Nghiờn cứu cơ sở, mục tiờu, ủiều kiện xõy dựng thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn

4. KẾT QUẢ NGHIấN CỨU VÀ THẢO LUẬN

4.3.1.1 Nghiờn cứu cơ sở, mục tiờu, ủiều kiện xõy dựng thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn

4.3.1.1 Nghiờn cứu cơ sở, mục tiờu, ủiều kiện xõy dựng thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn La Xuyờn

a. Sự cần thiết xõy dựng thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn theo chỉ dẫn ủịa lý

Do ủõy là sản phẩm của làng nghề cú truyền thống từ lõu ủời, người

tiờu dựng ủó biết ủến tờn “ủồ gỗ La Xuyờn” mỗi khi nghĩ ủến sản phẩm ủồ gỗ. Vỡ vậy việc ủặt tờn sản phẩm của làng nghề theo chỉ dẫn ủịa lý là “ủồ gỗ La Xuyờn” ủể bảo hộ phỏp lý là thớch hợp nhất.

Chỉ dẫn ủịa lý La Xuyờn truyền ủi một thụng ủiệp. Nú núi với người

mua tiềm năng rằng sản phẩm ủú ủược sản xuất tại một ủịa ủiểm cụ thể và cú những ủặc tớnh mong muốn nhất ủịnh mà chỉ ở ủõy mới cú. Nếu chỉ dẫn ủịa lý La Xuyờn ủược thừa nhận về mặt phỏp lý cú tỏc dụng mang lại cho người sản xuất ủịa phương một ủộc quyền ủể sử dụng chỉ dẫn tại cỏc nước cú sự ràng

buộc bởi những thỏa thuận song phương, khu vực và ủa phương cú liờn quan. Khi ủú cỏc nhà sản xuất ủồ gỗ tại cỏc khu vực khỏc khụng ủược sử dụng từ

ngữ La Xuyờn cho sản phẩm của mỡnh.

Khi nghe thấy chỉ dẫn ủịa lý “La Xuyờn” gắn trờn sản phẩm người ta cú thể nhận biết ủược khu vực ủịa lý mà về cơ bản gắn liền với chất lượng, danh tiếng hay một số ủặc tớnh khỏc của sản phẩm ủồ gỗ.

Chỉ dẫn ủịa lý “La Xuyờn” ủược bảo hộ theo phỏp luật biểu thị mối liờn hệ về mặt chất lượng sản phẩm và ủịa ủiểm sản xuất ra nú. Trong trường hợp này, chỉ dẫn ủịa lý “La Xuyờn” ủược bảo hộ thụng qua ủăng ký nhón hiệu tập thể. Do ủú việc sử dụng chỉ dẫn ủịa lý này cho một sản phẩm khụng cú xuất

ðăng ký bảo hộ chỉ dẫn ủịa lý “La Xuyờn” cú nhiều tỏc dụng kinh

doanh mạnh mẽ. Tầm cỡ sản phẩm ủồ gỗ của ủịa phương cú thể ủược nõng

lờn trong con mắt người tiờu dựng khi một cộng ủồng ủịa phương và cỏc

thành viờn của cộng ủồng ủược hưởng ủộc quyền ủể sử dụng một chỉ dẫn ủịa lý riờng biệt. ðặc biệt, chỉ dẫn ủịa lý ủược bảo hộ cú thể bổ sung cho sản

phẩm ủồ gỗ khả năng marketing rất năng ủộng, ủặc biệt khi chất lượng làm

nờn sự nổi tiếng của một vựng ủược ủảm bảo thực sự bằng kinh nghiệm của

người sử dụng qua thời gian. Vỡ chỉ dẫn ủịa lý vốn dĩ thuộc sở hữu tập thể

(hầu hết những người sản xuất ủồ gỗ tại La Xuyờn ủều là cỏc chủ nhõn thực

sự). Chớnh ủiều này nờn chỉ dẫn ủịa lý “La Xuyờn” cũng là một cụng cụ tuyệt vời ủối với sự phỏt triển kinh tế của ủịa phương dựa trờn cộng ủồng. Cú nghĩa nếu cú một mối quan hệ ủó ủược thiết lập giữa sản phẩm và ủịa phương thụng qua chất lượng thỡ việc sử dụng chỉ dẫn ủịa lý nhằm phõn biệt sản phẩm của

ủịa phương mỡnh với sản phẩm cạnh tranh chất lượng thấp hơn xuất xứ từ nơi

khỏc.

Xột về mặt vĩ mụ khi xõy dựng thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn thành

cụng sẽ ủem lại 2 lợi ớch lớn, ủú là:

Thứ nhất, thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn giỳp người tiờu dựng quyết ủịnh về sự lựa chọn của họ ủối với sản phẩm trờn thị trường.

