3.3. Tổng hợp kết quả nghiên cứu
3.3.7. Câu 17-18: nhận xét về các yếu tố kênh phân phối
Kênh phân phối bao gồm:
- Tơi thường mua bánh này tại các cửa hàng, siêu thị
Kênh phân phối là một trong những mắc xích quan trọng để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng, vì vậy địa điểm mua hàng phải thuận tiện và phân bố rộng rãi để dễ dàng tìm mua sẽ giúp cơng ty gia tăng thị phần của sản phẩm. Người tiêu dùng thường mua bánh tại các cửa hàng, siêu thị (trị trung bình: 3.7) do đĩ kênh phân phối qua các cửa hàng, siêu thị là rất quan trọng để phát triển thị trường cho sản phẩm. Ngồi ra tâm lý của người tiêu dùng là thích những sản phẩm bánh cĩ bán rộng khắp, dễ dàng tìm mua (trị trung bình: 3.5).
Kiểm định One Way Anova các yếu tố về kênh phân phối với các thương hiệu bánh đã dùng qua:
Bảng 3.13: Bảng so sánh cặp kiểm định Anova biến kênh phân phối và câu hỏi một
Kênh phân phối Nhãn hiệu Nhãn hiệu Mức ý nghĩa (I-J) Sai số chuẩn Sig. Nhận xét (α=0.05) AFC-Kinh Đơ
Cracker-Bibica 0.015 0.076 1 Khơng cĩ ý nghĩa
Ritz nhập khẩu 0.125 0.087 0.308 Khơng cĩ ý nghĩa
Cracker-Bibica
AFC-Kinh Đơ 0.015 0.091 1 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.11 0.074 0.45 3 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu
AFC-Kinh Đơ 0.125 0.068 0.308 Khơng cĩ ý nghĩa Cracker-Bibica 0.11 0.048 0.45
3
Khơng cĩ ý nghĩa
Khơng cĩ sự khác biệt giữa các sản phẩm bánh AFC-Kinh Đơ, cracker Bibica và Ritz nhập khẩu từ Malaysia đối với biến kênh phân phối. Do đĩ đẩy mạnh sản phẩm ra thị trường và cĩ hệ thống phân phối thuận tiện, rộng khắp sẽ là một điểm mạnh về cạnh tranh và phát triển thị trường của sản phẩm bánh AFC Kinh Đơ.