CHƢƠNG 5 : KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
5.2 Hạn chế và những nghiên cứu tiếp theo
Cũng nhƣ bất kỳ một đề tài nghiên cứu nào, đề tài này khơng thể tránh khỏi những hạn chế của nĩ.
Thứ nhất, nghiên cứu này chỉ tập trung nghiên cứu trong một phạm vi hẹp là Tp.HCM, khơng thực hiện đƣợc trên tồn quốc. Để cĩ một bức tranh tổng thể hơn về các yếu tố ảnh hƣởng đến giá trị thƣơng hiệu của các cơng ty may mặc cần cĩ thêm những nghiên cứu nhƣ thế ở quy mơ rộng hơn. Đây cũng chính là hƣớng cho các nghiên cứu tiếp theo.
Thứ hai, nghiên cứu này chỉ đánh giá các thang đo bằng phƣơng pháp hệ số Cronbach alpha và phƣơng pháp phân tích nhân tố khám phá, cịn mơ hình lý thuyết đƣợc kiểm định bằng phƣơng pháp phân tích hồi quy tuyến tính bội. Hiện nay cịn cĩ các phƣơng pháp, cơng cụ hiện đại khác dùng để đo lƣờng, đánh giá thang đo và kiểm định mơ hình lý thuyết chính xác hơn.
Thứ ba, nghiên cứu chỉ tập trung chủ yếu vào sản phẩm là thời trang cơng sở là chính chƣa mở rộng nghiên cứu cho các mặt hàng thời trang khác.
5.3 Tĩm tắt
Chƣơng 5 đã tĩm tắt lại tồn bộ kết quả của quá trình nghiên cứu, những giải pháp đối với các cơng ty may mặc tại TP.HCM nĩi riêng và cho các cơng ty may mặc Việt Nam nĩi chung, nêu ra những hạn chế của đề tài và đề xuất hƣớng nghiên cứu tiếp theo. Từ kết quả của nghiên cứu cĩ ba giải pháp đƣợc nêu ra nhằm giúp các cơng ty may mặc cĩ những giải pháp thích hợp trong chiến lƣợc kinh doanh của mình và nâng cao khả năng cạnh tranh và giữ đƣợc khách hàng, tạo lập thƣơng hiệu riêng cho cơng ty.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tiếng Việt
1 Alice M.Tybout và Tim Calkins, 2005. Kellogg bàn về thương hiệu. Dịch từ
tiếng Anh. Ngƣời dịch Nguyễn Phú Sơn, 2008. Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Văn Hĩa Sài Gịn.
2 Hồ Thế Trận, 2011. Đo lường mức độ cảm nhận của người tiêu dùng về giá trị thương hiệu nước uống tinh khiết Sài Gịn - Supuwa. Luận văn Thạc sỹ. Đại
học Kinh tế TP.HCM.
3 Hồng Thị Phƣơng Thảo, Hồng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2010.
Phát triển đo lường tài sản thương hiệu trong thị trường dịch vụ. Đề tài nghiên
cứu khoa học B2007-09-35, Trƣờng Đại học kinh tế TP.HCM.
4 Hồng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008. Phân tích dữ liệu nghiên cứu
với SPSS. Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Hồng Đức. Tập 1&2.
5 Lê Thanh Sơn, 2012. Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu Zuellig Phẩm Việt Nam. Luận văn Thạc sỹ. Đại học Kinh tế TP.HCM
6 Lê Thị Mỹ Hạnh, 2012. Nghiên cứu các nhân tố đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu của thị trƣờng máy tính xách tay tại Tp. HCM. Luận văn Thạc sỹ. Đại học Kinh tế TP.HCM.
7 Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang, 2002. Nghiên cứu các thành phần của giá trị thương hiệu và đo lường chúng trong thị trường hàng tiêu dùng tại Việt Nam. Đề tài nghiên cứu khoa học B2002-22-33, Trƣờng Đại học Kinh tế Tp.HCM.
8 Nguyễn Nhật Vinh, 2012. Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu của phần mềm chống vius tại thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn Thạc sỹ. Đại học
Kinh tế TP.HCM.
9 Nguyễn Phƣợng Hồng Lam (2009), Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo
dục tiểu học ngồi cơng lập tại TPHCM. Luận văn Thạc sỹ. Đại học Kinh tế TP.HCM.
10 Nguyễn Việt Thanh, 2009. Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu bia Sài Gịn. Luận văn Thạc sỹ. Đại học Kinh tế TP.HCM.
