Bảng 4.7 Kiểm định KMO và Bartlett's Test cho biến độc lập
4.7. PHÂN TÍCH PHƯƠNG SAI ANOVA:
Phân tích phương sai ANOVA nhằm kiểm định sự khác biệt về quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm theo Độ tuổi, Thu nhập và Nghề nghiệp.
4.7.1. Kết quả phân tích ANOVA theo nhóm TUỔI:
Giả thuyết H8: Khơng có sự khác biệt về trung bình quyết định mua mỹ phẩm
trực tuyến giữa các nhóm Độ tuổi.
Nhìn vào bảng Descriptives ở Phụ lục 6.1, ta thấy giá trị trung bình (Mean) về quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến ở các nhóm đều khá cao và gần bằng nhau.
Giá trị Sig phương sai của nhóm Độ Tuổi là 0.015 < 0.05 => Có sự khác biệt về giá trị phương sai trung bình quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm độ tuổi
Phân tích ANOVA giữa trung bình về quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm độ tuổi có giá trị Sig = 0.120 > 0.05
=> Chấp nhận giả thuyết H8: Khơng có sự khác biệt về trung bình quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm độ tuổi.
Điều đó cho thấy các website bán mỹ phẩm trực tuyến như Lazada, Sendo.vn, Thegioinuochoa.com,…ln có những chính sách giảm giá, tặng q, chương trình khuyến mãi hấp vào những ngày cố định trong tháng hoặc dịp lễ dành chung cho mọi nhóm tuổi.
4.7.2. Kết quả phân tích ANOVA theo nhóm THU NHẬP:
Giả thuyết H9: Khơng có sự khác biệt về trung bình quyết định mua mỹ phẩm
trực tuyến giữa các nhóm Thu nhập.
Nhìn vào bảng Descriptives ở Phụ lục 6.2, ta thấy giá trị trung bình (Mean) về quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến ở các nhóm đều khá cao và gần bằng nhau.
Giá trị Sig phương sai của nhóm Thu nhập là 0.618> 0.05 => Khơng có sự khác biệt về giá trị phương sai trung bình quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm Thu nhập.
Phân tích ANOVA giữa trung bình về quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm thu nhập có giá trị Sig = 0.093 > 0.05
=> Chấp nhận giả thuyết H8: Khơng có sự khác biệt về trung bình quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm Thu nhập.
4.7.3. Kết quả phân tích ANOVA theo nhóm NGHỀ NGHIỆP:
Giả thuyết H9: Khơng có sự khác biệt về trung bình quyết định mua mỹ phẩm
Giá trị Sig phương sai của nhóm Nghề nghiệp là 0.089> 0.05 => Khơng có sự khác biệt về giá trị phương sai trung bình quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm Nghề nghiệp
Phân tích ANOVA giữa trung bình về quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm nghề nghiệp có giá trị Sig = 0.005 < 0.05
=> Bác bỏ giả thuyết H8: Khơng có sự khác biệt về trung bình quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm Nghề nghiệp.
Vậy kết luận có sự khác biệt quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến giữa các nhóm Nghề nghiệp. Trong đó nhóm Nhân viên văn phịng có giá trị Mean cao nhất = 3.351724 chứng tỏ Nhân viên văn phịng là nhóm có tác động nhiều nhất đến quyết định mua mỹ phẩm trực tuyến Tiếp đến là nhóm Quản lý các cấp có giá trị Mean = 3.344444 thấp hơn Mean của nhóm Nhân viên văn phịng nhưng cũng gần xấp xỉ.
Kết quả này khá hợp lý so với thực tế vì Nhân viên văn phịng và Quản lý các cấp là các nhóm đối tượng khách hàng có nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nhiều hơn các nhóm cịn lại, đồng thời phù hợp với khả năng về thu nhập và thói quen mua sắm trực tuyến của họ.