6. Kết cấu của luận văn
3.2. Một số giải pháp nâng cao trách nhiệm xã hội của Công ty PNJ
3.2.5.1. Giai đoạn khởi động phong trào chống rác thải nhựa PNJ
a. Tuyên bố cam kết tham gia phong trào chống rác thải nhựa
Mục tiêu
Tuyên bố khẳng định với cộng đồng rằng PNJ tham gia vào phong trào chống rác thải nhựa do chính phủ phát động, với vai trò là một trong những thành viên tiên phong; trƣớc tiên bằng việc đƣa ra các quy định nội bộ nhằm hạn chế sử dụng đồ vật từ nhựa một lần dùng.
Tổ chức họp báo khởi động phong trào chống rác thải nhựa PNJ, tuyên bố cam kết tham gia vào phong trào chung của tồn quốc do chính phủ phát động, bằng việc gia nhập vào Liên minh chống rác thải nhựa đƣợc thành lập bởi Bộ tài nguyên và môi trƣờng.
Đƣa ra các quy định nội bộ nhằm hạn chế sử dụng đồ dùng nhựa một lần:
‑ Hạn chế rác thải nhựa trong văn phịng và cửa hàng thơng qua việc khuyến khích sử dụng ly thủy tinh, ống hút inox, đũa muỗng inox, hộp cơm thủy tinh…
‑ Hạn chế các vật phẩm chƣơng trình marketing bằng nhựa 1 lần nhƣ nói khơng với việc sử dụng phƣớn treo, bóng bay trong các chƣơng trình khai trƣơng.
‑ Tuyên truyền, vận động nhân viên cam kết nói khơng với đồ nhựa một lần khơng chỉ ở nơi làm việc mà cịn trong đời sống hằng ngày bằng các phƣơng tiện truyền thông nội bộ nhƣ TVC, radio. Tổ chức những cuộc thi đua để khuyến khích nhân viên tham gia.
‑ Phát động nhân viên tham gia dọn dẹp rác thải nhựa trong khuôn viên cơng ty, xí nghiệp hoặc khu dân cƣ nơi cơng ty tọa lạc.
Kênh truyền thông
Đối với họp báo khởi động phong trào, công ty nên sử dụng kênh truyền thông đại chúng nhƣ đăng bài báo hoặc phóng sự ngắn trên TV, để thơng tin đƣợc truyền tải đến đông đảo công chúng.
Đối với các hoạt động nội bộ giảm thiểu rác thải nhựa, PNJ nên tận dụng tối đa các kênh truyền thông nội bộ, bao gồm radio, TVC, màn hình máy tính, bảng thơng báo… nhằm đƣa thông tin đến từng cán bộ nhân viên, khuyến khích họ tham gia. Song song đó, kết hợp đăng tải bài viết trên fanpage PNJ và một số trang báo mạng để truyền thông đến khách hàng những hoạt động đầu tiên của PNJ trong phong trào chống rác thải nhựa.
b. Thành lập Quỹ chống rác thải nhựa PNJ
Mục tiêu
Thành lập Quỹ chống rác thải nhựa PNJ với ba nguồn đóng góp chính: (1) một phần ngân sách công ty cho trách nhiệm xã hội, (2) quyên góp của cán bộ nhân viên, (3) ủng hộ từ bên ngoài. Quỹ chống rác thải nhựa sẽ đƣợc sử dụng nhằm thu hút, kêu gọi mọi ngƣời cùng chung sức giảm rác thải nhựa trong giai đoạn đầu thông qua chiến dịch chia sẻ thơng điệp trên mạng xã hội. Sau đó, quỹ đƣợc sử dụng để mua các vật dụng thay thế túi nhựa, tạo lập thói quen cho ngƣời tiêu dùng
Nội dung thực hiện
Trích một phần ngân sách cho các hoạt động trách nhiệm xã hội của công ty để thành lập Quỹ chống rác thải nhựa PNJ và có thể liên kết với một số đối tác, hiệp hội để tiềm lực tài chính mạnh mẽ hơn. Đồng thời, tăng cƣờng truyền thông mục tiêu thành lập quỹ và định hƣớng hoạt động với cộng đồng bên ngoài, đặc biệt là trên fanpage PNJ.
Tổ chức một chiến dịch chia sẻ trên mạng xã hội để lan tỏa thông điệp khẳng định PNJ cam kết đồng hành cùng phong trào chống rác thải nhựa, trong khoảng thời gian 10 ngày. Bên cạnh đó, thu hút sự chú ý và tham gia của khách hàng. Điều này không những vận động đƣợc nhiều ngƣời tham gia vào chƣơng trình, mà cịn giúp cho khách hàng hiểu rõ hơn về hoạt động cộng đồng mà PNJ đang thực hiện, góp phần gia tăng uy tín và hình ảnh của PNJ trong lòng khách hàng.
Điều kiện tham gia chiến dịch chia sẻ thông điệp bao gồm:
‑ Mỗi cá nhân sẽ chụp hình hành động giảm thiểu rác thải nhựa của mình nhƣ sử dụng túi vải khi đi mua sắm tại siêu thị hoặc một sáng kiến giúp giảm thiểu việc sử dụng túi nhựa và đăng tải trên facebook cá nhân.
‑ Đính kèm hashtag #QuychongracthainhuaPNJ, #Toidonghanhsong xanh
‑ Mỗi một bài đăng chia sẻ hợp lệ, PNJ sẽ đóng góp 5,000 đồng vào Quỹ chống rác thải nhựa PNJ.
Kênh truyền thông
Trong giai đoạn này sẽ sử dụng kênh truyền thông online - mạng xã hội là chủ lực. Thêm vào đó là những bài báo đăng tải sự kiện thành lập Quỹ chống rác thải nhựa PNJ để cơng bố thơng tin một cách chính thống.