3.3. Tổng hợp kết quả nghiên cứu
3.3.5. Câu 10-13: nhận xét về các yếu tố sản phẩm mới của bánh
Các yếu tố sản phẩm mới bao gồm:
- Tơi thích những dịng sản phẩm mới của nhãn hiệu này - Sản phẩm mới giàu chất vitamin và canxi tốt cho sức khỏe - Tơi thích bánh cĩ thêm nhiều vị khác để chọn lựa
Người tiêu dùng cũng rất quan tâm đến sản phẩm mới của thương hiệu này. Yếu tố như tơi thích bánh cĩ thêm nhiều vị khác để chọn lựa (trị trung bình: 3.67) cĩ trị trung bình cao nhất, kế đến sản phẩm mới giàu chất canxi và vitamin tốt cho sức khỏe (trị trung bình: 3.36) và tơi thích những dịng sản phẩm mới của nhãn hiệu này (trị trung bình: 2.93). Thực vậy, nghiên cứu phát triển thêm chủng loại bánh cracker nhằm tạo ra sự phù hợp hơn đối với các nhĩm đối tượng tiêu dùng, tạo điều kiện thuận lợi cho cơng ty mở rộng và phát triển thị trường. Đồng thời, đa dạng hĩa chủng loại sản phẩm người tiêu dùng cĩ thể lựa chọn sản phẩm rộng hơn.
Kiểm định One Way Anova các yếu tố về sản phẩm mới với các thương hiệu bánh đã dùng qua.
Bảng 3.11: Bảng so sánh cặp kiểm định Anova biến sản phẩm mới và câu hỏi một
Sản phẩm
mới
Nhãn hiệu Nhãn hiệu Mức ý nghĩa (I-J) chuẩn Sai số Sig. Nhận xét (α=0.05)
AFC-Kinh
Đơ
Cracker-Bibica 0.1 0.08 0.634 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.04167 0.11 1 Khơng cĩ ý nghĩa Cracker-
Bibica
AFC-Kinh Đơ 0.1 0.2 0.534 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.14167 0.05 0.231 Khơng cĩ ý
nghĩa Ritz nhập
khẩu
AFC-Kinh Đơ 0.04167 0.06 1 Khơng cĩ ý nghĩa Cracker-Bibica 0.14167 0.07 0.331 Khơng cĩ ý
nghĩa
Khơng cĩ mối liên hệ giữa các yếu tố sản phẩm mới với các thương hiệu bánh đã dùng qua, thương hiệu nào cĩ nhiều dịng sản phẩm mới thì người tiêu dùng sẽ chú ý đến nhiều hơn, các yếu tố như chất canxi và vitamin cũng cĩ tác động mạnh đến việc lựa chọn sản phẩm bánh, người tiêu dùng cũng rất quan tâm đến những sản phẩm mới cĩ nhiều vị khác nhau để họ cĩ thêm nhiều lựa chọn.