6. Kết cấu của luận văn
3.1. Định hƣớng và mục tiêu phát triển của Công ty PNJ
3.1.1. Định hƣớng phát triển Công ty PNJ
3.1.1.1. Xu hướng phát triển ngành trang sức
Trong tƣơng lai, tiềm năng phát triển của ngành trang sức tại Việt Nam là rất lớn. Ngành cơng nghiệp trang sức Việt Nam có tốc độ tăng trƣởng nhanh trong những năm gần đây và đƣợc nhận định sẽ tiếp tục tăng mạnh khi thu nhập của ngƣời dân ngày càng tăng, nhu cầu làm đẹp cũng tăng theo thời gian.
Bên cạnh đó, xu hƣớng tồn cầu hóa làm cho cạnh tranh ngày càng gay gắt không chỉ giữa các doanh nghiệp cùng ngành đang hoạt động mà còn đối với các doanh nghiệp kinh doanh vàng bạc đá quý sắp tham gia ngành. Sự cạnh tranh này không chỉ từ các doanh nghiệp nhỏ lẻ trong nƣớc mà cịn đến từ nhiều thƣơng hiệu nƣớc ngồi nhƣ Prima Gold, Bvlgari, Alphana Boutigue, Beyound Jewelries, Charm & Chic, Crystal… đang lấn sân sang thị trƣờng Việt Nam. Các thƣơng hiệu nƣớc ngoài thực sự sẽ là những đối thủ rất mạnh mà các doanh nghiệp trong nƣớc cần cạnh tranh khi họ có nguồn lực tài chính mạnh và sự đột phá về công nghệ.
Đặc biệt, một số xu hƣớng phát triển của ngành trang sức Việt Nam đang đƣợc nhiều doanh nghiệp triển khai:
‑ Định hƣớng phát triển trang sức theo thời trang
Trƣớc đây, trang sức thƣờng hƣớng đến phân khúc cao cấp, nhƣng hiện nay đang có sự chuyển hóa dần trong ngành khi trang sức ngày càng theo sát với xu hƣớng thời trang quốc tế.
‑ Phát triển hệ thống chuỗi bán lẻ trang sức
Nhiều doanh nghiệp trang sức lớn tại Việt Nam đang có xu hƣớng chuyển đổi sang hình thức bán lẻ bằng việc mở rộng mạng lƣới phân phối phủ rộng
‑ Phát triển thƣơng mại điện tử
Với thời đại công nghệ, các doanh nghiệp tăng cƣờng phát triển hệ thống bán hàng trực tuyến hoặc liên kết với các công ty thƣơng mại điện tử để tối đa hóa điểm tiếp xúc với khách hàng.
3.1.1.2. Định hướng phát triển của PNJ
Trong chiến lƣợc phát triển 10 năm (2012 – 2022), PNJ xác định rõ tầm nhìn là trở thành ―công ty chế tác và bán lẻ trang sức hàng đầu châu Á, giữ vị trí số 1 trong các phân khúc thị trƣờng trang sức trung và cao cấp tại Việt Nam‖. Đồng thời, PNJ theo đuổi con đƣờng phát triển bền vững toàn diện để tạo đƣợc nền tảng vững chắc và mạnh mẽ cho các bƣớc phát triển tiếp theo.
Dựa trên tầm nhìn 10 năm, PNJ đƣa ra một số định hƣớng phát triển chính nhƣ sau:
‑ Liên tục học tập và khơng ngừng nỗ lực phát triển, đặc biệt có trách nhiệm cao với ngƣời lao động và xã hội.
‑ Xây dựng và phát triển hệ thống quản trị tiên tiến, hiệu quả.
‑ Duy trì và phát triển thành một thƣơng hiệu mạnh, luôn đƣợc khách hàng yêu thích.
‑ Xây dựng tiềm lực tài chính mạnh và sử dụng vốn hiệu quả.
3.1.2. Mục tiêu phát triển PNJ
Với định hƣớng phát triển 10 năm, giai đoạn 5 năm đầu tiên, PNJ đã đạt đƣợc những thành công rực rỡ, cho thấy tính đúng đắn và phù hợp của mục tiêu phát triển bền vững. Do đó, Cơng ty PNJ quyết định tiếp tục theo đuổi chiến lƣợc này, bằng cách vận dụng hiệu quả mơ hình ngơi nhà thành cơng trong giai đoạn tiếp theo.
Hình 3.1: Mơ hình ngơi nhà thành công của Công ty PNJ
Nguồn: Báo cáo thường niên Công ty PNJ năm 2018
Tiếp nối thành công năm 2018, PNJ đƣa ra mục tiêu phát triển giai đoạn 2019 – 2020 với trọng tâm là duy trì tăng tƣởng vững chắc, cụ thể:
‑ Tăng cƣờng và giữ vững hơn nữa vị trí số 1 tại các thị trƣờng cấp 1.
‑ Mở rộng xây dựng vị trí số 1 tại các thị trƣờng cấp 2, cấp 3 trên toàn quốc.
‑ Đẩy mạnh phát triển các mảng kinh doanh cốt lõi.
‑ Kiểm soát tỷ lệ chi phí nhằm gia tăng hiệu quả hoạt động.