4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 1 Tình hình phát triển Thương hiệu TechcomBank.
4.1.5. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu
4.1.5.1. Logo
Ngay từ những ngày ựầu hình ảnh logo và slogan của ngân hàng ựã thể hiện ựịnh vị thương hiệu TechcomBank trên thị trường. Logo với số 1 màu ựỏ ựã thể hiện tầm nhìn của ngân hàng trong tương lai sẽ phấn ựấu trở thành ngân hàng TMCP hàng ựầu Việt Nam. được ghép lại từ 3 hình vuông màu ựỏ và trắng, những hình khối chắc khỏe và kiểu chữ hiện ựại, biểu tượng mới thể hiện hình ảnh của một Techcombank trẻ trung, năng ựộng và chuyên nghiệp, phản ánh sâu sắc các ựịnh hướng chiến lược, triết lý kinh doanh và văn hoá doanh nghiệp ỘVững chắc, Tin cậy, Chuyên nghiệp, Hiện ựại, Nhiệt thành, Chăm loỢ mà TechcomBank ựã lựa chọn ựể ựạt tới mục tiêu trở thành một trong những Ngân hàng TMCP ựược ưa thắch nhất. Biểu tượng mới là cội nguồn của một tinh thần mới và ựộng lực ựể toàn thể cán bộ nhân viên TechcomBank ựóng góp tắch cực hơn nữa vào quá trình ựổi mới và tái cơ cấu ngân hàng.
Hình 4.1 - Logo của TechcomBank
Ý nghĩa:
- Hai hình vuông ựỏ lồng vào nhau tạo thế vững chắc, ổn ựịnh, thể hiện cam kết cho sự hợp tác bề vững và có lợi nhất cho khách hàng, ựối tác và nhân viên ngân hàng.
tượng trưng cho sự may mắn, phát tài, phát lộc, ựiều mà chúng tôi luôn mong muốn cho quý khách hàng, bè bạn và cho chắnh mình.
- Hai hình vuông lồng vào nhau sinh ra một hình vuông nhỏ ở giữa nói lên sự phát triển liên tục của Ngân hàng, những mong muốn tạo ra ngày càng nhiều những giá trị vật chất và tinh thần mới cho xã hội, kết hợp hài hòa ba lợi ắch: lợi ắch cá nhân, lợi ắch tập thể và lợi ắch cộng ựồng.
- Màu ựỏ của hai hình vuông lớn nói lên sự nhiệt thành, tận tụy, màu trắng ở giữa tượng trưng cho cái tâm trong sáng, tắnh minh bạch, ựó là ựiều quan trọng tạo nên phong cách phục vụ và văn hóa kinh doanh mà Techcombank muốn xây dựng.
- Ý tưởng kết hợp giữa màu ựen và màu ựỏ nhiệt huyết, những hình khối chắc và khỏe và kiểu chữ hiện ựại sẽ là hình ảnh mới của Techcombank, khẳng ựịnh những ựịnh hướng giá trị tắch cực mà một ựịnh chế tài chắnh vững mạnh cần phải có và mang ựến khi sát cánh bên khách hàng trong mỗi dự ựịnh và thành công.
(Theo nguồn trang: http://maxbrands.net/y-nghia-logo-techcombank.html) 4.1.5.2 Slogan
Với slogan ỘSáng tạo giá trị - Chia sẻ thành côngỢ - TechcomBank muốn liên tục tạo ra các sản phẩm dịch vụ của ngân hàng, cùng chia sẻ mọi thành công với khách hàng, Từ chắnh logo và slogan này ta có thể thấy rõ TechcomBank mong muốn ựịnh vị thương hiệu ngân hàng sẽ trở thành số 1 trong tâm trắ khách hàng. Chắnh vì vậy trong phương hướng phát triển 5 năm tới mục tiêu của ngân hàng là xây dựng thương hiệu TechcomBank trở thành một trong 5 thương hiệu ngân hàng ựứng ựầu cả nước. đồng thời phấn ựấu ựưa thương hiệu TechcomBank vượt ra khỏi biên giới Việt Nam trở thành ngân hàng có uy tắn trên trường quốc tế.