Loại hình kinh doanh Số lượng Tỷ trọng (%)
Xuất khẩu trực tiếp 24 27.6
Xuất khẩu gián tiếp 27 31.0
Tiêu thụ nội địa 36 41.4
Tổng số 87 100
Nguồn: Kết quả điều tra của tác giả Hiện nay, ngồi việc cố gắng đẩy mạnh xuất khẩu thì các doanh nghiệp sản xuất gốm sứ ở Bình Dương vẫn khơng quên thị trường hết sức hấp dẫn đĩ là thị trường nội
địa, ngay cả gốm sứ Minh Long I trong những lúc khĩ khăn của cuộc khủng hoảng
kinh tế thế giới, sức tiêu thụ tại thị trường nước ngồi gặp khĩ khăn thì ơng chủ Lý Ngọc Minh đã thấy được rằng thị trường trong nước cũng sẽ tạo cho họ rất nhiều lợi nhuận cho cơng ty và cuối cùng quyết định đĩ đã giúp ơng thành cơng nhiều hơn nữa. Như vậy, để cĩ thể thành cơng trong kinh doanh thì các doanh nghiệp kinh doanh
gốm sứ ở Bình Dương khơng chỉ giới hạn thị trường ở trong nước mà cịn phải biết vươn ra biển lớn – ra thị trường nước ngồi thì mới tạo được sự thành cơng.
¾ Hoạt động marketing
Trong kinh doanh, để khách hàng biết đến mình thì cơng tác quảng bá cho sản
phẩm giữ vai trị rất quan trọng. Tuy nhiên qua khảo sát cĩ đến 26,4% số doanh nghiệp khơng cĩ bất kỳ hình thức quảng cáo nào cho sản phẩm của mình, cĩ những người chủ cịn trả lời rằng từ xưa tới giờ khơng cĩ quảng cáo gì cả, chỉ bán cho những khách quen hoặc ai muốn mua thì tự tìm đến tận cơ sở, điều đáng lo ngại là cĩ đến
56,4% các doanh nghiệp được hỏi cho biết khách hàng tự tìm đến để mua hàng. Một số doanh nghiệp cĩ tham gia hội chợ triển lãm nhưng đa phần là ở trong nước (chiếm
23%). Đã cĩ rất nhiều doanh nghiệp ký được các hợp đồng cĩ giá trị lớn khi tham gia các cuộc hội chợ triển lãm ở nước ngồi, nhưng khơng phải doanh nghiệp nào cũng cĩ khả năng tham gia hội chợ triển lãm quốc tế như thế vì chi phí cho mỗi lần tham gia khơng phải là ít, ngồi việc trả tiền cho việc thuê mướn các gian hàng, cịn phải tốn chi phí cho việc vận chuyển hàng hĩa ra nước ngồi, chi phí ăn ở cho những
người đi theo,… Cho nên số doanh nghiệp cĩ khả năng tham gia hội chợ triển lãm ở nước ngồi như thế chỉ chiếm 19,5%. Qua điều tra, cĩ 4,6% các doanh nghiệp tham gia quảng cáo trên báo, đài nhưng họ chỉ quảng cáo ở trong nước chứ chưa đủ khả
năng thực hiện ở nước ngồi. Với thời đại cơng nghệ số như hiện nay thì việc quảng bá hình ảnh cơng ty trên trang web là hết sức cần thiết để cho các khách hàng trên
tồn thế giới cĩ thể biết đến sản phẩm của cơng ty. Tuy nhiên chỉ 23% số doanh
nghiệp sử dụng phương thức này để quảng bá cho sản phẩm, cĩ những cơ sở cịn khơng biết đến internet là gì, thậm chí khi tác giả đến thăm cơ sở sản xuất và hỏi tại sao khơng sử dụng mail để trao đổi thơng tin cho nhanh chĩng, tiện lợi hơn thì chủ lị bảo rằng khách hàng cần thì đến hoặc gọi điện thoại là được rồi, khơng quen sử dụng internet! Quả thật đĩ là suy nghĩ và cách làm của những cơ sở nhỏ lẻ, chỉ cĩ thể bán cho những khách hàng ở gần cơ sở sản xuất, khơng thể nào mở rộng và làm ăn với khách hàng ở nước ngồi được. Xem bảng dưới đây để thấy rõ hơn hình thức tham gia quảng bá sản phẩm.