- Chiến lược phát triển đa dạng hóa
4.2.4.3Hoạt động Marketing
CHƯƠNG IV: CÁC KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.2.4.3Hoạt động Marketing
Cơng ty chưa có phịng marketing riêng biệt, mà chỉ là tổ tiếp thị thuộc phịng kinh doanh của cơng ty. Việc nghiên cứu thị trường của công ty không thường xun. Cơng việc tiếp thị cịn thụ động, chưa có chiến lược marketing ngắn hạn cũng như dài hạn. hoạt động marketing của Công ty TNHH MTV Kỹ Nghệ Thực Phẩm Việt Nam trong thời gian qua như sau:
- Bao bì: Đối với mỗi loại sản phẩm, cơng ty thiết kế mẫu mã, kiểu dáng bao bì khác nhau. Logo của công ty luôn xuất hiện ngay bên cạnh tên loại sản phẩm. Trên bao bì sản phẩm ln có đầy đủ thành phần sản phẩm, cách dung, cách bảo quản, ngày sản xuất, ngày hết hạn, trọng lượng… Song so với sản phẩm của một số nước phát triển thì độ tinh vi về kỹ thuật bao bì chưa cao.
- Kích cỡ: Sản phẩm của cơng ty đa dạng về kích cỡ, đáp ứng nhu cầu từng phân khúc thị trường.
- Giá cả: Chi phí tạo nên giá thành của các sản phẩm mật ong của Công ty TNHH MTV Kỹ Nghệ Thực Phẩm Việt Nam khá thấp, do vậy giá bán của các sản phẩm ở mức độ trung bình và thấp hơn các sản phẩm mật ong của các công ty khác. Đồng thời công ty cũng điều chỉnh giá theo sự biến động của thị trường, nghiên cứu cung cầu và thị hiếu của người tiêu dùng để có quyết định về giá hợp lý.
- Quảng cáo: Công ty quảng cáo trên các phương tiện truyền thông như báo: Báo tuổi trẻ, báo người lao động, quảng cáo trên chương trình truyền hình, thơng qua các kênh phân phối trên mạng internet… tuy nhiên việc quảng cáo không được thường xuyên trên các phương tiện truyền thông. Chủ yếu quảng cáo trong các dịp lễ, tết.
- Khuyến mãi: Trong năm 2011 công ty mới bắt đầu chú trọng đến thị trường trong nước tổ chức mời kháck hàng dung thử sản phẩm, tặng quà khi mua hàng, chiết khấu khi khách hàng mua với số lượng nhiều…
- Xúc tiến bán hàng: Công ty tham gia các chương trình hội chợ hàng Việt Nam chất lượng cao, tham gia các chương trình hội chợ quốc tế.