CHƯƠNG II THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÁC NHTM VIỆT NAM
2.2. Thực trạng năng lực cạnh tranh các Ngân hàng Thương mại
2.2.6. Uy tín của các Ngân hàng Thương mại Việt Nam
Với sự nhận thức vai trị thiết yếu của thương hiệu trong mơi trường cạnh tranh khắc nghiệt, một số NHTM hàng đầ uở Việt nam đã đẩy mạnh công tác xây dựng và quảng bá thương hiệu, bước đầu tạo được thương hiệu riêng, đặc thù gắn với các sản phẩm và thế mạnh riêng có. Trong thời gian qua, hầu hết các NHTMVN đều có những hình thức quan hệ với cơng chúng rất tốt, dùng nhiều hình thức để quảng bá hình ảnh của ngân hàng mình xuất hiện thường xuyên trên các mặt báo, tivi và các phương tiện thông tin đại chúng và tài trợ nhiều chương trình lớn. Chính những điều này mà hình ảnh của các NHTM VN đã gần gũi hơn với ngườ diân và đặc biệt là tạo được lòng tin nơi khách hàng. Với những nỗ lực
______Cơ hội - Oppotunities______ _______Thách thức - Threats_______
thay hình ảnh cũ bằng những hình ảnh mới tốt đẹp hơn, các NHTM chú trọng hơn về tạo dựng thương hiệu và hình ảnh riêng cho mình. Chẳng hạn như NHNN bề dày truyề nthống trong lình vực nơng nghiệp, nơng thơn; BIDV trong tín dụng phát triển cơ sở hạ tầng và xây dựng cơ bản; VCB với những sả nphẩm chất lượng cao trong thanh tốn nội địa và quốc tế;....
Hãng xếp hạng tín nhiệm Moody’s cơng bố kết quả xếp hạng tín nhiệm cho các ngân hàng Việt Nam năm 2016: Ngân hàng BIDV, VietinBank và VietcomBank xếp hạng B1 với triển vọng ổn định. Cùng với mức triển vọng ổn định, có đến 8 NHTMCP được nâng xếp hạng tín nhiệm trong năm 2016 lên mức xếp hạng B2 gồm ABBank, ACB, MB, SHB. Sacombank, VIB, Techcombank, TPBank. Xét về chất lượng tài sản, Vietcombank được đánh giá là có chất lượng tài sản tốt nhất trong các ngân hàng tại Việt Nam.
Theo báo cáo của công ty Vietnam report của Việt Nam đánh giá về iy tín của các Ngân hàng Việt Nam về truyền thống thì 10 ngân hàng có uy tín cao nhất là Vietcombank, Vietinbank, BIDV, MB, Pvcombank, Sacombank, Tpbank. VIB, Maritime Bank và Techcombank.
Tuy nhiên trên thị trường thế giới thì thương hiệu của các NH Việt Nam cịn mờ nhạt. Theo hãng tư vấn Brand Finance cơng bố báo cáo xếp hạng top 500 thương hiệu ngân hàng giá trị nhất thế giới thì các ngân hàng lớn Việt Nam cũng chỉ nằm trong top500, cụ thể đến năm 2015, Vietinbank xếp ở vị trí 437 cịn Vietcombank ở vị trí 487.
Trong nước, các NHTMVN chiếm ưu thế và có uy tín hơn nhờ yếu tố văn hóa và truyền thống. Tuy nhiên, trên thị trường thế giới, các NHTMVN cần phải có những biện pháp tích cực để cải thiện uy tín và nâng cao thương hiệu của mình.