hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác
Quảng cáo so sánh là loại quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh phổ biến và được quy định trong pháp luật cạnh tranh của nhiều quốc gia7. Tuy nhiên, ở Việt Nam hiện nay chưa xây dựng khái niệm quảng cáo so sánh. Ở một mức độ khái quát, có thể hiểu quảng cáo so sánh là hành vi luôn quảng cáo cho sản phẩm của mình có nhiều ưu thế hơn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh khác về cùng loại8.
Hiện tại, pháp luật Việt Nam cũng chưa xây dựng khái niệm quảng cáo sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp. Quảng cáo sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp có thể được hiểu là loại hình quảng cáo so sánh, trong đó nhà quảng cáo làm cho người tiêu dùng nhận ra một cách trực tiếp các sản phẩm hay doanh nghiệp nào được đưa ra so sánh bằng cách điểm mặt chỉ tên. Ví dụ, quảng cáo so sánh trực tiếp chất lượng của bột giặt A của công ty X với sản phẩm bột giặt B của công ty Y.
Để thực hiện được mục tiêu xúc tiến thương mại thì quảng cáo thực sự phải gây được sự chú ý, tạo được ấn tượng đối với khách hàng về sản phẩm. Và việc đưa các thơng tin so sánh trực tiếp hàng hóa dịch vụ với hàng hóa dịch vụ cùng loại của thương nhân khác trong quảng cáo có thể dễ dàng giải quyết được u cầu trên. Tính chất của các thơng tin so sánh thường là so sánh bằng: “ sản phẩm A tốt như sản phẩm B” hoặc là so sánh hơn: “sản phẩm X tốt hơn sản phẩm Y”. Qua đó, các sản phẩm của thương nhân quảng cáo ít nhiều sẽ tác động