b. Cơ sở xõy dựng thương hiệu
4.3.2.2 Xõy dựng mạng lưới phõn phố
Xõy dựng, ủăng ký bảo hộ mới chỉ là bước mở ủầu, làng nghề La Xuyờn cần phỏt triển thương hiệu của mỡnh thụng qua việc xõy dựng mạng lưới phõn phối ủưa thương hiệu sản phẩm ủến tay người tiờu dựng.
Mở rộng hệ thống và mạng lưới phõn phối, mạng lưới bỏn lẻ luụn ủảm bảo cho sự phỏt triển thương hiệu ủồ gỗ La Xuyờn nhưng cũng là biện phỏp quan trọng ủể duy trỡ và bảo vệ thương hiệu chống lại sự xõm nhập từ bờn ngoài. Khi mạng lưới phõn phối hàng húa ủược mở rộng cũng ủồng nghĩa với
việc tăng cường ủược sự tiếp xỳc của người tiờu dựng ủối với làng nghề, tạo cơ hội tốt nhất ủể họ cú thể chọn ủỳng hàng húa, trỏnh ủược tỡnh trạng mua phải hàng húa giả mạo. Việc mở rộng và phỏt triển hệ thống phõn phối là việc làm thường xuyờn và liờn tục của cơ sở kinh doanh nhằm ủẩy mạnh tiờu thụ
sản phẩm. Hơn nữa, hoạt ủộng mở rộng hệ thống phõn phối cũng là tỏc nhõn cực kỳ quan trọng ủể duy trỡ, bảo vệ, khuyếch trương cho thương hiệu, từủú cú thể khai thỏc tốt nhất những giỏ trị tiềm tàng chứa ủựng trong thương hiệu.
Sơ ủồ 4.6 Kờnh phõn phối sản phẩm ủồ gỗ La Xuyờn
Khi hệ thống phõn phối ủồ gỗ La Xuyờn ủược mở rộng sẽ tạo những cơ
hội tốt nhất ủể khỏch hàng tiếp xỳc trực tiếp với làng nghề và cũng tạo ra một rào cản nhất ủịnh ủể hạn chế sự xõm phạm thương hiệu. Bờn cạnh ủú, với mạng lưới phõn phối rộng và hợp lý sẽ phần nào tăng ủược tần suất tiếp xỳc giữa thương hiệu với khỏch hàng và như thế sẽ khuyếch trương thương hiệu,
Sản phẩm ủồ gỗ La Xuyờn Người tiờu dựng Cửa hàng bỏn lẻ Siờu thịủồ gỗ ðại lý cấp 1 Hội chợ hàng CN Tiờu thụ nội ủịa Xuất khẩu ðại lý cấp 2, 3
gúp phần thay ủổi giỏ trị thương hiệu. Cú thể mở rộng hệ thống phõn phối theo những mụ hỡnh khỏc nhau với với những cấp ủộ khỏc nhau.