- Loại biến có trọng số nhỏ Kiểm tra yếu tố trích được
a. Dependent Variable: Quyết định mua hàng
3.5.2 Giả thuyết H
Căn cứ vào kết quả khảo sát người tiêu dùng và phân tích hồi qui cho thấy rằng, yếu tố tìm kiếm thơng tin có ảnh hưởng đến hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0,477. Với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H2 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu và là yếu tố ảnh hưởng quan trọng nhất trong nhóm 5 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.Nha Trang.
3.5.3 Giả thuyết H3
Từ kết quả phương trình hồi qui ta thấy, yếu tố giá có tác động ảnh hưởng đến hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0,105. Với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H3 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu và là yếu tố ảnh hưởng yếu nhất nhấttrong nhóm 5 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.Nha Trang.
3.5.4 Giả thuyết H4
Yếu tố thiết kế sản phẩm có tác động ảnh hưởng mạnh thứ hai đến hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0,405. Với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H4 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu và là yếu tố ảnh hưởng quan trọng nhất hai trong 5 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu d ùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.Nha Trang.
3.5.5 Giả thuyết H5
hành vi mua sắm quần áo thời trang của phụ nữ, cụ thể là hệ số Beta dương và bằng 0,292. Với kết quả này tác giả có thể kết luận rằng giả thuyết H5 đặt ra cho quá trình nghiên cứu được kiểm định là phù hợp và đúng cho mơ hình nghiên cứu và là yếu tố ảnh hưởng tương đối yếu trong 5 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang của phụ nữ, khu vực Tp.Nha Trang.