Trong bài báo ỘXây dựng thương hiệu ngân hàng Việt Nam trong quá trình hội nhậpỢ, PGS.TS. đào Duy Huân ựã cho rằng, trong nhiều năm qua, hệ thống ngân hàng trong nước ựã có những bước ựầu trong việc xây dựng thương hiệu như thiết lập logo, tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu và hệ thống nhận diện thương hiệu thống nhất. Tuy nhiên, ựiều hạn chế ở ựây là chưa có ngân hàng nào sử dụng các dữ liệu nghiên cứu về truyền thông cho các chiến lược xây dựng thương hiệu của mình. Và cũng theo PGS.TS. đào Duy Hân, việc xây dựng thương hiệu ngân hàng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt như hiện nay là khó hơn rất nhiều so với những lĩnh vực khác như công nghệ thông tin, du lịchẦ đối với ngân hàng, việc thay ựổi tiêu chắ nhận diện thương hiệu là quan trọng trong việc xác ựịnh hướng ựi mới trong quá trình xây dựng thương hiệu
Tác giả Phùng Việt Quang trong luận văn ỘPhát triển thương hiệu Viglacera - Tổng công ty ViglaceraỢ ựã nhận ựịnh rằng việc phát triển thương hiệu phải ựi từ xây dựng mục tiêu, tầm nhìn, sứ mệnh và khách hàng mục tiêu, thiết kế thương hiệu, ựịnh vị thương hiệu rồi mới ựến công tác quảng bá thương hiệu theo cách nào phù hợp. Trong ựó, một nội dung quan trọng mà
tác giả ựề cập ựến chắnh là sự ựầu tư thắch ựáng cho khoa học ựể phát triển thương hiệu của Tổng công tỵ
Tác giả đặng Thị Thanh Thương trong luận văn ỘPhát triển thương hiệu Vinatex đà NẵngỢ ựã khẳng ựịnh phát triển thương hiệu là doanh nghiệp phải tập trung tốt vào vấn ựề quản trị thương hiệu, xác ựịnh ựược chiến lược phát triển thương hiệu phù hợp kết hợp với việc triển khai ựồng bộ các giải pháp marketing nhằm ựáp ứng ựược mục tiêu phát triển thương hiệu trong từng giai ựoạn.
Các nghiên cứu trên tuy có ựề cập ựến phát triển thương hiệu tại một số công ty nhưng chưa có nghiên cứu nào quan tâm ựầy ựủ, cụ thể ựến phát triển thương hiệu tại ngân hàng, ựặc biệt là TechcomBank.