- Loại biến có trọng số nhỏ Kiểm tra yếu tố trích được
trong quá trình nghiên cứu để thực hiện luận văn này.
3.4.2 Phân tích hồi qu
Thang đo về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hay quyết định mua quần áo thời trang của phụ nữ đãđược đưa vào phân tích bằng phương pháp Enter. Kết quả phân tích hồi quy cho thấy rằng R2 đãđược điều chỉnh bằng 0.588 (mơ hình này cho biết rằng có 58,8% sự thay đổi trong biến quyết định mua hàng của khách hàng được giải thích bằng các biến độc lập: biến tìm kiếm thơng tin, biến động cơ, biến thiết kế sản phẩm, biến kinh nghiệm bản thân và biến giá) và mơ hình phù hợp với dữ liệu ở mức độ tin cậy 95%.
Bảng 3.28: Kết quả phân tích hồi qui Model Summaryb
Mode
l R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate Durbin-Watson
1 .771a .594 .588 .64157516 2.054
a. Predictors: (Constant), REGR factor score 5 for analysis 2, REGR factor score 4 for analysis 2, REGR factor score 3 for analysis 2, REGR factor score 2 for analysis 2, REGR factor score 1 for analysis 2
b. Dependent Variable: REGR factor score 1 for analysis 1
(Nguồn: Tính tốn dựa trên mẫu nghiên cứu bằng phần mềm SPSS) Mơ hình hồi quy bội sẽ có dạng:
B^ =βo +β1 S + β2M +β3 D +β4 E +β5 P + ei
- Đầu tiên ta phải xét cột giá trị t và Sig để kiểm định giả thiết Ho: β1,β2,β3,β4, β5 = 0. Mong muốn của mơ hình là bác bỏ giả thiết Ho, nghĩa là giá trị β1,β2,β3, β4,β5 khác 0 có ý nghĩa thống kê.
Sau khi chạy mơ hình hồi quy bội, ta rút ra kết quả sau:
- Trong 5 biến nhận được từ phân tích nhân tố EFA thì cả 5 biến đều khác 0 có ý nghĩa thống kê (α < 0.05 vàt > 2).
Theo như kết quả phân tích hồi qui, tất cả 5 biến là biến tìm kiếm thơng tin (S), biến động cơ (M), biến thiết kế sản phẩm (D), biến kinh nghiệm bản thân (E) và biến giá (P) đều tác động ảnh hưởng dương đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ (kết quả phân tích hệ số Beta đều dương). Nghĩa là, khi người phụ nữ tiến hành một quyết định tiêu dùng hay mua quần áo thời trang cho họ, các yếu tố tìm kiếm thơng tin, yếu tố động cơ, yếu tố thiết kế sản phẩm, yếu tố kinh nghiệm bản thân và yếu tố giá tác động rất mạnh đến quyết định của họ (Các nhóm yếu tố khác được giả sử là khơng đổi trong quá trình nghiên cứu này).
Bảng 3.29: Hệ số hồi qui Coefficientsa Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics
Model B Std. Error Beta t Sig. Tolerance VIF
(Constant) 2.114E-16 .035 .000 1.000
Tìm kiếm thơng tin .477 .035 .477 13.685 .000 1.000 1.000
Động cơ .327 .035 .327 9.371 .000 1.000 1.000 Thiết kế sản phẩm .405 .035 .405 11.629 .000 1.000 1.000 Kinh nghiệm bản thân .292 .035 .292 8.376 .000 1.000 1.000 1 Giá .105 .035 .105 3.011 .003 1.000 1.000