CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
2.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty
2.2.1.3 Tình hình hoạt động tài chính của công ty
Bảng 2.4. Bảng cân đối kế toán 2010-1015
ĐVT: VNĐ
2010 2011 2012 2013 2014 2015
TÀI SẢN
A. TSLĐ và đầu tư ngắn hạn 1.830.753.000 2.288.441.250 2.485.659.000 2.760.982.000 2.095.584.480 1.972.584.480 I. Tiền và các khoản tương đương tiền 820.670.000 1.025.837.500 1.220.987.500 1.530.342.250 763.644.382 365.537.468
Tiền mặt 620.589.000 775.736.250 897.543.500 1.020.157.250 1.000.132.154 735.768.000
Tiền gửi ngân hàng 200.081.000 775.736.250 323.444.000 510.185.000 415.124.000 397.630.000
II. Các khoản phải thu ngắn hạn 320.896.000 401.120.000 320.444.000 300.120.000 767.772.894 1.406.289.209
Phải thu khách hàng 268.000.000 335.000.000 289.895.000 279.120.000 740.700.413 1.304.583.728
Trả trước cho người bán 52.896.000 66.120.000 31.000.000 21.000.000 18.800.00 93.433.000
III. Hàng tồn kho 324.687.000 428.358.750 420.345.500 389.230.750 455.343.299 136.454.867
Công cụ, dụng cụ 42.000.000 52.500.000 50.325.250 48.120.250 45.166.350 43.789.500
Chi phí SXKD dở dang 300.687.000 375.858.750 370.020.250 341.110.500 368.456.000 397.000.850
IV. Tài sản ngắn hạn khác 346.500.000 433.125.000 523.467.000 541.289.000 108.823.905 64.390.642
Chi phí trả trước ngắn hạn 346.500.000 433.125.000 523.467.000 541.289.000 415.950.000 397.500.000 B. TSCĐ và đầu tư tài chính 453.890.000 567.362.500 589.220.250 600.102.500 1.265.500.020 1.230.346.543
I. Tài sản cố định 453.890.000 567.362.500 589.220.250 600.102.500 1.265.500.020 1.230.346.543
Tài sản cố định hữu hình 453.890.000 567.362.500 589.220.250 600.102.500 1.228.966.668 1.092.766.668
- Nguyên giá 654.000.000 817.500.000 857.720.500 874.382.000 1.662.334.182 1.662.334.182
TỔNG TÀI SẢN 2.684.202.000 3.085.274.550 3.074.915.250 3.361.084.500 2.325.699.489 3.077.774.831 NGUỒN VỐN
A.Nợ phải trả 320.030.000 400.037.500 428.546.500 462.543.250 768.744.817 940.127.927
I. Nợ ngắn hạn 234.030.000 292.537.500 303.247.500 323.469.250 456.750.000 549.764.000
Thuế và các khoản phải nộp nhà nước 165.000.000 206.250.000 212.250.000 223.250.000 116.947.681 125.573.231
Phải trả người lao động 60.000.000 75.000.000 80.000.000 88.000.000 173.070.723 238.190.623
Các khoản phải trả, phải nộp ngắn hạn khác 9.030.000 11.287.500 10.997.500 12.291.250 166.731.596 186.000.500
II. Nợ dài hạn 86.000.000 107.500.000 125.299.000 139.074.000 311.994.1817 390.363.927
Vay và nợ dài hạn 86.000.000 107.500.000 125.299.000 139.074.000 311.994.1817 390.363.927 B.Vốn chủ sở hữu 2.364.172.000 2.685.237.050 2.646.368.750 2.898.541.250 1.556.954.672 2.137.646.904 I. Vốn chủ sở hữu 2.364.172.000 2.685.237.050 2.646.368.750 2.898.541.250 1.556.954.672 2.137.646.904 Vốn đầu tư của chủ sở hữu 1.000.000.000 1.000.000.000 1.000.000.000 1.000.000.000 1.000.000.000 1.000.000.000 Lợi nhuận chưa phân phối 964.613.000 1.205.766.260 1.214.467.000 1.349.724.000 241.054.672 837.196.904 Lợi nhuận giữ lại từ kỳ trước 399.559.000 479.470.000 431.901.750 548.817.250 315.900.000 300.450.000
TỔNG NGUỒN VỐN 2.684.202.000 3.085.274.550 3.074.915.250 3.361.084.500 2.325.699.489 3.077.774.831
Nguồn: Phịng hành chính và kế tốn
* Nhận xét:
Thơng qua bảng cân đối kế tốn từ 2010-2015, ta nhận thấy lợi thế mạnh tại cơng ty Gala Việt có một nguồn tài chính vững mạnh và nhìn chung là tăng đều hàng năm. Tổng nguồn vốn cũng như tổng tài sản tăng dần, đặc biệt là năm 2013 với tổng tài sản bằng với tổng nguồn vốn chiếm gần 4 tỉ đồng, đến năm 2014, gặp một số bất lợi trong nền kinh tế tại Việt Nam nói chung và trên cả thành phố Đà Nẵng nói riêng đã phần nào tác động đến bảng cân đối kế tốn của cơng ty , khiến tổng tài sản giảm đi phần nào. Tuy nhiên, đến năm 2015, Gala Việt nhanh chóng lấy lại phong độ.
