CHƢƠNG 3 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
3.1. Quy trình truyền thơng marketing phục vụ cho công tác tuyển sinh của Trƣờng
3.1.1. Xác định công chúng mục tiêu và lập kế hoạch truyền thông
Trong qua trình nghiên cứu luận văn khi phỏng vấn ơng Hiệu trưởng Trường Đại học Hải Dương về việc xác định công chúng mục tiêu của hệ đào tạo đại học chính quy của Trường ơng đã phát biểu như sau:
“Thứ nhất, học sinh phổ thông ở tất cả các trường trung học phổ thông trên
địa bàn tỉnh Hải Dương trong đó chú trọng đặc biệt đến các em học sinh có học lực từ trung bình trở lên, khơng đủ khả năng để tham gia thi và xét tuyển ở các trường đại học thuộc top trên như Đại học Kinh tế quốc dân, Đại học Ngoại Thương, Học viện Bưu chính viễn thơng …
Thứ hai, các bậc phụ huynh có con em thi đỗ đại học mà khơng muốn con
em mình đi lên Hà Nội hoặc các địa phương khác để học tập, họ mong muốn con em mình học ở gần nhà vừa có bằng đại học, vừa có điều kiện chăm sóc, quản lý con cái.
Thứ ba, Trường hướng tới là các em phổ thơng thi đỗ đại học mà do hồn
cảnh gia đình khó khăn khơng có đủ điều kiện kinh tế để cung cấp cho các em này học tập ở Hà Nội hoặc các tỉnh khác. Nhóm cơng chúng thứ tư là các học sinh phổ thông chỉ tham gia kỳ thi tốt nghiệp phổ thông mà không tham gia thi đại học
Ngoài ra trong mùa tuyển sinh cho năm học tiếp theo từ năm học 2015-2016 trở đi đối tượng truyền thơng của Trường cịn mở rộng ra là các bậc phụ huynh, học sinh phổ thông ở các trường trung học phổ thông ở một số tỉnh lân cận như Hưng Yên, Thái Bình, Bắc Giang, Bắc Ninh …
Khi phỏng vấn bà Trưởng phịng Kế hoạch đào tạo và Thơng tin tuyển sinh bà đã phát biểu rằng “kế hoạch truyền thông tuyển sinh hàng năm đều được lập từ
tháng 1 hàng năm’. Mùa tuyển sinh năm học 2015-2016 thì kế hoạch truyền thơng
tuyển sinh được lập sớm hơn cụ thể là phương án tuyển sinh của nhà trường được trình lên Bộ Giáo dục và đào tạo để phê duyệt là 25 tháng 10 năm 2014 thì kế hoạch tuyển sinh có tháng 12 năm 2014.