Tiếng Anh
11 Aaker, David, 1991. Managing Brand Equity. New York: Free Press.
12 Ajzen & Fishbien, M,1980. Understanding Attitudes and Predicting Social Behaviour. Upper Saddle River, NJ: Pretice Hall.
13 Ambler, T. & Styles, C. (1996), Brand development versus new product development: Towards a process model of extension, Marketing intelligence &
Planning.
14 Bennett, P.D. (ed), 1995. Dictionary of Marketing terms, Chicago, III, American Marketing Association.
15 Bollen, K.A.,1989. Structure Equations with Latent Variables, New York: John Wiley & Sons.
16 Chaudhuri, A,1999. Does brand loyalty mediate brand equity outcome? Journal of Marketing Theory and Pratice, Spring 99: 136-146.
17 Gfk & Acer, 2011. Vietnam Market Overview 3Q & YTD 2011.
18 Gorsuch, Richard L, 1983. Factor Analysis, second edition, Hillsdale: Lawrence Erlbaum Associates.
19 Hair, Jr. J.F, Anderson, R.E., Tatham, R.L. & Black, W.C,1998. Multivariate
Data Analysis, 5th ed., Upper Saddle River: Prentice-Hall.
20 Hankinson & Cowking,1996. The reality of Global Brand, London: McGraw
Hill.
21 Keller, K.L, 1998. Strategic Brand Management. New Jersey, Prentice – Hall 22 Keller, K.L, 2003. Brand Synthesis: The Multi-Dimensionality of Brand
Knowlegge. Joural of Consumer Reseach, 29 (4), 595-600.
23 Keller, Kevin Lane,1993. Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity, Journal of Marketing; Jan 1993; 57
25 Lassar Walfried, Banwari Mittal, Arun Sharma, 1995. Measuring customer- based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12 (4): 11-9.
26 Nunnally, J. and Burnstein, I.H., 1994. Pschychometric Theory. 3rd ed., New York: McGraw-Hill.
27 Simon, C.J. and Sullivan, M.W., 1993. The measurement and determinants of brand equity: a financial approach. Marketing Science, vol. 12 No.1, pp. 28-52.
28 Slater, S.,1995. Isuses in Conducting Marketing Strategy Reaseach. Journal of Strategic.
29 Srivastava, Rajendra K. and Shocker, Allan D.,1991. Brand Equity: A Perspective on its Meaning and Measurement. Cambridge Mass.: Marketing
Science Institute. working paper #91-124.
30 Thongsamak, S., 2001. Service Quality: Its mesurement and relationship wuth customer satisfaction.ISE 5016 March 1th 2001. Available from: www.eng.vt.edu/irs/docs/Thongsamak_ServiceQuality.doc
31 WIPO. What is Intellectual Property? [pdf] Available at <www.wipo.int/.../en/intproperty/.../wipo_pub_450.pdf > [Accessed 10 March 2012]
Website
32 Brand passion servey, Brand passion report http://www.czechmarketplace.cz/ 33 Cục Hải quan http://www.customs.gov.vn/Lists/ThongKeHaiQuan/Default.aspx 34 Đo lƣờng thƣơng hiệu, tạp chí http://www.dna.com.vn/vi/do-luong-thuong-
hieu/s/gia-tri-vo-hinh-cua-thuong-hieu/ 35 http://vi.wikipedia.org/wiki/Thƣơng_hiệu
36 Janet Edmison, VP, Qualitative Research và Judith Ricker, EVP, Brand Research, mơ hình đam mê thƣơng hiệu Brand passion model cĩ tại website: http://www.marketprobe.com/
37 Tạp chí Đo lƣờng thƣơng hiệu http://www.doluongthuonghieu.com/dinh-vi-thuong- hieu/8-12-cau-hoi-ve-dinh-vi-cho-thuong-hieu-.html
38 Tạp chí Tầm nhìn http://www.tamnhin.net/thuonghieu/14437/Nang-tam-thuong- hieu-hang-det-may-Viet-Nam-.html
39 Tạp chí Việt Nam Branding http://www.vietnambranding.com/thong- tin/chuyen-de-thuong-hieu/3337/Nam-buoc-co-ban-xay-dung-thuong-hieu 40 Well Spent http://well-spent.com/2012/01/25/why-clothes-cost-what-they-do/ 41 www.vietnambranding.com/kien-thuc/tong-quan-thuong-hieu/5874/-ich-loi-va-