Bảng 2.5. Bảng báo cáo hoạt động kinh doanh ĐVT: VNĐ 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Doanh thu 3.684.650.000 3.984.650.000 4.978.050.000 6.756.560.000 7.843.595.930 7.960.463.702 Tổng doanh thu 3.684.650.000 3.984.650.000 4.978.050.000 6.756.560.000 7.843.595.930 7.960.463.702 Giá vốn hàng bán 865.069.470 980.134.000 1..060.600 1.134.000 1.565.069.470 1.745.900 Lợi nhuận gộp 2.819.580.530 2.976.426.000 3.400.300.000 3.523.630.000 4.590.743.530 4.870.560 Chi phí bán hàng và quản lý 856.654.000 878.346.000 974.000.560 985.650.000 1.854.469.159 2.360.631.985
Chi phí lãi vay 300.687.000 375.858.750 370.020.250 341.110.500 365.010.000 386.417.250
Thuế và các khoản phải nộp nhà nước 165.000.000 206.250.000 212.250.000 223.250.000 116.947.681 125.573.231
Thu nhập sau thuế 1.205.766.250 1.305.015.000 1.789.000.050 2.325.000.540 3.402.490.000 3.715.000
Tổng tài sản 2.684.202.000 3.085.274.550 3.074.915.250 3.361.084.500 2.325.699.489 3.077.774.831 Nợ ngắn hạn 234.030.000 292.537.500 303.247.500 323.469.250 456.750.000 549.764.000 Nợ dài hạn 86.000.000 107.500.000 125.299.000 139.074.000 311.994.1817 390.363.927 Tổng vốn chủ sở hữu 2.364.172.000 2.685.237.050 2.646.368.750 2.898.541.250 1.556.954.672 2.137.646.904 Tổng nguồn vốn 2.684.202.000 3.085.274.550 3.074.915.250 3.361.084.500 2.325.699.489 3.077.774.831 Nguồn: Phịng hành chính và kế tốn
Nhìn vào số liệu trên ta có thể thấy các thơng số đều có sự biến động tăng nhẹ vào những năm 2010-1015. Doanh thu tăng đồng thời lợi nhuận gộp cũng tăng theo.. Các chi phí bỏ ra cũng có sự biến động lên xuống nhẹ và tổng tài sản của Gala Việt có xu hướng tăng khảng định sự đầu tư mạnh mẽ vào việc phát triển cơng ty. Nhìn chung, tình hình tài chính của cơng ty trong giai đoạn này khơng được ổn định. Tuy nhiên lại được đánh giá là doanh nghiệp có vị trí tốt để phát triển trong tương lai
Trong khoảng thời gian từ 2010-2015 Gala Việt có những điểm nổi bật về tài chính như sau:
DOANH THU
DOANH THU
Biểu đồ 2.2 Doanh thu của Gala Việt 2010-2015
Doanh thu của Gala Việt giai đoạn 2010 tới 2015 của Gala Việt liên tục tăng mạnh. Sau năm 2013 công ty đã vực dậy một cách mạnh mẽ và đạt được gần 7 tỷ VNĐ trong năm 2015. Dường như hoạt động du lịch khơng đóng góp nhiều cho doanh thu của cơng ty vì trong thời gian này, Gala Việt khơng đầu tư vào loại hình này cho nên trong tổng doanh thu từ 2010-2015 thì doanh thu từ việc kinh doanh du lịch chỉ chiếm 10% trong khi đó doanh thu từ việc tổ chức sự kiện của công ty đã chiếm đến 70%- 80%, phần còn lại nhờ vào các hoạt động khác như in ấn, quảng cáo...
