đõy là giai ủoạn thiết kế những hoạt ủộng ủịnh hướng về giới thiệu,
quảng bỏ thương hiệu của mỡnh, nú ủược thực hiện dựa trờn cơ sở phõn tớch kỹ lưỡng tỡnh hỡnh hoạt ủộng, những ủộng thỏi của ủối thủ cạnh tranh.
a. Xõy dựng chõn dung khỏch hàng mục tiờu
Xõy dựng một chõn dung khỏch hàng rừ ràng, cụ thể là ủiều hết sức quan trong, trờn cơ sở ủú sẽ giỳp cho nhà quản lý cú thể ủối thoại một cỏch cú hiệu quả như một con người với một con người chứ khụng phải một nhà cung cấp với một người tiờu dựng. Vậy, chõn dung khỏch hàng mục tiờu ủược xõy dựng với một hỡnh ảnh của một người tiờu dựng bỡnh thường, thể hiện những ủặc ủiểm ủại diện cho nhúm người tiờu dựng sản phẩm của nhà cung cấp.
b. Xõy dựng mục tiờu quảng cỏo
Mục tiờu của quảng cỏo phải thể hiện qua số liệu cú thể lượng húa ủược. c. Xõy dựng chiến lược quảng cỏo sỏng tạo
Thể hiện ở việc chuyờn chở thụng tin cần truyền ủạt ủến ủối tượng khỏch hàng như thế nào cho hiệu quả nhất, phự hợp nhất. để xõy dựng một ủịnh
hướng sỏng tạo cần trả lời ủầy ủủ cỏc thụng tin sau: (1)Mục tiờu của quảng cỏo là gỡ?
(2)Quảng cỏo ủến ủối tượng nào?
(3)Yếu tố thấu hiểu của khỏch hàng mục tiờu là gỡ? (4)Sản phẩm ủịnh vị như thế nào?
(5)Chức năng và lợi ớch của sản phẩm này là gỡ? (6)Tớnh cỏch của thương hiệu là gỡ?
(8)điều gỡ cần nhớ trong quảng cỏo này?
(9)Ta muốn khỏch hàng hành ủộng gỡ sau khi xem quảng cỏo? (10) Phong cỏch trỡnh bày và giọng văn trỡnh bày như thế nào? (11) Quảng cỏo cần cú những ràng buộc gỡ?
Quảng cỏo là một sự kết hợp hài hũa, nhuần nhuyễn giữa khoa học và nghệ thuật, qua ủú nhà cung cấp sẽ ủối thoại với người tiờu dựng qua
nhiều cỏch khỏc nhau và nú ủũi hỏi những nghiờn cứu và thấu hiểu sõu sắc về những sản phẩm, hướng kinh doanh cũng như những yếu tố tõm lý con người. đối với một thị trường thay ủổi nhanh chúng và liờn tục, việc này ủũi hỏi sự bỏm sỏt chặt chẽ ủối với thị trường, cần những chuẩn bị nghiờm
tỳc ủể cú thể xõy dựng một chiến lược và một chương trỡnh hành ủộng ủầy
ủủ, nhất quỏn. [17]