2.2. Tình hình phát triển của thị trường bán hở Việt Nam
2.2.2. Một số đối thủ cạnh tranh trên thị trường bánh cracke rở Việt Nam
Nam.
Hiện nay trên thị trường bánh cracker Việt Nam cĩ nhiều cơng ty trong nước và nhập khẩu với các sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với bánh AFC của cơng ty Kinh Đơ. Biểu đồ 2.2 cho thấy thị phần cạnh tranh chính của nhĩm bánh cracker trên thị trường hiện nay, qua đĩ ta cĩ thể chia đối thủ cạnh tranh với nhĩm bánh AFC của cơng ty Kinh Đơ ra làm hai nhĩm: các cơng ty sản xuất bánh trong nước như Bibica, Phạm Nguyên và các cơng ty bánh nhập khẩu từ Malaysia và Singapore.
Biểu đồ 2.2: Thị phần các cơng ty sản xuất bánh cracker tại Việt Nam.
Nguồn: Phịng kế hoạch cơng ty Kinh Đơ, năm 2009 (11).
- Đối thủ cạnh tranh trong nước:
¾ Cơng ty bánh kẹo Bibica: cơng ty cổ phần bánh kẹo Bibica cĩ tiền thân là phân xưởng kẹo của nhà máy Đường Biên Hịa (nay là cơng ty Cổ Phần Đường Biên Hịa). Sản xuất kinh doanh trong và ngồi nước các lĩnh vực về cơng nghệ chế biến bánh-kẹo-nha. Sản phẩm của cơng ty được tiêu thụ chủ yếu tại thị trường trong nước hiện chiếm khoảng 10% thị trường bánh cracker tại Việt Nam. Hiện nay các dịng bánh cracker chủ yếu của cơng ty này là Godies, maries…
¾ Cơng ty bánh kẹo Phạm Nguyên: Là một trong những cơng ty sản xuất bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam. Sản phẩm của cơng ty cĩ mặt hầu hết các tỉnh thành trong cả nước, cũng như đã xuất khẩu sang nhiều nước trên thế giới. Hiện nay thị phần bánh cracker của cơng ty bánh Phạm Nguyên đang chiếm khoảng 7% với các nhãn hiệu như bánh Oscar, Limo Phanner.
- Đối thủ cạnh tranh nước ngồi:
¾ Là các đơn vị cĩ vốn đầu tư nước ngồi như cơng ty Liên Doanh Vinabico- Kotobuki, cơng ty Liên Doanh sản xuất kẹo Perfetti, các doanh nghiệp này đều cĩ lợi thế về cơng nghệ do mới được thành lập khoảng bốn năm trở lại đây. Trong đĩ cơng ty Liên Doanh Vinaco-Kotobuki được thành lập ngày 12/11/1992 với vốn đăng kí kinh doanh là 3.740.000 USD, tập trung vào sản xuất các loại bánh cookies
trường xuất nhập khẩu nên cơng ty ít đầu tư, khơng quảng cáo để mở rộng thị phần trong nước Vinabico-Kotobuki chỉ chiếm khoảng 5% thị trường bánh trong nước.
¾ Ngồi ra cịn cĩ các cơng ty bánh nhập khẩu từ nước ngồi như Thái lan, Trung Quốc, Malaysia và Singapore với các nhãn hiệu Danone Biscuit Marie, Singapore với nhãn hiệu KhongGuan Biscuit Marie. Những cơng ty này chiếm thị phần khoảng 25% tổng sản lượng bánh sản xuất trong nước. Một số sản phẩm bánh nhập khẩu hiện nay các đơn vị trong nước vẫn chưa sản xuất được. Đây cũng là một trong những thế mạnh của bánh nhập khẩu so với các đối thủ cạnh tranh trong nước.