LỢI NHUẬN
LỢI NHUẬN
Biểu đồ 2.3 Lợi nhuận của Gala Việt 2010-2015
Doanh thu tăng, lợi nhuận của Gala Việt cũng tăng đều trong năm 2011, phản ánh hoạt động kinh doanh của Gala Việt trong thời gian qua tiến triển rất tốt. Gala Việt lại khẳng định được thương hiệu của mình qua các hoạt động nhằm phát triển cơng ty.
Kết luận: Nhìn vào doanh thu và lợi nhuận của cơng ty, chúng ta có thể thấy
được rằng Gala Việt trong khoảng thời gian từ 2010 tới 2015 đang hoạt động khá hiệu quả. Do sự ảnh hưởng tích cực của nền kinh tế nước Việt Nam thời bấy giờ và thế giới nói chung. Tuy nhiên, Gala Việt vẫn nỗ lực và có được những thương hiệu chiếm vị trí lớn trong ngành tổ chức sự kiện và truyền thơng tại Đà Nẵng trong thời gian đó. Gala Việt kinh doanh rất nhiều loại hình dịch vụ khác nhau. Tuy nhiên, trong năm 2010- 2015, Gala Việt thành công lớn và gây tiếng vang khi có nhiều khách hàng tìm đến để tổ chức sự kiện, chính nhờ vào hoạt động này mà chi phí bỏ ra để đầu tư cho các chương trình sự kiện khá nhiều nhưng bù lại nguồn lợi nhuận mà Gala Việt mang về là khơng nhỏ. Điều đó đã được thể hiện rõ ràng qua biểu đồ 2.2 , 2.3 và gây ấn tượng nhất vào năm 2014 và 2015 thu về gần 8 tỷ đồng. Đó là khoảng doanh thu lớn nhất trong những năm vừa qua.
2.2.2. Phân tích mơi trường vĩ mơ
2.2.2.1. Mơi trường kinh tế
Nền kinh tế Việt Nam đang dần phát triển cùng với nền kinh tế thế giới, vì thế Việt Nam đang dần có chỗ đứng trên thị trường quốc tế. Quá trình phát triển và kinh doanh của các doanh nghiệp tại Đà Nẵng cũng chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi sự phát triển của nền kinh tế ở nơi đây.
Đà Nẵng là một trong những địa phương có tốc độ tăng trưởng kinh tế khá cao trong cả nước, với tốc độ tăng trưởng GDP bình quân giai đoạn 2010 - 2012 đạt 11,30%/năm so với mức bình quân 7,27%/năm của cả nước. Qua các năm, giá trị sản xuất công nghiệp, nông - lâm - thủy sản, tổng mức bán hàng hóa và dịch vụ xã hội đều có xu hướng tăng lên. Điều quan trọng là mức tăng trưởng này khá phù hợp với sự chuyển dịch cơ cấu kinh tế của thành phố theo hướng giảm tỉ trọng ngành nông nghiệp, tăng dần tỉ trọng ngành công nghiệp - xây dựng và dịch vụ.
Cơ cấu GRDP ước năm 2013 (giá hiện hành) như sau: Khu vực nông, lâm, thủy sản 2,37% (2012 là 2,62%); khu vực công nghiệp, xây dựng 29,74% (2012 là 31,32%); khu vực dịch vụ 57,95% (2012 là 56,08%) và Thuế sản phẩm 9,94% (2012 là 9,99%).
Năm 2014 tình hình kinh tế thế giới và trong nước tiếp tục có những diễn biến phức tạp, đặc biệt sự chiếm đóng và tuyên bố trái phép của Trung Quốc trên vùng Biển Đông và một số đảo của Việt Nam đã gây ảnh hưởng khơng nhỏ đến tình hình chính trị cũmg như kinh tế của Việt Nam. Trước khó khăn thách thức, Đà Nẵng tiếp tục thực hiện đổi mới tái cơ cấu, chọn năm 2014 là “Năm doanh nghiệp” và có nhiều chủ trương, chính sách kịp thời tháo gỡ khó khăn vướng mắc, nền kinh tế đã có xu hướng phục hồi phát triển, đời sống an ninh chính trị ổn định và vững chắc.
