8. Xây Dựng Mơ Hình Nghiên Cứu
2.1.4. Môi trường kỹ thuật công nghệ
Ngày nay, trình độ khoa học kỹ thuật cơng nghệ thế giới đã phát triển vượt bậc, nhiều phát minh mới, ứng dụng khoa học mới ra đời tạo ra những bước đột phá trong mọi lĩnh vực của đời sống xã hội. Đặc biệt sự phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực công nghệ thông tin đã bùng nổ sự phát triển phương tiện truyền thơng. Hiện tại, tình hình về những phương tiện truyền thơng chính tại nước ta như sau:
2.1.4.1. Truyền hình
Hiện nay, có 5 kênh đài truyền hình trung ương và 155 kênh truyền hình địa phương; truyền hình cáp có 36 kênh chương trình trong đó 19 kênh trong nước, 16 kênh nước ngoài và 1 kênh Radio VOV cùng 1 số kênh truyền hình địa phương khác. Các đài truyền hình kỹ thuật số đã mở rộng đến các tỉnh thành có số lượng từ 30 đến 70 kênh [79].
Ngồi ra các tổ chức truyền hình trung ương và địa phương đầu tư, phát triển máy móc ghi hình, dựng phim có kỹ thuật cao phục vụ cho các giải đấu thể thao ngày càng hiện đại.
2.1.4.2. Báo chí
Từ khi luật báo chí ra đời và có hiệu lực (01/09/1999) cùng với sự phát triển của cơng nghệ in ấn, báo chí Việt Nam đã phát triển nhanh chóng. Hiện nay cả nước có gần 1.000 tờ báo và tạp chí khác nhau. Mỗi tờ báo hầu như đều có chuyên trang thể thao riêng. Đây là môi trường rất thuận lợi cho hoạt động tài trợ thể thao.
2.1.4.3. Internet
Chính thức kết nối mạng internet từ tháng 07/1997, cho đến nay mạng internet Việt Nam đã có những bước phát triển đáng kể. Theo khảo sát của Asia Digital Marketing, vào tháng 04/2007 số người sử dụng internet tại Việt Nam chiếm tỷ lệ 17,5% trong tổng số dân số, đứng thứ hạng 17 trong 20 quốc gia và vùng lãnh thổ đứng đầu thế giới [73]. Cho đến nay, Việt Nam có 9 nhà cung cấp dịch vụ internet (ISP) với 5.595.159 thuê bao, số người sử dụng là 19.453.791 chiếm tỷ lệ 23,12% trên tổng số dân, tổng băng thông kết nối quốc tế là 18.228 Mbps [77] (Số liệu tháng
04/2008).
So với các nước trên thế giới, Việt Nam là nước có tỷ lệ người dân sử dụng internet vào loại cao của thế giới. Trong tương lai, sự phát triển internet sẽ ảnh hưởng lớn đến phương thức xem thể thao của người dân cũng như phương thức tiếp cận của đối tượng tài trợ thể thao đến người hâm mộ.
2.1.4.4. Hệ thống đài phát thanh Trung ương và địa phương
Hiện nay, tại nước ta có 6 hệ đài phát thanh Trung ương và 67 đài phát thanh địa phương cùng với hệ thống đài truyền thanh phát đến tất cả mọi miền của đất nước từ vùng sâu, vùng xa đến hải đảo góp phần chuyển tải những thông tin về đối tượng tài trợ thể thao và nhà tài trợ thể thao đến mọi người dân nhanh chóng và kịp thời.
Tóm lại, sự phát triển vượt bậc của kỹ thuật công nghệ mà đặc biệt là công nghệ truyền thông đã tác động sâu sắc đến tài trợ thể thao tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy tài trợ thể thao ngày càng phát triển mạnh mẽ hơn, phong phú và đa dạng hơn. Trong thời kỳ bao cấp, các phương tiện truyền thơng như báo chí, phát thanh, truyền hình ln cố gắng chia sẻ để đưa tin, hình ảnh về thể thao trong khả năng và điều kiện cho phép đến với công chúng. Khi kinh tế thị trường phát triển, các phương tiện truyền thông khi đưa tin, phát hình về thể thao cần phải mua bản quyền nên đôi khi làm giảm đi mức độ chuyển tải thông tin đến công chúng [7]. Mặt khác, sự phát triển lớn mạnh của công nghệ truyền thông cũng tạo nên mối đe dọa không nhỏ cho tài trợ thể thao Việt Nam bởi vì thơng qua các phương tiện truyền thơng, các giải đấu thể thao nước ngoài thâm nhập vào làm phân tán sức hút của thể thao trong nước đồng thời phân tán sự tài trợ của các nhà tài trợ thể thao do một phần chuyển sang tài trợ cho chương trình bản quyền truyền hình thể thao nước ngồi.