3.2 .1Ảnh hưởng nhân tố vĩ mô
3.3.1 Đặc điểm mặt hàng và thị trường của công ty
3.3.1.1 Đặc điểm mặt hàng của công ty
Công ty KiBa là một công ty kinh các sản phẩm khăn mặt và các sản phẩm sơ sinh . Mặt hàng này đang có những bước phát triển và đột phá rõ rệt vì đây là các sản phẩm tiêu dùng thường xuyên định kỳ của con người. Xét về các sản phẩm này thì thị trường Việt Nam có thể cạnh tranh cả về giá cả và chất lượng.
Bên cạnh đó, khi kinh tế mở cửa cùng với với Việt nam có dân số trẻ và ở mức cao, đời sống người dân ngày càng được cải thiện do đó nhu cầu về các sản phẩm khăn mặt hay đồ sơ sinh cũng cao hơn. Bởi vậy ngày càng thu hút các doanh nghiệp trong ngành cùng cạnh tranh phát triển khơng những trong nước mà cịn với các nước khác đặc biệt là Trung Quốc. Như vậy ngành dệt may nói chung và cơng ty KiBa nói riêng sẽ phải chịu thêm nhiều sức ép hơn nữa nhưng cũng chính là bước đà để KiBa phát triển, đặt vị thế của mình trên thị trường chính của mình nhất là thị trường Hà nội.
3.3.1.2 Đặc điểm thị trường của cơng ty
Cơng ty KiBa có quy mơ vừa, năng lực sản xuất ở mức khá, thương hiệu của công ty ngày được biết đến qua các danh hiệu do cục sở hữu trí tuệ cấp và cơ quan Bảo trợ và Chỉ đạo Khoa Học và Kỹ Thuật Việt Nam về sản phẩm đạt tiêu chuẩn nhưng vẫn chưa đủ tầm sức cạnh tranh với các thương hiệu lớn như của Tổng công ty Dệt
may Hà Nội. Tại một trong các thị trường chính của cơng ty là thị trường Hà Nội là thị trường được coi là giàu tiềm năng với dân số đông, sinh viên và dân ngoại tỉnh từ nhiều nơi về lao động và làm việc, sức mua lớn cộng thêm trụ sở chính của cơng ty tại Bắc Ninh và văn phòng tại Hà nội rất dễ dàng giao dịch vì đường xá thuận lợi, gần khu trung tâm. Đây chính là thị trường đắc địa mà Công ty nhắm đến.
Sản phẩm khăn mặt thương hiệu KiBa và đồ sơ sinh của cơng ty có giá rất “ Hợp lý” phù hợp với người có thu nhập trung bình và khá. Có thể thấy việc lựa chọn thị trường mục tiêu của công ty này là rất hợp lý.