Cho đến năm 2015, thị trường Miền Trung Tây Nguyên, đặc biệt là tại khu vực Đà Nẵng là thành phố có tốc độ phát triển kinh tế phát triển nhanh chóng và tương đối ổn định hàng năm. Tốc độ nền kinh tế Đà Nẵng phát triển đa phần chủ yếu dựa vào nguồn thu nhập chính từ ngành dịch vụ du lịch, du lịch Việt Nam nói chung và tại Đà Nẵng nói riêng tăng trưởng mạnh trong những năm gần đây và đang từng bước hướng đến một ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước. Cùng với sự phát triển kinh tế - xã hội, du lịch Việt Nam ngày càng đóng góp lớn hơn cho nền kinh tế. Trong 10 năm qua, thu nhập xã hội từ du lịch đạt tốc độ tăng trưởng bình qn hằng năm trên 20%, tỷ lệ đóng góp GDP tăng từ 1,76%. Du lịch là một trong 5 ngành có thu nhập ngoại tệ lớn nhất đất nước với 4,05 tỷ USD năm 2014, chiếm trên 55% cơ cấu xuất khẩu dịch vụ. Xét về tổng thể, điều quan trọng là các chỉ số về lượng khách và tổng thu của Du lịch Việt Nam đạt tăng trưởng tốt qua các năm. Nếu năm 2005, chúng ta mới đón được 2,1 triệu lượt khách quốc tế thì năm 2008 đón được 3,4 triệu lượt, năm 2010 đón được 5 triệu lượt và năm 2013 vừa qua là 7,5 triệu lượt. Đồng thời, lượng khách du lịch nội địa cũng ngày càng tăng: năm 2010 là 11,2 triệu lượt, 2013 là 16,1 triệu lượt, năm 2014 là
28 triệu lượt và năm 2015 là 35 triệu lượt. Đặc biệt, tổng thu từ du lịch những năm gần đây có sự tăng trưởng vượt bậc khi năm 2015 đạt tới 200 nghìn tỷ đồng, trong khi năm 2010 mới đạt 96 nghìn tỷ. Tốc độ tăng trưởng của tổng thu từ khách du lịch đang tăng nhanh hơn tốc độ tăng trưởng khách du lịch, đóng góp của ngành du lịch vào cơ cấu GDP đất nước ngày càng lớn trong bối cảnh tình hình kinh tế trong nước cịn nhiều khó khăn.
Riêng tại Đà Nẵng, giai đoạn từ năm 2010 đến nay, du lịch Đà Nẵng đã phát triển thực sự khởi sắc và ấn tượng. Trong 5 năm gần đây (2011-2015), lượng khách du lịch đến thành phố Đà Nẵng tăng bình qn 20,14%/năm, trong đó khách quốc tế tăng 25,4%, khách nội địa tăng 18,6%. Doanh thu chuyên ngành du lịch tăng bình quân 30,6%/năm. Năm 2014, tổng lượt khách du lịch đến Đà Nẵng đạt 3,8 triệu lượt, tăng 21,9% so với năm 2013; trong đó khách quốc tế là 955.000 lượt, khách nội địa đạt 2.845.000 lượt. Tổng thu du lịch đạt 9.740 tỷ đồng, tăng 25,1% so với năm 2013.
Cùng với sự phát triển kinh tế- xã hội, du lịch Việt Nam và tại Đà Nẵng nói riêng đang có những bước phát triển mạnh, ngày càng đóng góp lớn hơn cho nền kinh tế. Hoạt động du lịch diễn ra sôi động từ đô thị đến nông thôn, từ vùng ven biển, hải đảo đến vùng núi, cao nguyên. Sự phát triển du lịch góp phần thay đổi diện mạo đô thị và nông thôn, tạo thêm nhiều việc làm cho các tầng lớp dân cư trong xã hội.
Theo số liệu của ITC Trademap, tốc độ tăng của nhập khẩu thế giới về du lịch là 2,86%/năm trong giai đoạn 2010-2015. Phân tích về xu hướng tăng trưởng của thị trường du lịch thế giới từ báo cáo của UNWTO (2015) Travel Highlights thơng qua tình hình phát triển kinh tế vừa qua và trong thời gian sắp tới đưa ra các nhận định ảnh hưởng đến ngành du lịch như sau: Tuy kinh tế khó khăn nhưng đi du lịch vẫn cịn là một thói quen của đơng đảo người dân các quốc gia. Đóng góp 6% cho tổng GDP tồn thế giới. Theo nhận định từ các chuyên gia nghiên cứu chuyên sâu về du lịch thì nền kinh tế có ảnh hưởng mạnh mẽ đến một số yếu tố chính trong ngành du lịch trong tương lai. Đồng thời, lời khẳng định của ông Taleb Rifai, Tổng thư ký Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO) trong bài phát biểu tại Diễn đàn Kinh tế mới diễn ra tại thủ đô Madrid, Tây Ban Nha cho biết “Tương lai, du lịch sẽ là ngành trụ cột phát triển kinh tế”. Cho thấy mối quan hệ khăng khít giữa nền kinh tế và ngành du lịch, trong những năm sắp tới ngành du lịch được mở rộng, phát triển và chú trọng nhiều hơn so với các ngành khác.
