6. Kết cấu của luận văn
3.2. Một số giải pháp nâng cao trách nhiệm xã hội của Công ty PNJ
3.2.5.3. Giai đoạn đồng hành phong trào chống rác thải nhựa PNJ
a. Đầu tư, cùng đồng hành với các startup vì mơi trường
Mục tiêu
Hỗ trợ vốn cho các doanh nghiệp khởi nghiệp vì mơi trƣờng, đặc biệt là ở lĩnh vực hạn chế rác thải nhựa. Khuyến khích, thúc đẩy tinh thần và sự sáng tạo khởi nghiệp. Đồng hành cùng các startup nhằm hiện thực hóa những giải pháp cải thiện mơi trƣờng, nâng cao chất lƣợng cuộc sống cộng đồng.
Nội dung thực hiện
PNJ tiếp tục tham gia tài trợ cho các chƣơng trình khởi nghiệp, đặc biệt là các cuộc thi khởi nghiệp nhƣ Vietnam Startup Wheel, nhằm tìm kiếm các ý tƣởng mới cho phong trào chống rác thải nhựa. Sau khi xác định đƣợc tính khả thi của ý tƣởng, PNJ có thể hỗ trợ vốn hoặc đầu tƣ vào startup để ý tƣởng đƣợc triển khai thực tế. Đồng thời đánh giá mức độ hiệu quả mà dự án mang lại cho cộng đồng để tiếp tục duy trì và phát huy.
Tính đến nay, một số ý tƣởng hay về việc giảm thiểu rác thải nhựa có thể kể đến nhƣ:
‑ Aya-Cup: Startup thiết lập hệ thống mƣợn ly dành cho thức uống mang đi với việc cung cấp ly tre sử dụng đƣợc nhiều lần và sau khi sử dụng xong có thể đem trả lại tại bất kỳ điểm nào thuộc hệ thống của Aya-cup.
‑ Green Joy Straw: Startup sản xuất và phân phối ống hút cỏ thân thiện với mơi trƣờng, có thể thay thế cho việc sử dụng ống hút nhựa trong tƣơng lai. Khơng những vậy, dự án cịn mang lại cơng ăn việc làm cho bà con nông dân đang sinh sống tại đồng bằng sông Cửu Long.
Kênh truyền thông
thống đến ngƣời tiêu dùng, giúp họ nhận thức đƣợc những nỗ lực của PNJ trong việc cam kết và lan tỏa hành động giảm thiểu rác thải nhựa.
b. Kêu gọi khách hàng chung tay giảm rác thải nhựa bảo vệ môi trường
Mục tiêu
Tác động trực tiếp đến nhận thức của khách hàng bằng cách kêu gọi, vận động họ cùng chung tay cam kết hạn chế rác thải nhựa, bảo vệ môi trƣờng.
Nội dung thực hiện
Đây là hoạt động quan trọng nhất tác động trực tiếp đến nhận thức của khách hàng về trách nhiệm xã hội của PNJ, chỉ nên đƣợc thực hiện khi hai giai đoạn khởi động và lan tỏa đã kết thúc và các hoạt động đạt đƣợc những mục tiêu truyền thông đề ra.
Mỗi cửa hàng PNJ sẽ dành một không gian, gần khu vực khách hàng ngồi chờ để trƣng bày về những kết quả mà PNJ đã thực hiện đƣợc trong phong trào chống rác thải nhựa PNJ. Đồng thời, đặt booth tƣơng tác với khách hàng nhằm giới thiệu và vận động khách hàng cùng cam kết giảm thiểu rác thải nhựa hoặc đóng góp vào Quỹ chống rác thải nhựa PNJ.
Kênh truyền thông
Công ty nên sử dụng kênh truyền thông nội bộ tại cửa hàng là chính nhƣ TVC, song song đó đào tạo tƣ vấn viên để họ truyền đạt thông điệp đến khách hàng.