b. Cơ sở xõy dựng thương hiệu
4.3.3.3 ðầu tư về tài chớnh
Hội sản xuất và kinh doanh ủồ gỗ La Xuyờn phải tớnh toỏn ngõn sỏch
dành cho việc xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu. Hiện nay vẫn cũn sự lẫn lộn giữa ngõn sỏch dành cho việc xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu với ngõn sỏch marketing – vỡ chỳng tương ủồng về một số hoạt ủộng nhất ủịnh và cựng cú một mục ủớch là quản trị ủối với cỏc nhu cầu. ðể xỏc ủịnh ủược ngõn sỏch hợp lý, Hội phải dự bỏo và cõn ủối ủược cỏc cụng việc trong một tổng thể
chung. Nhận thức ủược tầm quan trọng của ngõn sỏch dành cho cỏc hoạt ủộng Hội mới cú khả năng xõy dựng cỏc bước ủi mang tớnh sỏng tạo và hợp lý.
Bờn cạnh ủú Hội phải xem xột ủến mục tiờu của làng nghề truyền thống La Xuyờn cần dành cho việc theo thứ tự quan trọng nào. Người quản lý ngõn sỏch cần cú cỏi nhỡn về xu hướng phỏt triển thị phần trong tương lai, sự ủầu tư của ủối thủ cạnh tranh, quỏ trỡnh phỏt triển của thương hiệu, cơ cấu chi cho hoạt ủộng thương hiệu với hoạt ủộng khỏc, mục tiờu phỏt triển trong tương lai
như thế nào ủể từ ủú cú quyết ủịnh chớnh xỏc. Bờn cạnh ủú cần lập một khoản ngõn sỏch dự phũng hợp lý cho toàn bộ chương trỡnh ủể trong quỏ trỡnh thực hiện cú thể ủiều chỉnh ngõn sỏch do những biến ủộng của thị trường. Vấn ủề ở
ủõy khụng phải ngõn sỏch dành cho hoạt ủộng thương hiệu cao hay thấp mà
cần phải ủưa ra ủược một mức ủầu tư hợp lý và cho thấy ủược ủộng lực ủằng sau mức ủầu tư ủú là một tham vọng ủưa thương hiệu vào vị trớ nào trong tõm trớ khỏch hàng.
ðể cú thể ủầu tư cho hoạt ủộng xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu, cỏc
thành viờn Hội phải cú nghĩa vụ ủúng gúp kinh phớ. Sau khi văn bằng bảo hộ
ủược cấp, cỏc cơ sở sản xuất kinh doanh thành viờn cú quyền lợi là ủược sử
dụng NHTT ủồng thời phải ủúng gúp thờm khoản phớ quản lý và sử dụng
nhón hiệu. Tựy theo quy mụ sản xuất kinh doanh, mức lợi nhuận hàng năm mà khoản ủúng gúp của cỏc cơ sở khỏc nhau. Vấn ủề là làm sao phải xỏc ủịnh
ủược mức lợi nhuận chớnh xỏc của từng cơ sở ủể ủưa ra mức ủúng gúp phự
hợp.