3.4.1. Mầu nghiên cứu
Mục đích chính của nghiên cứu định lượng sơ bộ lập ra là để các đối tượng khảo sát xem xét, đóng góp và đưa ra các hướng khắc phục lỗi để từ đó đưa ra bảng câu hỏi chính thức trước khi đưa vào nghiên cứu chính thức (Malhotra, 2004) và thường để điều chỉnh, sửa đổi một số câu hỏi nhằm giúp đảm bảo độ tin cậy và giá trị các thang đo (Flynn và cộng sự, 1990).
Theo Hair ctg (1998) nếu sử dụng mơ hình cấu trúc tuyến tính (SEM) với phương pháp ước lượng ML, thì cần 100-150 quan sát, cịn theo Hoelter (1983) cần tối thiểu 200 quan sát (Thọ Trang, 2008).
Liên quan đến việc chọn mẫu cho nghiên cứu định lượng sơ bộ, Green và cộng sự (1988) đề xuất rằng việc lựa chọn đối tượng khảo sát rất quan trọng, và nên chọn đối tượng nghiên cứu sơ bộ giống với nghiên cứu chính thức thì càng tốt. Tuy nhiên, Calder và cộng sự (1981) cũng cho rằng, vẫn có thể sử dụng phương pháp chọn mẫuthuận tiện để tạo ra được bộ mẫu cho nghiên cứu sơ bộ với kích thước mẫu từ 25 đến 100. Vì thế, tác giả chọn đối tượng giới trẻ đã, đang và sẽ sử dụng sản phẩm Biti’s, phương pháp chọn mẫu phải đảm bảo các điều kiện cụ thể như giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập... Tổng số phiếu khảo sát được phát ra là 110 phiếu. Kết quả thu về được 100 phiếu (đạt 90,91%), trong đó có 5 phiếu khơng hợp lệ vì cịn bỏ trống hơn 1/3 số câu trả lời, còn lại là 5 phiếu trắng. Kết quả 100 phiếu hợp lệ được đưa vào phân tích sơ bộ thơng qua phần mềm SPSS 22.0. Quá trình điều tra nghiên cứu sơ bộ được thực hiện trong 2 tuần, từ ngày 10/05/2018 đến ngày 23/05/2018.