8. Xây Dựng Mơ Hình Nghiên Cứu
2.2. THỰC TRẠNG TIẾP THỊ TÀI TRỢ THỂ THAO TẠI VIỆT NAM
2.2.1.4. Thời kỳ 1986 đến nay
Chính sách mở cửa kinh tế từ năm 1986 và luật đầu tư nước ngoài ban hành vào tháng 12/1987 đã tạo điều kiện cho các cơng ty nước ngồi vào làm ăn. Song song với việc đầu tư, các cơng ty nước ngồi cịn xúc tiến bán hàng, mở rộng thị trường tại Việt Nam, điều này tạo nên sự cạnh tranh sơi động trong thị trường hàng hóa, sản phẩm - dịch vụ.
Để thâm nhập thị trường, mở rộng thị phần trong cuộc chiến cạnh tranh, các cơng ty nước ngồi tăng cường cơng tác tiếp thị sản phẩm, hàng hóa đến cơng chúng TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com
mục tiêu. Một trong những phương thức tiếp cận và mở rộng thị trường nhanh nhất và hiệu quả cao là tiếp thị thơng qua tài trợ thể thao. Trong số này có thể kể đến những công ty tài trợ thể thao đầu tiên trong giai đoạn này như: Craven A, BP, Yamaha, Marlboro, Tiger tài trợ trong các mơn thể thao như bóng chuyền bãi biển, đua xe máy, bóng đá trong nhà,…Đặc biệt trong đó Tiger đã tài trợ cho giải đấu bóng chuyền Grand Prix (một giải thưởng lớn) trong nhiều năm liên tục.
Đứng trước tình hình nhu cầu tài trợ của các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh gia tăng, các Liên đoàn quản lý thể thao nước ta dường như có bước xuất phát chậm và thụ động hơn trong việc tiếp thị tìm nguồn tài trợ thể thao. Một trong những nguyên nhân chính dẫn đến điều này là các tổ chức quản lý thể thao lâu nay hoạt động theo cơ chế bao cấp, “cấp-phát”, “xin-cho” cho nên khi chuyển sang ứng phó với tình hình mới sẽ lúng túng, chậm chạp dị tìm từng bước. Mặt khác, tiếp thị tài trợ thể thao là lĩnh vực khá mới mẻ vì vậy mà việc chưa có hoặc thiếu kinh nghiệm là điều tất yếu phải xảy ra.
Cùng với xu thế phát triển của nền kinh tế đất nước, các doanh nghiệp Việt Nam cũng trên đà phát triển mạnh, cạnh tranh với các cơng ty nước ngồi và dĩ nhiên không bỏ lỡ cơ hội tiếp thị sản phẩm, dịch vụ của mình thơng qua tài trợ thể thao và xúc tiến tham gia vào thị trường tài trợ thể thao ngày càng nhiều. Ví dụ: doanh nghiệp Gạch Đồng Tâm tài trợ cho đội bóng đá Long An và chuyển tên thành đội Gạch Đồng Tâm - Long An, doanh nghiệp Hồng Anh tài trợ cho đội bóng đá Gia Lai và chuyển tên thành đội Hoàng Anh - Gia Lai,…
Như thế, trong giai đoạn này tài trợ thể thao đã hình thành và phát triển tương đối hoàn chỉnh. Cụ thể, các đối tượng tài trợ như các vận động viên, các tổ chức thể thao đã trở thành tâm điểm của sự chú ý. Các nhà tài trợ rất đa dạng từ tất cả các ngành nghề bao gồm công ty trong nước và cơng ty nước ngồi. Đặc biệt, họ giành rất nhiều ngân sách cho họat động tài trợ thể thao. Các công ty tổ chức sự kiện, các công ty PR cũng tham gia vào hoạt động. Các phương tiện truyền thơng hỗ trợ cho việc hình thành tài trợ thể thao như truyền hình, báo chí, phát thanh, internet, … đã phát triển rất nhiều cả về mặt chất luợng lẫn số lượng. Trên cơ sở này, tiếp thị tài trợ thể thao ra đời và phát triển với ý nghĩa trao đổi và gắn kết lợi ích giữa các đối tượng tài trợ thể thao và nhà tài trợ thể thao.
Tóm lại, xuất phát từ hồn cảnh lịch sử của nước ta nên tiếp thị tài trợ thể thao gắn liền với tính lịch sử qua từng thời kỳ. Thời Pháp thuộc, tài trợ xuất hiện với tính chất là sự bảo trợ của chính quyền thực dân. Thời kỳ Miền Nam dưới chế độ Mỹ- Ngụy, dấu hiệu tài trợ mới xuất hiện tuy nhiên vẫn còn như là bảo trợ. Thời kỳ 1975- 1986, do cơ chế bao cấp nên tài trợ hầu như khơng tồn tại, tài trợ thể thao mang nặng tính chất tuyên truyền, vận động các tầng lớp xã hội, động viên các ngành các cấp phối hợp phát triển thể dục thể thao trong từng lĩnh vực. Đến thời kỳ 1986 đến nay, tài trợ xuất hiện với tính chất thật sự là hoạt động trao đổi thương mại gắn liền với quyền lợi, nghĩa vụ của các đối tượng tài trợ thể thao và nhà tài trợ thể thao, do đó tạo nên sự cạnh tranh trong tài trợ dẫn đến hình thành tiếp thị tài trợ thể thao. Hiện nay
cả nền kinh tế nói chung và ngành thể thao nước ta nói riêng đang tham gia vào quá trình tồn cầu hố, cùng với sự phát triển vượt bậc của khoa học công nghệ trong lĩnh vực công nghệ truyền thông cho nên xu hướng phát triển của tiếp thị tài trợ là rất nhanh chóng và có tiềm năng rất lớn.