CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX
2.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty
2.2.2.1. Môi trường kinh tế
Nền kinh tế Việt Nam đang dần phát triển cùng với nền kinh tế thế giới, vì thế Việt Nam đang dần có chỗ đứng trên thị trường quốc tế. Quá trình phát triển và kinh doanh của các doanh nghiệp tại Đà Nẵng cũng chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi sự phát triển của nền kinh tế ở nơi đây.
Đà Nẵng là một trong những địa phương có tốc độ tăng trưởng kinh tế khá cao trong cả nước, với tốc độ tăng trưởng GDP bình quân giai đoạn 2010 - 2012 đạt 11,30%/năm so với mức bình quân 7,27%/năm của cả nước. Qua các năm, giá trị sản xuất công nghiệp, nông - lâm - thủy sản, tổng mức bán hàng hóa và dịch vụ xã hội đều có xu hướng tăng lên. Điều quan trọng là mức tăng trưởng này khá phù hợp với sự chuyển dịch cơ cấu kinh tế của thành phố theo hướng giảm tỉ trọng ngành nông nghiệp, tăng dần tỉ trọng ngành công nghiệp - xây dựng và dịch vụ.
Cơ cấu GRDP ước năm 2013 (giá hiện hành) như sau: Khu vực nông, lâm, thủy sản 2,37% (2012 là 2,62%); khu vực công nghiệp, xây dựng 29,74% (2012 là 31,32%); khu vực dịch vụ 57,95% (2012 là 56,08%) và Thuế sản phẩm 9,94% (2012 là 9,99%).
Năm 2014 tình hình kinh tế thế giới và trong nước tiếp tục có những diễn biến phức tạp, đặc biệt sự chiếm đóng và tuyên bố trái phép của Trung Quốc trên vùng Biển Đông và một số đảo của Việt Nam đã gây ảnh hưởng khơng nhỏ đến tình hình chính trị cũmg như kinh tế của Việt Nam. Trước khó khăn thách thức, Đà Nẵng tiếp tục thực hiện đổi mới tái cơ cấu, chọn năm 2014 là “Năm doanh nghiệp” và có nhiều chủ trương, chính sách kịp thời tháo gỡ khó khăn vướng mắc, nền kinh tế đã có xu hướng phục hồi phát triển, đời sống an ninh chính trị ổn định và vững chắc.
Cho đến năm 2015, thị trường Miền Trung Tây Nguyên, đặc biệt là tại khu vực Đà Nẵng là thành phố có tốc độ phát triển kinh tế phát triển nhanh chóng và tương đối ổn định hàng năm. Tốc độ nền kinh tế Đà Nẵng phát triển đa phần chủ yếu dựa vào nguồn thu nhập chính từ ngành dịch vụ du lịch, du lịch Việt Nam nói chung và tại Đà Nẵng nói riêng tăng trưởng mạnh trong những năm gần đây và đang từng bước hướng đến một ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước. Cùng với sự phát triển kinh tế - xã hội, du lịch Việt Nam ngày càng đóng góp lớn hơn cho nền kinh tế. Trong 10 năm qua, thu nhập xã hội từ du lịch đạt tốc độ tăng trưởng bình qn hằng năm trên 20%, tỷ lệ đóng góp GDP tăng từ 1,76%. Du lịch là một trong 5 ngành có thu nhập ngoại tệ lớn nhất đất nước với 4,05 tỷ USD năm 2014, chiếm trên 55% cơ cấu xuất khẩu dịch vụ. Xét về tổng thể, điều quan trọng là các chỉ số về lượng khách và tổng thu của Du lịch Việt Nam đạt tăng trưởng tốt qua các năm. Nếu năm 2005, chúng ta mới đón được 2,1 triệu lượt khách quốc tế thì năm 2008 đón được 3,4 triệu lượt, năm 2010 đón được 5 triệu lượt và năm 2013 vừa qua là 7,5 triệu lượt. Đồng thời, lượng khách du lịch nội địa cũng ngày càng tăng: năm 2010 là 11,2 triệu lượt, 2013 là 16,1 triệu lượt, năm 2014 là
28 triệu lượt và năm 2015 là 35 triệu lượt. Đặc biệt, tổng thu từ du lịch những năm gần đây có sự tăng trưởng vượt bậc khi năm 2015 đạt tới 200 nghìn tỷ đồng, trong khi năm 2010 mới đạt 96 nghìn tỷ. Tốc độ tăng trưởng của tổng thu từ khách du lịch đang tăng nhanh hơn tốc độ tăng trưởng khách du lịch, đóng góp của ngành du lịch vào cơ cấu GDP đất nước ngày càng lớn trong bối cảnh tình hình kinh tế trong nước cịn nhiều khó khăn.
