5 Theo bạn, việc 1 sản phẩm nƣớc giải khát xuất hiện/đƣợc trƣng bày nhiều hơn các sản phẩm nƣớc giải
khát khác trên quầy kệ có ý nghĩa gì: % Người
1. Cho thấy thương hiệu sản phẩm nổi tiếng, của công ty lớn 35.90% 112
2. Sản phẩm này tốt hơn nhiều so với các loại khác và được tin dùng 8.00% 25
3. Sản phẩm đang trong chương trình khuyến mãi, hoặc đang đầu tư mạnh 43.60% 136
4. Sản phẩm này luôn đầy đủ hàng, tạo cảm giác an tâm khi mua sắm 12.50% 39
6 Các yếu tố nào giúp bạn quyết định mua 1 sản phẩm nƣớc giải khát tại siêu thị
1. Nhãn hiệu nổi tiếng, tin dùng 42.30% 132
Nguồn: Khảo sát khách mua hàng tại siêu thị khu vực HCMC
Trong bảng 2.4, câu 5 - 80% người mua hàng cho rằng việc một sản phẩm xuất hiện nhiều trên kệ hơn so với các sản phẩm khác nghĩa là sản phẩm đó đang được đầu tư mạnh hoặc là nhãn hiệu nổi tiếng. Thông qua khảo sát này, việc tạo lập một POG tốt cho thấy vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu trong mắt khách hàng, góp phần làm tăng lượng bán ra tại điểm bán vào thời điểm lựa chọn mua sắm của khách hàng.
Kết quả khảo sát ở bảng 2.4, câu 6 giúp củng cố thêm cho câu 5, 40% người mua hàng chú ý đến sản phẩm đươc trưng bày đầy đủ, 42% người mua hàng sẽ chọn mua nhãn hiệu nổi tiếng cho thấy từ góc nhìn của người mua hàng, sự trưng bày một cách đầy đủ danh mục sản phẩm, một POG hồn chỉnh cho ngành hàng đóng vai trị quan trọng tương đương với việc nhãn hiệu đó là nổi tiếng và tin dùng.
Bên cạnh đó, kết quả khảo sát này cịn góp một giá trị khơng nhỏ trong bước xây dựng POG của SPVB: với lợi thế hiện tại là thương hiệu nước giải khát nổi tiếng trên thị trường, SPVB cần có thêm một POG hồn chỉnh và đầy đủ nhất để gia tăng cơ hội bán hàng.