HV TC CM PS TT LL TH TD TU HV 1 0,563** 0,367** 0,630** 0,020 0,565** 0,805** 0,536** 0,491** TC 0,563** 1 0,254** 0,401** -0,093 0,301** 0,473** 0,363** 0,443** CM 0,367** 0,254** 1 0,231** 0,016 0,225** 0,326** 0,342** 0,049 PS 0,630** 0,401** 0,231** 1 0,034 0,366** 0,487** 0,419** 0,392** TT 0,020 -0,093 0,016 0,034 1 -0,076 0,004 -0,066 0,085 LL 0,565** 0,301** 0,225** 0,366** -0,076 1 0,480** 0,394** 0,262** TH 0,805** 0,473** 0,326** 0,487** 0,004 0,480** 1 0,452** 0,388** TD 0,536** 0,363** 0,342** 0,419** -0,066 0,394** 0,452** 1 0,302** TU 0,491** 0,443** 0,049 0,392** 0,085 0,262** 0,388** 0,302** 1 *: Hệ số tương quan có mức ý nghĩa 0,05
45
Kết quả phân tích cho thấy, tương quan giữa các biến độc lập với biến phụ thuộc có hệ số Pearson dao động từ -0,093 đến 0,805 và đa phần có sig <0,05, chứng tỏ các biến độc lập có mối quan hệ khá chặt chẽ với biến phụ thuộc, ngoại trừ biến TT. Đồng thời, hệ số tương quan các biến độc với nhau đều <0,805, vì thế ít có khả năng xảy ra hiện tượng đa cộng tuyến. Điều này chứng tỏ các biến độc lập có nhiều khả năng giải thích cho biến phụ thuộc, đồng thời các biến độc lập đạt giá trị phân biệt. Do đó mơ hình hồi quy bội được dự đoán như sau:
HV= β0 + β1*TC+ β2*CM + β3*PS + β*TT + β5*LL + β6*TH + β7TD + β8*TU Trong đó:
- HV: Giá trị của biến hành vi mua sắm trực tuyến
- β0: hệ số tự do (giá trị của biến hành vi mua sắm trực tuyến trường hợp tất cả các biến phụ thuộc =0)
- βi: Hệ số hồi quy (phản ánh mức độ ảnh hưởng của các độc lập thuộc đến biến phụ thuộc)
4.3.2 Kiểm định mơ hình và các giả thiết nghiên cứu
Phương pháp phân tích hồi quy được thực hiện theo phương pháp đưa vào một lượt (phương pháp Enter) cho kết quả như sau: