Việt Nam ủang trờn con ủường hội nhập với quốc tế. Một trong những thỏch thức lớn nhất ủối với hàng húa Việt Nam hiện nay là tỡnh trạng vi phạm bản quyền, thiếu thụng tin hỗ trợ thị trường… Tỡnh trạng sao chộp mẫu mó, tranh chấp bản quyền giữa cỏc doanh nghiệp cũn khỏ phổ biến. Do thiếu chuyờn nghiệp hoặc do tư tưởng kinh doanh theo lối chụp giật, chạy theo lợi nhuận trước mắt, chưa cú ủịnh hướng lõu dài cho sự phỏt triển bền vững nờn
nhiều doanh nghiệp khụng ủi ủăng ký mà ủi ăn cắp bản quyền dẫn ủến tranh
chấp, kiện tụng tràn lan. ðiều này khiến khụng ớt ủối tỏc nước ngoài cú cỏi
nhỡn thiếu thiện cảm về doanh nghiệp Việt Nam. Nhiều doanh nghiệp ngại
ủăng ký thương hiệu vỡ thủ tục ủăng ký bản quyền cũn rườm rà, rắc rối, cú
nhiều chồng chộo mang tớnh chất hành chớnh. Rất nhiều vụ kiện tụng xung quanh vấn ủề thương hiệu khi sản phẩm hàng húa Việt Nam ủó ra ủược nước
ngồi. ðiển hỡnh là vụ kiện cà phờ Trung Nguyờn, ủõy là dũng sản phẩm ủó
nổi tiếng nờn khi Trung Nguyờn ủăng ký bảo hộ ở nước ngồi thỡ ủó bị ủăng
ký trước. Và Trung Nguyờn ủó phải tốn nhiều chi phớ ủể thỏa thuận giành lại thương hiệu cho mỡnh. ðiều này chứng tỏ tầm quan trọng của thương hiệu
nhất là khi hàng húa ủó xuất khẩu. ðăng ký thương hiệu ở nước ngoài nhất
thiết phải ủăng ký thương hiệu ở trong nước.
Thương hiệu là cụng cụ cạnh tranh lành mạnh, ủồng thời cũng là cụng cụ chống sự cạnh tranh khụng lành mạnh, chống lại hàng giả, hàng nhỏi. Bờn cạnh ủú cỏc doanh nghiệp cũn thiếu thụng tin nờn khụng nắm ủược giỏ cả,
nhu cầu, xu thế phỏt triển của thị trường, chưa am hiểu văn húa, thị hiếu của người tiờu dựng nước ngoài… trong khi những thụng tin này lại vụ cựng cần thiết ủối với người làm kinh doanh. Việc xõy dựng thương hiệu hoàn toàn
khụng chỉ là tạo ra cho hàng húa, dịch vụ một cỏi tờn rồi ủăng ký bảo hộ mà phải bắt ủầu từ gốc sản phẩm chất lượng tốt nhất với giỏ thành thấp nhất. Xõy dựng thành cụng cho một hoặc một nhúm sản phẩm là cả một quỏ trỡnh gian nan, một quỏ trỡnh tự khẳng ủịnh mỡnh với sự ủầu tư hợp lý. Thương hiệu sẽ gúp phần vào việc kinh doanh cú hiệu quả và tạo ra ủược những khỏch hàng
trung thành.