8. Xây Dựng Mơ Hình Nghiên Cứu
2.1.6. Môi trường pháp luật
Trong những năm vừa qua với đường lối, chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước về phát triển thể thao theo hướng xã hội hóa và hội nhập quốc tế đã tạo điều kiện lớn cho tiếp thị tài trợ thể thao phát triển. Tuy nhiên, hệ thống văn bản quy phạm pháp luật vẫn còn nhiều những bất cập và chồng chéo lên nhau, những điều “cần thì khơng có, có thì khơng cần” trong các điều luật còn diễn ra khá phổ biến gây ảnh hưởng không nhỏ đến mục tiêu phát triển thể thao của nước nhà trong đó có tiếp thị tài trợ thể thao.
Nghị định 73/1999 NĐ-CP về xã hội hóa thể dục thể thao ra đời đã phát huy tác dụng mang lại nguồn lực to lớn trong xã hội để phát triển thể thao trong đó có tài trợ thể thao [88]. Nghị quyết 05/2005 NQ-CP về đẩy mạnh xã hội hóa các hoạt động giáo dục, y tế , văn hóa và thể dục thể thao trên cơ sở tổng kết những kết quả đạt được và những hạn chế trong 5 năm thực hiện nghị định 73 đã đưa ra định hướng phát triển xã hội hóa thể thao tạo nên động lực mới cho thể thao phát triển [87]. Luật thể dục thể thao ra đời và có hiệu lực từ ngày 01/01/2007 là cơ sở quan trọng để quản lý và phát triển thể thao theo hướng xã hội hóa sâu rộng [85].
Pháp lệnh quảng cáo ra đời và có hiệu lực từ ngày 01/05/2002 là cơ sở cho các đối tượng tài trợ thể thao và nhà tài trợ thể thao phối hợp với luật thể dục thể thao nhằm đạt được mục tiêu của cả hai bên [89].
Tuy nhiên, để cho luật thể dục thể thao và pháp lệnh quảng cáo phát huy tác dụng trong thực tiễn, cần phải ban hành những nghị định, thông tư hướng dẫn cụ thể đảm bảo thể chế hóa các giao dịch liên quan đến thể thao bằng các văn bản luật trong đó có giao dịch tài trợ thể thao. Mặt khác, “hệ thống pháp luật chưa đồng bộ, thiếu nhất quán, chưa phù hợp với luật pháp quốc tế trong hội nhập”[10]; “những yếu kém và tệ nạn trong bộ máy hành chính từ Trung ương đến địa phương”[9] đang là rào cản đối với sự phát triển đất nước nói chung và tiếp thị tài trợ thể thao nói riêng.
Tóm lại, mơi trường chính trị ổn định sẽ tạo điều kiện thuận lợi cho đối tượng tài trợ thể thao phát triển; nền kinh tế phát triển làm gia tăng nhu cầu tài trợ thể thao của các nhà tài trợ; người Việt Nam mê thể thao và cơ cấu dân số trẻ sẽ tạo sức hút các nhà tài trợ tiếp thị thông qua tài trợ thể thao; sự quan tâm của truyền thông đối với thể thao và việc hội nhập thể thao theo hướng phù hợp với thông lệ thể thao quốc tế tạo ra điều kiện và hành lang pháp lý thơng thống cho tiếp thị tài trợ thể thao hoạt động và phát triển.
Bên cạnh các cơ hội do các yếu tố môi trường mang lại, các đe dọa từ các yếu tố này cũng song song tồn tại, đó là: Các giải đấu thể thao nước ngồi thâm nhập vào Việt Nam do hội nhập thể thao quốc tế và công nghệ truyền thông phát triển; sự cạnh tranh tiếp thị tài trợ của các lĩnh vực khác gia tăng do sự phát triển kinh tế xã hội và công nghệ truyền thông; gia tăng khả năng không đảm bảo quyền lợi nhà tài trợ do hệ thống pháp luật về các giao dịch tài trợ còn khiếm khuyết.