porsche và bắt kịp maserati
Bên cạnh “người anh em” Bentley, mẫu Lamborghini SUV sẽ phải đương đầu với một đối thủ khác đến từ quê hương Italia, đĩ chính là Maserati. Chiếc SUV của họ cĩ tên là Kubang, sản xuất vào năm 2013 và dựa trên mẫu Jeep Grand Cherokee.
Những thay đổi này cho thấy một bước đi hướng về phía Đơng, phá vỡ các phát triển truyền thống tại châu Âu. Họ thay đổi bản thân hịng tìm đến những khách hàng giàu cĩ hơn ở Trung Quốc và Nga. Những chiếc xe sang sẽ cĩ sẵn trên tồn thế giới và thị trường mục tiêu của nĩ là Trung Quốc. Xe sang đang là hàng hố xa xỉ hàng đầu trong nhu cầu tiêu dùng của người Hoa. Bởi giới nhà giàu Trung Quốc mới chỉ cĩ thời gian ngắn tiếp xúc với các thương hiệu xe châu Âu cho nên những thương hiệu xe sang cĩ thể sắp cĩ
thêm nhiều thách thức mới.
Theo tính tốn của IHS Automotive, doanh số bán những chiếc xe siêu sang tại Trung Quốc cĩ thể tăng gấp đơi đạt 8.100 xe và tại Nga cĩ thể tăng hơn gấp 5 lần đạt 500 xe trong năm 2015. Trong cùng thời điểm đĩ tại châu Âu, mức tăng trưởng chỉ là 21%, đạt 11.700 xe. Theo sát sự phát triển của thị trường xe sang tại Trung Quốc trong năm nay, những nhà sản xuất xe trên thế giới đã nhìn thấy những lợi ích lâu dài.
Bước đi của Maserati, Bentley và
Lamborghini với SUV là sao chép chiến lược của Porsche. Nhà sản xuất mẫu 911 nổi tiếng từng rời bỏ truyền thống của họ khi giới thiệu mẫu Cayenne với giá 48.200 USD vào năm 2002 và nay nĩ đang chiếm một nửa lượng xe gắn logo Porsche phân phối ra thị trường. Sau Cayenne, năm 2009 Porsche lại làm thêm một chiếc sedan coupe 4 cửa mang tên Panamera cĩ giá 75.000 USD và sắp tới là đàn em của Cayenne – chiếc compact SUV mang tên Macan 2013.