CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING
2.4 Đánh giá thực trạng hoạt động Marketing cho dự sán nhà phố cao cấp Park
Park Riverside Quận 9 tại Công ty Cổ phần Kinh doanh Quốc tế MIK
Sau khi phân tích và đánh giá thực trạng các hoạt động Marketing cho sản phẩm nhà phố Park Riverside Quận 9 tại công ty, tác giả đúc kết lại như sau:
2.4.1 Ưu điểm
Hoạt động sản phẩm
- Vị trí liên kết vùng vơ cùng thuận lợi - Vị trí dự án đắc địa
- Quy mơ dự án lớn nhất tại Quận 9 - Thiết kế mẫu nhà đa dạng
- Đơn vị xây dựng và giám sát rất uy tín
- Loại hình bàn giao nhà hồn thiện bên ngồi giao thô bên trong - Tiện ích nội khu dự án: đa dạng
- Pháp lý dự án minh bạch, rõ ràng
Hoạt động giá cả
- Giá phù hợp với các điểm mạnh của dự án
- Chiến lược giá phù hợp với thu nhập của đối tượng khách hàng chọn lọc - Chính sách bán hàng đa dạng, linh hoạt
Hoạt động phân phối
- Hệ thống kênh phân phối, sàn liên kết làm việc hiệu quả nên khách hàng tiếp cận sản phẩm và thơng tin nhanh chóng
- Cách thức tư vấn và thái độ bán hàng của nhân viên chuyên nghiệp - Thời gian bàn giao nhà theo đúng hợp đồng
Hoạt động xúc tiến
Công ty áp dụng đầy đủ các công cụ xúc tiến bao gồm: quảng cáo, khuyến mãi, bán hàng cá nhân và quan hệ công chúng.
2.4.2 Nhược điểm
Hoạt động sản phẩm
- Chính sách ngân hàng liên kết chưa linh hoạt
- Truyền thông và tư vấn thơng tin sản phẩm chưa chính xác
Hoạt động giá
- Khơng có sự cạnh tranh nhiều về giá so với các sản phẩm nhà phố khác trên thị trường
- Việc định giá trong từng đợt bán hàng chưa hợp lý
Hoạt động phân phối
Nhược điểm:
- Cơng ty áp dụng hình thức bán hàng giữ chỗ
- Phân phối giỏ hàng chung thành các giỏ hàng riêng cho sàn liên kết và chủ đầu tư
Hoạt động chiêu thị
Các hoạt động này chưa thật sự nổi bật, sự đổi mới sáng tạo so với thời gian trước đó nên chưa đạt hiệu quả cao
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Tác giá phân tích các vấn đề nghiên cứu đặt ra thơng qua việc giới thiệu tổng quan về công ty Cổ phần Kinh doanh Quốc tế MIK, kết quả hoạt động của cơng ty thời gian qua; phân tích thực trạng hoạt động marketing đối với sản phẩm nhà phố cao cấp Park Riverside Quận 9 của Công ty Cổ phần Kinh doanh Quốc tế MIK. Những phân tích đánh giá dựa trên sự phối hợp dữ liệu sơ cấp thu được qua khảo sát thực tế và sự phân tích dữ liệu thứ cấp.
Với những thực trạng đã được nói tới ở Chương 2, Chương 3 Công ty sẽ đưa ra các giải pháp cho từng hoạt động cụ thể nhằm khắc phục thực trạng tại dự án Park Riverside để dự án tăng tính cạnh tranh cũng như đẩy nhanh tốc độ bán hàng trên thị trường.
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỐI VỚI DỰ ÁN NHÀ PHỐ CAO CẤP PARK RIVERSIDE QUẬN 9 CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN KINH DOANH QUỐC TẾ MIK