Cơ hội
- Nền kinh tế Việt Nam đang dần phát triển theo hướng tích cực.
- Thành phố Đà Nẵng nói riêng có tốc độ tăng trưởng kinh tế khá cao và ổn định hàng năm trong cả nước.
- Kinh tế phát triển, doanh nghiệp đầu tư kinh doanh mạnh mẽ => mức thu nhập của người dân tăng cao => nhu cầu du lịch ngày càng tăng cao.
- Du lịch Việt Nam và tại Đà Nẵng nói riêng đang có những bước phát triển mạnh, ngày càng đóng góp lớn hơn cho nền kinh tế.
Đe dọa
- Việt Nam nằm trong “tầm ngắm” của nhiều nước xung quanh, trong đó Đà Nẵng có địa hình dễ bị tấn cơng => bị chèn ép trong cả chính trị lẫn kinh tế. khiến cho việc giao lưu văn hóa, du lịch giữa Việt Nam và một số nước quốc tế trở nên khó khăn vơ cùng.
2.2.2.2 Mơi trường chính trị - pháp luật
Là yếu tố bảo vệ sự cạnh tranh của các doanh nghiệp. Mơi trường chính trị pháp luật tạo ra một hành lang pháp lý tạo điều kiện cho các doanh nghiệp yên tâm kinh doanh. Hệ thống pháp luật rõ ràng tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh.
Việt Nam là một quốc gia có tình hình chính trị khá ổn đinh, nhà nước đang khuyến khích các doanh nghiệp trong nước phát triển kinh doanh mảng dịch vụ. Nhà nước luôn tạo điều kiện cho các doanh nghiệp đẩy mạnh đầu tư, sản xuất kinh doanh nhất là ngành cơng nghiệp khơng khói – du lịch. Ngày 30/12/2011, Phó Thủ tướng Nguyễn Thiện Nhân đã ký Quyết định số 2473/QĐ-TTg phê duyệt “Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030". Chiến lược đề ra với những nội dung chủ yếu quan điểm, mục tiêu, giải pháp và chương trình hành động cụ thể.
Nhà nước đã đề ra quan điểm của ngành là phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, chiếm tỷ trọng ngày càng cao trong cơ cấu GDP, tạo động lực thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội; theo hướng chuyên nghiệp, có trọng tâm; phát triển song song du lịch nội địa và du lịch quốc tế, gắn chặt với việc bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa dân tộc, đồng thời đẩy mạnh xã hội hóa, tập chung huy động mọi nguồn lực cả trong và ngoài nước cho sự phát triển du lịch.
ngành kinh tế mũi nhọn, có tính chun nghiệp, có hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật tương đối đồng bộ, hiện đại; sản phẩm du lịch có chất lượng cao, đa dạng, có thương hiệu, mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc, cạnh tranh được với các nước trong khu vực và thế giới. Phấn đấu đến năm 2030, Việt Nam trở thành quốc gia có ngành du lịch phát triển. Ngoài ra, căn cứ vào Luật Du lịch ngày 27 tháng 6 năm 2005, Quyết định số 201/QĐ-TTg ngày 11 tháng 11 năm 2013 của Thủ tướng chính phủ phê duyệt chương trình xúc tiến du lịch quốc gia giai đoạn 2013-2020 mang đến luồng gió mới cho tương lai của ngành du lịch sẽ phát triển vượt trội trong vài năm tới đây.
Thành phố Đà Nẵng có mơi trường cạnh tranh lành mạnh, các cấp chính quyền ủng hộ mở rộng các loại hình kinh doanh và có những chính sách phù hợp cho các doanh nghiệp tại nơi đây, đó cũng là một lợi thế lớn cho các doanh nghiệp tại địa bàn Đà Nẵng.
Đối với một thành phố phát triển nhanh chóng như Đà Nẵng, các cấp chính