Riêng tại Đà Nẵng, giai đoạn từ năm 2010 đến nay, du lịch Đà Nẵng đã phát triển thực sự khởi sắc và ấn tượng. Trong 5 năm gần đây (2011-2015), lượng khách du lịch đến thành phố Đà Nẵng tăng bình qn 20,14%/năm, trong đó khách quốc tế tăng 25,4%, khách nội địa tăng 18,6%. Doanh thu chuyên ngành du lịch tăng bình quân 30,6%/năm. Năm 2014, tổng lượt khách du lịch đến Đà Nẵng đạt 3,8 triệu lượt, tăng 21,9% so với năm 2013; trong đó khách quốc tế là 955.000 lượt, khách nội địa đạt 2.845.000 lượt. Tổng thu du lịch đạt 9.740 tỷ đồng, tăng 25,1% so với năm 2013.
Cùng với sự phát triển kinh tế- xã hội, du lịch Việt Nam và tại Đà Nẵng nói riêng đang có những bước phát triển mạnh, ngày càng đóng góp lớn hơn cho nền kinh tế. Hoạt động du lịch diễn ra sôi động từ đô thị đến nông thôn, từ vùng ven biển, hải đảo đến vùng núi, cao nguyên. Sự phát triển du lịch góp phần thay đổi diện mạo đô thị và nông thôn, tạo thêm nhiều việc làm cho các tầng lớp dân cư trong xã hội.
Theo số liệu của ITC Trademap, tốc độ tăng của nhập khẩu thế giới về du lịch là 2,86%/năm trong giai đoạn 2010-2015. Phân tích về xu hướng tăng trưởng của thị trường du lịch thế giới từ báo cáo của UNWTO (2015) Travel Highlights thơng qua tình hình phát triển kinh tế vừa qua và trong thời gian sắp tới đưa ra các nhận định ảnh hưởng đến ngành du lịch như sau: Tuy kinh tế khó khăn nhưng đi du lịch vẫn cịn là một thói quen của đơng đảo người dân các quốc gia. Đóng góp 6% cho tổng GDP tồn thế giới. Theo nhận định từ các chuyên gia nghiên cứu chuyên sâu về du lịch thì nền kinh tế có ảnh hưởng mạnh mẽ đến một số yếu tố chính trong ngành du lịch trong tương lai. Đồng thời, lời khẳng định của ông Taleb Rifai, Tổng thư ký Tổ chức Du lịch thế giới (UNWTO) trong bài phát biểu tại Diễn đàn Kinh tế mới diễn ra tại thủ đô Madrid, Tây Ban Nha cho biết “Tương lai, du lịch sẽ là ngành trụ cột phát triển kinh tế”. Cho thấy mối quan hệ khăng khít giữa nền kinh tế và ngành du lịch, trong những năm sắp tới ngành du lịch được mở rộng, phát triển và chú trọng nhiều hơn so với các ngành khác.
Cơ hội
- Nền kinh tế Việt Nam đang dần phát triển theo hướng tích cực.
- Thành phố Đà Nẵng nói riêng có tốc độ tăng trưởng kinh tế khá cao và ổn định hàng năm trong cả nước.
- Kinh tế phát triển, doanh nghiệp đầu tư kinh doanh mạnh mẽ => mức thu nhập của người dân tăng cao => nhu cầu du lịch ngày càng tăng cao.
- Du lịch Việt Nam và tại Đà Nẵng nói riêng đang có những bước phát triển mạnh, ngày càng đóng góp lớn hơn cho nền kinh tế.
Đe dọa
- Việt Nam nằm trong “tầm ngắm” của nhiều nước xung quanh, trong đó Đà Nẵng có địa hình dễ bị tấn cơng => bị chèn ép trong cả chính trị lẫn kinh tế. khiến cho việc giao lưu văn hóa, du lịch giữa Việt Nam và một số nước quốc tế trở nên khó khăn vơ cùng.