2.2 THỰC TRẠNG VỀ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƢƠNG HIỆU NHẠC CỦA TUI CỦA CÔNG
2.2.4 Quan điểm thƣơng hiệu nhƣ một con ngƣời
Quan điểm thƣơng hiệu nhƣ một con ngƣời đề cập đến đặc điểm cá tính của thƣơng hiệu. Có thƣơng hiệu xây dựng cho mình một tính cách năng động u thể thao nhƣ MiLo, cũng có thƣơng hiệu xây dựng tính cánh lịch lãm, sang tr ng nhƣ Xmen….
Biểu đồ 2.12 Tỷ lệ ngƣời dùng đánh giá về tính cách thƣơng hiệu Nhạc Của Tui (%)
(Nguồn: Khảo sát tác giả)
Về mặt tính cách thƣơng hiệu, Nhạc Của Tui ln xây dựng cho mình một tính cách năng động, trẻ trung và có một thành cơng nhất định trong hình tƣợng này.
40,56% ngƣời dùng đồng ý rằng thƣơng hiệu Nhạc Của Tui ln có phong cách năng động trẻ trung. Ngồi ra, nhiều ngƣời cịn cho rằng Nhạc Của Tui là thƣơng hiệu đáng tin cậy trong việc cung cấp các sản phẩm âm nhạc chất lƣợng, 37,78% ngƣời dùng đồng ý quan điểm này. 28,33% ngƣời dùng cho rằng thƣơng hiệu có nhiều hoạt động cộng đồng, nhân đạo xã hội. 21,67% ngƣời dùng cho rằng Nhạc Của Tui ln sáng tạo đổi mới để ngày càng hồn thiện hơn. 15,56% nhận định rằng Nhạc Của Tui cung cấp cho h những sản phẩm âm nhạc giúp h khẳng định cá tính bản thân. Cịn có 27,78% ngƣời dùng khơng có cảm nhận gì đặc biệt về thƣơng hiệu. Số liệu khảo sát trên cho thấy trong mặt tính cách của thƣơng hiệu này, thƣơng hiệu Nhạc Của Tui vẫn chƣa xây dựng đƣợc cho mình một tính cách nổi bật gây ấn tƣợng mạnh đối với toàn bộ ngƣời dùng. Bằng chứng là khơng có một ấn tƣợng nào về thƣơng hiệu đƣợc ngƣời dùng đồng ý và thừa nhận vƣợt quá 50%. Những tính cách này đƣợc ngƣời dùng cảm nhận thông qua sản phẩm cũng nhƣ các kênh thông tin truyền thông quảng bá cho sản phẩm. Tuy nhiên, hiện tại sản phẩm vẫn chƣa có một sự đầu tƣ thực nổi trội để làm bật lên một tính cách đặc biệt cho thƣơng hiệu, đồng thời việc truyền thơng quảng bá về tính cách thƣơng hiệu của công ty vẫn chƣa đạt đƣợc kết quả nhƣ mong đợi.