có sự chỉ đạo trực tiếp và tạo các điều kiện cần thiết để hoạt động.
Công tác quản lý về cổ động trực quan, quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố hiện nay cần có cơ chế phối hợp đồng bộ trong q trình quản lý giữa các cơ quan Văn hóa - Thơng tin, Tài ngun - Mơi trường, Quản lý đô thị, Cơng ty Cơng trình Cơng cộng, Chi nhánh Điện và các địa phương xã - phường. Đẩy mạnh sự liên kết với các ngành, đặc biệt là các đồn thể chính trị - xã hội như công đồn, Hội nơng dân, thanh niên, phụ nữ để tranh thủ nguồn lực phát triển.
Đề xuất thành lập Câu lạc bộ Quảng cáo thành phố Hội An do Phòng VHTT vận động thành lập và hỗ trợ trên phương diện quản lý nhà nước. Câu lạc bộ kết nối với Hiệp hội Quảng cáo Quốc gia, qua đó góp phần phát triển lĩnh vực tuyên truyền, quảng cáo.
3.2.3.2. Đổi mới nội dung, hình thức tuyên truyền, quảng cáo quảng cáo ngoài trời
Kế thừa, đổi mới, phát triển là quy luật tất yếu của văn hóa. Sự phát triển có tính bùng nổ của các phương tiện truyền thơng đại chúng (phát thanh, truyền hình, báo chí, xuất bản, mạng internet…) đã tác động mạnh mẽ đến sự lựa chọn hiệu quả, các hình thức tuyên truyền cổ động trực quan, quảng cáo ngoài trời hiện nay. Qua các kênh thông tin đại chúng, nhất là mạng internet, các sự kiện chính trị, văn hóa, thể thao giải trí, quảng bá sản phẩm thương mại đã đi vào từng gia đình, xóm làng. Vì vậy, các hình thức tun truyền, quảng cáo ngồi trời cần phải thay đổi để đạt hiệu quả tiếp nhận thông tin của người dân.
Đẩy mạnh giao lưu văn hóa với các nước, đối ngoại văn hóa ln ln là một nhiệm vụ quan trọng được Đảng, Nhà nước xem trọng, góp phần cho việc xây dựng thành cơng nền văn hóa Việt Nam tiên tiến đậm đà bản sắc.
Với đặc thù Hội An là một trung tâm du lịch của tỉnh và khu vực, điểm du lịch nổi tiếng trên thế giới, hàng năm thu hút hàng triệu lượt du khách đến tham quan; nhiều người nước ngoài chọn Hội An làm nơi định cư, sống, lao động, hòa nhập với văn hóa cộng đồng. Do đó, nội dung, hình thức tuyên truyền cũng cần phải đổi mới để du khách ngoài nước tiếp cận; ngoài sử dụng hình thức tiếng Việt, tuyên truyền, quảng cáo cũng cần thêm nhiều ngoại ngữ khác, đặc biệt là tiếng Anh.
Biển tên, biển hiệu cơ quan, đơn vị, doanh nghiệp thực hiện theo quy định, tuy nhiên cũng cần khuyến khích các bổ sung thêm tiếng Anh, hình thức bố trí theo quy định để phục vụ khách du lịch biết liên hệ.
Lựa chọn đổi mới công nghệ, nâng cao chất lượng hiệu quả tuyên truyền. Hiện nay thị trường các loại màn hình tuyên truyền, quảng cáo thế hệ mới “tất cả trong một”, việc sử dụng các tính năng rất dễ dàng, việc cập nhật nội dung và thực hiện các tính năng trực tuyến là phương án tối ưu.
Ở Hội An, vai trò kinh tế du lịch, dịch vụ, thương mại là cực kỳ quan trọng. Do vậy, phát triển các cơng trình tun truyền, quảng cáo cần gắn với phát triển kinh tế du lịch, phải tạo được những công trình ấn tượng thu hút sự quan tâm, thưởng lãm, “check in” của du khách; trở thành những sản phẩm du lịch mang thương hiệu đặc thù Hội An; đồng thời qua đó thu hút vốn đầu tư, nguồn lực từ du lịch để xây dựng mới, tu bổ, nâng cao chất lượng hiệu quả tuyên truyền, quảng cáo.
Tổ chức thiết kế thống nhất các hình thức, kiểu dáng, trang trí các trụ, biển, bảng tuyên truyền quảng cáo mang tính đặc trưng văn hóa Hội An, đậm đà bản sắc địa phương.
Để có nội dung, hình ảnh cho cơng tác tun truyền, quảng cáo ngồi trời chiến lược lâu dài, thành phố cũng cần xây dựng “Đề án quảng bá thương hiệu và hình ảnh Hội An”. Trong đó, yếu tố quan trọng nhất là tính “đặc
trưng”, tính “riêng có” của văn hóa Hội An. Qua đó, xác định bộ nhận diện thương hiệu Hội An qua biểu trưng (logo), hình ảnh trên các phương tiện