- Loại biến có trọng số nhỏ Kiểm tra yếu tố trích được
trong quá trình nghiên cứu để thực hiện luận văn này.
3.3.2 Thang đo về quyết định mua hàng
Thang đo về quyết định mua hàng của phụ nữ gồm 6 biến quan sát. Sau khi kiểm định thang đo bằng công cụ Cronbach’s Alpha tất cả 6 biến quan sát này tiếp tục được đưa vào phân tích các yếu tố khám phá EFA (xem phụ lục 6).
Với kết quả này, 6 biến quan sát được phân tích thành 1 nhân tố và hệ số tải nhân tố đều lớn hơn 0.5 nên các biến quan sát này đều quan trọng trong các nhân tố và thang đo này cóý nghĩa thiết thực.
Bảng 3.24: Kết quả phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc Component Matrixa
Component
1 Tôi sẽ tiếp tục mua quần áo mới để tạo hìnhảnh đẹp trước mắt mọi người .740 Tôi sẽ tiếp tục mua quần áo mới để tạo phong cách thời trang riêng cho mình .705 Tôi sẽ tiếp tục mua quần áo mới khi biết có chương trình khuyến mãi hấp dẫn .661 Tơi sẽ mua quần áo mới nếu tơi tìmđược mẫu áo quần trên các kênh tham khảo
thông tin mà phù hợp với phong cách của tôi .742
Tôi sẽ tiếp tục mua quần áo mới khi có các thiết kế phù hợp với dáng người của
tôi .684
Tôi sẽ mua quần áo các cửa hiện chính của doanh nghiệp hay cửa hàng thời
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS)
Hệ số KMO bằng 0.824 nên EFA phù hợp với dữ liệu phân tích. Thống kê chi bình phương của kiểm định Bartlett đạt giá trị 492.612 với mức ý nghĩa 0.000, vì thế các biến quan sát có tương quan với nhau xét trên phạm vi tổng thể.
Bảng 3.25: Kết quả kiểm định hệ số KMO cho biến phụ thuộc KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy. .824 Approx. Chi-Square 492.612 Df 15 Bartlett's Test of Sphericity Sig. .000
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS)
Phương sai trích đạt 48,69% thể hiện rằng nhân tố rút ra giải thích được 48,69% biến thiên của dữ liệu, vì thế thang đo rút ra chấp nhận được.
Bảng 3.26: Bảng kết quả giá trị phương sai trích cho biến phụ thuộc Total Variance Explained
Initial Eigenvalues
Extraction Sums of Squared Loadings Component Total % Of Variance Cumulative % Total % Of Variance Cumulative % 1 2.921 48.678 48.678 2.921 48.678 48.678 2 .776 12.938 61.616 3 .695 11.588 73.204 4 .673 11.210 84.414 5 .495 8.257 92.670 6 .440 7.330 100.000
Extraction Method: Principal Component Analysis.
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS)
Tác giả đặt tên nhân tố này là: Quyết định mua hàng. Nhân tố này sẽ được đưa vào để phân tích hồi quy bội ở phần sau.
Mơ hình sau khi có kết quả chạy EFA như sau:
Hình 3.1: Mơ hình nghiên cứu sau khi chạy phân tích nhân tố (EFA)
Kết quả chạy EFA cho thấy, các yếu động cơ, tìm kiếm thơng tin, giá, thiết kế sản phẩm và kinh nghiệm bản thân ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng.