thiết phải xây dựng và phát triển thương hiệu.
Cần phải thay đổi nhận thức các cấp lãnh đạo về thương hiệu, thương hiệu không chỉ là quảng cáo, quảng bá hay tiếp thịđại trà .Thương hiệu có vai trò quan trọng tối cao
71
thích sự mong muốn. Những thương hiệu có mức độ nhận biêt đầu tiên (top of mind) tạo ra những giá trị được khách hàng cảm nhận tốt hơn và có khả năng định một mức giá cao hơn.
Tuy nhiên, nhiều công ty dịch vụ lại chưa quan tâm tới xây dựng thương hiệu bởi vì họ cho rằng việc này chỉ dành cho các công ty sản xuất hàng tiêu dùng. Thương hiệu tạo ra sự yêu thích, sự nhận biết, khả năng định giá cao hơn… Tại sao các công ty cung cấp dịch
vụ không thể tạo ra những lợi ích tương tự từ thương hiệu? Các doanh nghiệp dệt may khi xuất khẩu ra thị trường thế giới cần đặc biệt quan tâm và đầu tư cho chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn.
Giải pháp từ phía các doanh nghiệp Dệt may
Các doanh nghiệp cần làm cho mọi thành viên cảm thấy tự hào khi được làm việc trong môi trường mang tên thương hiệu của công ty mình. Phát triển thương hiệu không chỉ là nhiệm vụ chuyên môn của một Phòng mà đó là trách nhiệm của mỗi người, mỗi thành viên trong công ty. Nhận thức được rằng, thương hiệu không đơn giản chỉ là một cái tên, một ký hiệu, một câu nói mà đi kèm với nó là cam kết thực hiện. Đó là cam kết về chất lượng sản phẩm vượt trội, đưa đến cho khách hàng nhưng giá trị và sự hài lòng, mà để làm
được điều này cần phải cs sự nỗ lực của mọi thành viên trong công ty.
Giải pháp từ phía các cơ quan nhà nước
Để xây dựng và phát triển thương hiệu trước hết cần có nhận thức đầy đủ về thương hiệu. Chỉ có nhà nước mơi có thể xây dựng chương trình phổ biến rộng rãi kiến thức đến mọi người dân và mọi doanh nghiệp về chủ quyền thương hiệu, quyền sở hữu, quyền sử
dụng thương hiệu sản phẩm, dịch vụ đăng ký cùng những lợi ích khi có được chủ quyền thương hiệu. Được giúp đỡ, can thiệp, bảo vệ của Nhà nước khi có tranh chấp. Nhà nước thông qua tuyên truyền, tổ chức hội thảo, tổ chức các cuộc thi sáng tạo, tổ chức hội chợ, triển lãm về thương hiệu để xây dựng trong cộng đồng các doanh nghiệp và doanh nhân nhận thức đúng đắn về thương hiệu từđó phát động một phong trào xây dựng và phát triển thương hiệu.
72