Đầu tư cho công tác quảng bá thương hiệu là một trong những nội dung quan trọng của quá trình tạo dựng, duy trì và phát triển thương hiệu. Trong những năm qua công tác này trong ngành được đánh giá chưa có sự quan tâm đầy đủ, đúng mức theo đúng tầm quan trọng vốn có của nó. Cần nhận thức rằng, các hoạt động giành cho phát triển thương hiệu là một khoản đầu tư hơn là một khoản chi phí vì những lợi ích to lớn mà thương hiệu đem lại cho doanh nghiệp trong tương lai. Vì vậy cần đầu tư cho các hoạt động truyền thông là giải pháp hàng đầu để có thể truyền tải các thông tin thương hiệu nhanh nhất, chiếm được sự chú ý của khách hàng sớm nhất để quảng bá cho thương hiệu của các Doanh nghiệp.
Các Doanh nghiệp Dệt - May Việt Nam cần dự trù mức ngân sách hàng năm cho hoạt động phát triển thương hiệu. Vì có thể nói, đầu tư cho lĩnh vực thương hiệu cần nhiều nguồn lực về tài chính, các Doanh nhiệp có thể lựa chọn các hoạt động truyền thông thương hiệu phù hợp và ít tốn kém.
Bên cạnh đó, các Doanh nghiệp Việt Nam cũng cần phải đánh giá mức độ hiệu quả của hoạt động đầu tư cho phát triển thương hiệu. Đối với bất kỳ khoản đầu
79
tư nào cũng cần phải đem lại hiệu quả cho doanh nghiệp, đối với đầu tư cho thương hiệu cũng vậy, cần phải đánh giá được hiệu quả của các hoạt động xúc tiến quảng bá thương hiệu. Tuy nhiên, việc đánh giá hiệu quả của hoạt động đầu tư phát triển thương hiệu là không dễ, vì những lợi ích mà thương hiệu đem đến mà doanh nghiệp thấy được thường trong dài hạn. Hơn nữa việc đánh giá hiệu quả của các hoạt động thương hiệu còn làm cơ sở để xác định mức ngân sách giành cho hoạt động thương hiệu qua các năm được sát với thực tế và tránh lãng phí nguồn lực.
Cần xác định các tiêu chí để đánh giá và có bộ phận theo dõi để đánh giá hiệu quả các hoạt động này. Tổng quan nhất có thể dựa trên tỉ lệ tăng trưởng trên doanh thu và lợi nhuận so với tỷ lệ gia tăng một đồng chi phí dành cho hoạt động thương hiệu.