Cỏc sản phẩm ủồ gỗ cú chức năng và hỡnh dỏng tương tự nhau rất

nhiều trờn thị trường. Người tiờu dựng luụn luụn phải ủối mặt với vấn ủề chọn lựa giữa những sản phẩm như vậy ủược ủưa ra bỏn, nhưng sự tương tự bề

ngoài của chỳng cú thể che ủậy sự khỏc nhau về ủặc tớnh và chất lượng. Nhiều khi chỉ vỡ tỡnh cờ mà người tiờu dựng chọn lựa ủược sản phẩm cú chất lượng mong muốn. Trong khi ủối với người bỏn, việc chào hàng những sản phẩm cú phẩm cấp khỏc nhau là việc làm thớch hợp thỡ người tiờu dựng cần cú một phương phỏp “tốc ký” ủể nhận biết sự khỏc nhau ủú về chất lượng ủể cú thể

ủi ủến một quyết ủịnh mua sắm hợp lý. Thương hiệu “ủồ gỗ La Xuyờn” cú thể

giỳp khỏch hàng giảm chi phớ tỡm kiếm. Thương hiệu sử dụng kết hợp với việc quảng cỏo truyền ủạt những thụng tin về sản phẩm. Người tiờu dựng cú

thể cú kinh nghiệm trước ủú về sản phẩm và thương hiệu ủi kốm với sản

phẩm; anh ta biết liệu rằng trước ủõy những hàm ý trong thương hiệu cú ủược khẳng ủịnh bằng chất lượng thực tế của sản phẩm ủú hay khụng.

Xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn là cỏch ủể chuyển tải thụng tin cú ớch cho người tiờu dựng cú khả năng ủưa ra quyết ủịnh sỏng

suốt dựa trờn thụng tin về sản phẩm mà họ tiếp cận ủược khi thụng tin ủú

chưa hoàn hảo, cũng như dựa trờn kinh nghiệm sẵn cú về sản phẩm. Khỏch hàng cú thể lựa chọn dựa trờn sự phõn biệt giữa cỏc ủặc tớnh ủơn giản cú thể

quan sỏt ủược của sản phẩm (vớ dụ giỏ, hỡnh dỏng, chủng loại sản phẩm) và

cỏc ủặc tớnh phức tạp hơn chỉ cú thể cảm nhận ủược (thị hiếu, ủộ bền, hoặc

tập hợp cỏc ủặc tớnh phức tạp). Người tiờu dựng cú thể tiết kiệm ủược bằng

cỏch giảm thời gian mà lẽ ra họ phải tiờu phớ ủể tỡm kiếm những sản phẩm cú chất lượng mà họ mong muốn.

Thứ hai, khuyến khớch doanh nghiệp thành viờn ủầu tư vào việc phỏt

triển, cung cấp hàng húa với chất lượng mà người tiờu dựng mong muốn. Khi thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn ủược xõy dựng, người sản xuất sẽ cố gắng ủầu tư vào chất lượng sản phẩm, khỏch hàng sẽ tin vào ủiều này dựa trờn kinh nghiệm tiờu dựng. Bởi vỡ họ biết rằng những thương hiệu hàng húa ủó

trở nờn phổ biến thường là những chỉ dẫn tốt về chất lượng và thường ủem lại sự hài lũng. ðiều này khuyến khớch cỏc doanh nghiệp ủang sử dụng thương

hiệu tập thể ủồ gỗ La Xuyờn một cỏch cú kết quả tiếp tục tạo ra cỏc sản phẩm cú thể thỏa món khỏch hàng của họ trờn cơ sở triển vọng kinh doanh lõu dài và thương hiệu sẽ tạo ủộng lực ủể người bỏn ủầu tư vào chất lượng, duy trỡ và cải tiến sản phẩm.

Rừ ràng khi sản phẩm ủó cú thương hiệu, những người sản xuất – chủ

thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn – gặt hỏi ủược cỏi mà họ gieo trồng, ủầu tư vào chất lượng ủổi lấy sự chung thủy của khỏch hàng. Ngược lại, nếu cú sự nhận thức khụng thấu ủỏo về thương hiệu, khụng quan tõm ủầu tư mà tạo ra sản

phẩm cú chất lượng tồi mang thương hiệu thỡ sẽ gõy thiệt hại cực kỳ nghiờm trọng ủối với doanh nghiệp. Cảm nhận tiờu cực của người tiờu dựng ủối với

sản phẩm sẽ phản ỏnh xấu về thương hiệu tập thể và thương hiệu sẽ trở thành biểu tượng ủối lập với tỏc dụng dự kiến của chớnh nú. Với việc cung cấp hỡnh thức phõn biệt dễ nhận biết, thương hiệu làm phỏt sinh trỏch nhiệm. Một người tiờu dựng mua một sản phẩm bởi vỡ thương hiệu hứa hẹn một chất lượng nhất ủịnh, nhưng nếu lời hứa ủú khụng ủược tụn trọng và sản phẩm gõy thất vọng thỡ người tiờu dựng mất hứng thỳ mua sản phẩm mang thương hiệu

ủú một lần nữa.

Như vậy, thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn ủược bảo hộ và quảng bỏ rộng

rói cú ưu ủiểm kinh tế quan trọng vỡ nú khuyến khớch người sản xuất ủầu tư vào chất lượng của cỏc sản phẩm ủó quảng bỏ. Người sản xuất tiến hành cụng việc ủầu tư như vậy vào chất lượng vỡ họ biết rằng sức mạnh của việc dựng

thương hiệu. Họ sẽ cú ủỏnh giỏ rằng cảm nhận của khỏch hàng về thương hiệu và sản phẩm khụng thể chỉ là cỏi kộo dài ngày một ngày hai mà cú thể dẫn tới sự ưa chuộng sản phẩm về lõu về dài, vỡ sự chung thủy ủối với thương hiệu

dựa trờn cơ sở những trải nghiệm hài lũng lặp ủi lặp lại với sản phẩm ủú.