CHƢƠNG 2 QUY TRÌNH VÀ PHƢƠNG PHÁP NGH IN CỨU
2.3. Phƣơng pháp phân tch dữ liệu
2.3.1. Phương pháp phân tích tổng hợp
Luận văn sử dụng phương pháp phân tích chủ yếu trong chương 3, phân chia thực trạng xây dựng thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Chè Tam Đường thành các nội dung: nhận thức về vấn đề xây dựng thương hiệu, xây dựng tầm nhìn, định vị, các yếu tố nhận diện, hoạt động quảng bá để phân tích, nhằm phát hiện ra từng thuộc tính và bản chất của từng yếu tố đó, từ đó giúp nghiên cứu đối tượng một cách mạch lạc hơn.
Luận văn sử dụng phương pháp tổng hợp chủ yếu trong phần đánh giá chung về công tác xây dựng thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Chè Tam Đường, tổng hợp để có nhận thức tồn diện, đầy đủ, đúng đắn về cơng tác xây dựng thương hiệu tại Cơng ty.
Phân tích tổng hợp được sử dụng để đưa ra một câu trả lời thống nhất cho câu hỏi nghiên cứu: “Công tác xây dựng thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư và
54
Phát triển Chè Tam Đường đang diễn ra như thế nào?” dựa trên việc tổng hợp và phân tích các kết quả nghiên cứu, khảo sát.
2.3.2. Phương pháp thống kê mô tả
Luận văn sử dụng phương pháp thống kê mô tả chủ yếu trong chương 3 để mô tả về thực trạng xây dựng thương hiệu tại Công ty Cổ phần Đầu tư và Phát triển Chè Tam Đường, những số liệu biểu thị mức độ nhận biết thương hiệu, mức độ đánh giá về kết quả xây dựng thương hiệu của công ty trong thời gian qua.
2.3.3. Phương pháp so sánh
Trong q trình phân tích dữ liệu thu thập được, tác giả sử dụng phương pháp so sánh để đối chiếu, chỉ ra những xu hướng, quy luật của vấn đề đang được nghiên cứu. Phương pháp so sánh được tác giả sử dụng chủ yếu trong Chương 1 và Chương 3 của luận văn.
55
CHƢƠNG 3. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƢ VÀ PHÁT TRIỂN CHÈ TAM ĐƢỜNG