- Loại biến có trọng số nhỏ Kiểm tra yếu tố trích được
trong quá trình nghiên cứu để thực hiện luận văn này.
3.2.3 Thang đo “tìm kiếm thông tin”
Kết quả kiểm định thang đo đo lường khái niệm Tìm kiếm thơng tin bằng Cronbach’s Alpha cho thấy rằng với 7 biến quan sát S1, S2, S3, S4, S5, S6 và S7 thì hệ số alpha tổng bằng 0.697 nằm trong đoạn [0.6; 0.8], tuy nhiên hệ số tương quan biến- tổng của biến S3 bằng 0.230 nhỏ hơn 0.3, vì vậy ta tiến hành loại biến quan sát S3 khi đưa vào phân tích khám phá EFA. (xem phụ lục 4).
Sau khi loại biến quan sát S3 thì hệ số alpha tổng bằng 0.707 nằm trong đoạn [0.6; 0.8], tuy nhiên biến quan sát S5 có hệ số tương quan biến – tổng bằng 0.262 nhỏ hơn 0.3 nên ta tiếp tục tiến hành loại biến quan sát S5 khi đưa vào phân tích khám phá EFA. (xem phụ lục 4).
Bảng 3.17: Cronbach’s alpha của thang đo “Tìm kiếm thơng tin”
Biến quan sát Trung bình thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Hệ số tương quan biến – tổng Cronbach's Alpha loại biến S1 19.06 14.129 .566 .644 S2 18.88 14.466 .597 .635 S4 18.35 15.969 .420 .702 S6 19.39 14.026 .534 .658 S7 18.16 17.239 .316 .738 Cronbach’s alpha = 0,725
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS)
Kết quả kiểm định thang đo đo lường khái niệm Tìm kiếm thơng tin bằng Cron bach’s Alpha sau khi loại hai biến S3 và S5 cho thấy rằng hệ số alpha tổng bằng 0.725 nằm trong đoạn [0.6; 0.8] và hệ số tương quan biến- tổng của các biến đều lớn hơn 0.3, vì vậy các biến S1, S2, S4, S6 và S7 sẽ được đưa vào để phân tích khám phá EFA.
3.2.4 Thang đo “thiết kế sản phẩm”
Kết quả kiểm định thang đo đo lường khái niệm Thiết kế sản phẩm bằng Cronbach’s Alpha cho thấy rằng với 6 biến quan sát D1, D2, D3, D4, D5 và D6 thì hệ số alpha tổng bằng 0.609 nằm trong đoạn [0.6; 0.8], tuy nhiên hệ số tương quan biến- tổng của biến D5 bằng 0.204 nhỏ hơn 0.3, vì vậy ta tiến hành loại biến quan sát D5 khi đưa vào phân tích khám phá EFA. (xem phụ lục 4).
Kết quả sau khi loại biến quan sát D5 như bảng sau:
Bảng 3.18: Cronbach’s alpha của thang đo “Thiết kế sản phẩm”
Biến quan sát Trung bình thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Hệ số tương quan biến – tổng Cronbach's Alpha loại biến D1 19.55 11.417 .358 .563 D2 19.82 11.534 .383 .552 D3 19.61 11.012 .450 .520 D4 20.06 11.239 .325 .580 D6 20.94 9.823 .350 .578 Cronbach’s alpha = 0,612
Kết quả kiểm định thang đo đo lường khái niệm Thiết kế sản phẩm bằng Cronbach’s Alpha sau khi loại hai biến D5 cho thấy rằng hệ số alpha tổng bằng 0.612 nằm trong đoạn [0.6; 0.8] và hệ số tương quan biến- tổng của các biến đều lớn hơn 0.3, vì vậy các biến D1, D2, D3, D4 và D6 sẽ được đưa vào để phân tích khám phá EFA.
3.2.5 Thang đo “kinh nghiệm bản thân”
Kết quả kiểm định thang đo đo lường khái niệm Kinh nghiệm bản thân bằng Cronbach’s Alpha cho thấy rằng hệ số alpha tổng bằng 0.746 nằm trong đoạn [0.6; 0.8] và hệ số tương quan biến- tổng của các biến đều lớn hơn 0.3, vì vậy khơng có biến nào bị loại khi đưa vào phân tích khám phá EFA. ( xem phụ lục 4).
Bảng 3.19: Cronbach’s alpha của thang đo “Kinh nghiệm bản thân”
Biến quan sát Trung bình thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Hệ số tương quan biến – tổng Cronbach's Alpha loại biến E1 25.30 17.078 .535 .695 E2 25.03 16.864 .561 .687 E3 24.77 18.396 .494 .708 E4 24.68 19.270 .398 .731 E5 25.07 18.072 .458 .716 E6 25.63 16.347 .473 .717 Cronbach’s alpha = 0,746
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS)
3.2.6 Thang đo “quyết định mua hàng”
Kết quả kiểm định thang đo đo lường khái niệm Quyết định mua hàng bằng Cronbach’s Alpha cho thấy rằng hệ số alpha tổng bằng 0.788 nằm trong đoạn [0.6; 0.8] và hệ số tương quan biến- tổng của các biến đều lớn hơn 0.3, vì vậy khơng có biến nào bị loại khi đưa vào phân tích khám phá EFA. (xem phụ lục 4).
Bảng 3.20: Cronbach’s alpha của thang đo “Quyết định mua hàng”
Biến quan sát Trung bình thang đo nếu loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Hệ số tương quan biến – tổng Cronbach's Alpha loại biến B1 25.41 18.780 .585 .745 B2 25.73 19.030 .546 .755 B3 25.86 19.376 .501 .766
B4 25.71 18.721 .590 .744
B5 25.24 19.803 .522 .760
B6 25.67 20.334 .489 .768
Cronbach’s alpha = 0,788
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS)